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一張來自頭部團播公會蘇江傳媒的公告在業內引起熱議。
7月9日，蘇江傳媒釋出公告稱解除旗下女團“Fire蘇江106”兩位人氣主播的合同，還開除了相關運營，“Fire蘇江106”也無限期停播。
要知道，“Fire蘇江106”是蘇江旗下的人氣女團，被開除的其中一位主播更是剛在5月公會賽上拿下冠軍，是蘇江傳媒團播的最賺錢的女主播之一。
蘇江傳媒為何捨得對“搖錢樹”下手？這背後又有哪些值得關注的行業變化？
多家公會開除主播，
私聯粉絲成團播紅線
近年來，隨著團播的持續火爆，越來越多直播公會開始下場組團隊、做團播。蘇江傳媒也不例外。
2024年11月，蘇江傳媒開始投入資金、招募主播，正式啟動團播業務。在此背景下，“Fire蘇江106”於今年2月正式成團，很快成為蘇江傳媒旗下的人氣女團。
新榜旗下抖音資料工具新抖統計，近180天，“Fire蘇江106”累計直播219場，觀看人次超1442萬。資料高峰時，“Fire蘇江106”單日直播觀看人數超86萬。某頭部團播公會負責人孟川（化名）評價，這在團播行業已經是個相當不錯的成績。
“Fire蘇江106”近180天的直播資料。圖源：新抖
但就是這樣一個商業價值極高的銷冠女團，卻被蘇江傳媒“無限期停播”。截至發稿前，“Fire蘇江106”的最後一場直播停留在了公告發布兩天前。
關於被開除的原因，有業內人士透露是兩位主播私下偷偷和粉絲見面，團隊運營知情不報，嚴重違反了蘇江傳媒“禁止主播私聯粉絲”的紅線。
在團播行業，制定“禁止主播私聯粉絲”這樣的公會規定並不是個例，新榜編輯部瞭解到，OST傳媒、無憂傳媒、帥庫網路、七維動力等頭部公會也有類似規定。
比如就在蘇江傳媒釋出公告2天后，帥庫網路也釋出了一份通報批評，解除了和旗下"SK瀾滄江509"某位主播的合同，原因也是主播擅自私下與粉絲見面旅行。帥庫網路強調，堅決反對主播透過任何不正當方式“走捷徑”。
主播和粉絲見面並不是問題所在，不少公會還會透過線下見面會、演唱會等方式創造主播和粉絲的見面機會。公會們真正反對的是私聯粉絲可能導致的“走捷徑”行為。
在秀場直播時代，主播私聯粉絲其實並不少見。因為高度依賴少數“榜一”的打賞，公會和主播會透過線下見面等方式加強和“榜一大哥/大姐”的情感聯結，進而撬動打賞。
但這套“曖昧經濟”的玩法，也伴隨著擦邊的違規行為，比如在2022年，315晚會就曝光了“男運營偽裝女主播聯絡榜一大哥”的行業亂象。隨著行業成熟化，直播平臺對此類行為已經發起多輪整治。
頭部公會嚴管主播私聯粉絲，本質上是為了讓團播和曖昧經濟切割，掐滅主播“走捷徑”的可能性，這一定程度上也源於平臺的高壓打擊。“大機構的規定都類似，大家沒必要去踩紅線。”某頭部公會團播負責人諾米（化名）說。
公會轉型，平臺嚴管，
“榜一大哥”將成過去式？
為什麼頭部公會紛紛和曖昧經濟切割，“榜一大哥”不香了嗎？
隨著平臺嚴管和團播模式的發展，越來越多公會意識到，在團播2.0時代，曖昧經濟已不是一門好生意。
某頭部公會創始人羅峰（化名）認為，單純依賴“榜一大哥/大姐”的直播生態早已沒有太多開發空間，相比之下，團播反而吸引到很大一批女性消費者，是一個更具想象空間的增量市場。據悉，目前OST傳媒旗下60多個團，女粉佔比高達70%。帥庫網路旗下不少女團的直播間女粉佔比更是超過90%。
帥庫網路旗下女團直播間粉絲畫像。圖源：新抖
商業模式上，傳統秀場直播的核心受眾是男友粉和女友粉，主播和公會只有和“榜一大哥”建立深度情感連結才能撬動打賞，但團播的受眾則更為多元，既有傳統的男友粉、女友粉，也有事業粉、媽媽粉、才藝粉。
更多元的粉絲構成，讓團播開始擺脫只能依賴“榜一大哥”的曖昧經濟玩法，將更多精力放在了升級內容形式、迭代運營方式，並有了更為長久、上限更高的生意可能。
此前，七維動力旗下SLAYD拿下了央視舉辦的綜藝《開播吧！國潮》團播賽道第一名，帥庫網路在杭州奧體中心舉辦線下演唱會，探索了團播的演藝新可能。
相比之下，曖昧經濟的玩法早已成為過街老鼠，成為平臺重點打擊的物件。
