2025年上半年，流量流向了哪裡？
抖音、小紅書、快手、B站，四大平臺明暗交織，各自講述著截然不同的增長故事——
當抖音用5天造出“韋神”的漲粉奇蹟時，10後“小孩姐”正在小紅書朗誦生死主題的散文；快手“老鐵”們把PK戰場從直播間搬到線下，B站的線上教室裡擠滿了讀尼采、學數學的年輕人。
看似天南海北的爆款內容背後，藏著平臺各自的流量生態，也有時代大背景之下共同的內容密碼。
那麼，不同平臺分別流行著哪些內容？平臺之間，是否有使用者的遷移或流量的此消彼長？對於創作者來說，下半年有哪些風口或機會？
藉助新榜旗下多平臺資料工具，新榜編輯部調取了2025年1月1日至6月30日抖快B紅漲粉最多的各100個賬號，並以Top50制榜，嘗試觀察解答這些問題。（資料說明：不統計媒體號、政務號、平臺號）
“韋東奕”5天漲粉超2000萬，
垂類博主在抖音訊頻翻紅
要說2025上半年抖音的“流量寵兒”，毫無疑問是韋神“韋東奕”。
2025年6月4日，北京大學助理教授“韋東奕”開通個人抖音賬號。天才光環疊加高考節點，