7月2日，一份流出的《抖音直播機構治理處置結果公示(2025年6月)》中顯示，因為涉嫌傳播色情低俗資訊、詐騙、為未成年人提供經紀服務等違規行為，抖音直接清退了54家公會。有業內人士表示：“官方這一波打的挺狠，一波乾沒2個五星公會1個四星1個3星。”
據瞭解，抖音直播去年開始實施“健康分”制度，約束主播不當行為。該制度另一個值得關注的方面，是把主播行為與公會機構繫結，透過“健康分”給公會戴上管理的緊箍咒。
所謂“健康分”，指的是抖音直播會根據主播的日常直播表現對賬號進行打分，並依據分值對賬號分級定檔。主播的長期表現直接決定了主播的“健康分”，進而影響主播收益，0分主播甚至會被永久回收直播許可權。
除此之外，主播的“健康分”還和所屬公會進行了繫結，如果主播違規，所屬公會也要承擔相應管理責任。談及禁止主播私聯粉絲的原因，孟川坦言：“主播對外界的人事物都把握不準，出了事公司是要負責的。”
不久前抖音直播還發布了《直播機構與主播合作簽約與履約規範》，明確禁止高額違約金、不合理直播及考核等行為，此舉也被業內人士解讀為平臺清洗低質量公會的又一制度抓手。
諾米回憶，團播發展早期經歷過一段野蠻生長期，出現了不少懲罰團、擦邊團，但很快就遭到了抖音的打擊，直接清退了大批團播公會。也是在這次清理之後，團播行業曾一度沉寂。隨著近兩年更多專業、正規公會的入場，團播才逐漸走上正軌，有了如今的火爆局面。
平臺和公會的規範之外，曖昧經濟在團播行業逐漸退場的另一個原因是，主播們也正在拋棄曖昧經濟。隨著社會環境的變化，新一代年輕人的主體性提高，直播公會很難再透過金錢收益、高壓管理等方式引導年輕主播服務“榜一大哥”。
我們曾在《不靠“大哥”靠女粉，團播能捧出新一代偶像嗎？》一文中採訪多位團播主播，他們有的渴望在團播的舞臺上被更多人看到，有的將團播當做全新的生活體驗，有的則希望探索表演的新可能，賺錢只是他們選擇入行團播的其中一個原因。
也因此，為了吸引新一代年輕主播的加入，頭部公會大多非常注重外界形象。蘇江傳媒是業內首批公開倡導不做曖昧經濟的公會，並將“不做曖昧經濟”寫到了主播合同裡。無憂傳媒憑藉老牌MCN的體量，成為不少人眼中的實力公會。七維動力因為創始人大多來自湖南衛視的背景，吸引到不少看中表演舞臺質量的專業人才。這些也成為各大公會吸引人才的依仗之一。
不久前，因為財經博主“招財的小喬”將團播定義為“資本助推下的下海合理化的擦邊行業”，被帥庫網路、OST傳媒、優哲三大公會發聲追責，這件事本質上和蘇江傳媒、帥庫網路開除違規主播一樣，都是團播公會為了維護行業形象的自發行為。
現如今，重新整理“榜一大哥”的刻板印象，讓團播走到陽光下，正在成為越來越多團播公會的共識。
搭舞臺，拼表演，
團播卷向精品化
與一個人、一臺手機就能幹的傳統秀場直播不同，經過近兩年的迭代升級，不少團播已經發展成需要大量專業人士配合的專業表演舞臺，是完全不同於傳統秀場直播的新物種。（延伸閱讀：《不靠“大哥”靠女粉，團播能捧出新一代偶像嗎？》）
資金方面，一箇中等投入的精品團，成本通常在60萬元以上，業內也不乏百萬、千萬投入的團播；人員方面，團播的前臺通常需要5-7個主播，幕後則需要搭配1.5倍人數的主持人、運鏡師、燈光師、運營，以及妝造、舞蹈、服裝等中臺部門。
持續升級的資金投入和人員配置，讓團播吸引到越來越多專業人才的加入。主播方面，不少舞蹈老師、練習生、專業偶像等專業人士都轉行做了團播主播；幕後方面，七維動力負責人盧林透露，七維動力的燈光師、運鏡師等幕後均來自大型音綜頭部團隊，燈具則是春晚、超級碗同款，價格不菲。（延伸閱讀：《“狗都不幹”的團播運鏡師，意外帶火一個直播新賽道 | 新榜對話》）
專業人才的加入進一步加速了優質團播內容的出現。
有的把妝造、場景做到極致，搭配顏值極高的主播，打造出頗具美感的表演。
有的舞蹈等專業技能上下功夫，奉上了古風、Hiphop等不同風格的表演。
有的加入聊齋、敦煌等元素，從傳統文化中挖掘靈感，創新團播形式。
整體來看，平臺的規範化管理，團播公會的自查自糾，再加上團播內容的不斷精品化，加速團播發展的同時，也讓團播吸引到越來越多年輕人的關注，加入到這場新的直播風潮中。
作者 | 雲飛揚
編輯 | 張潔
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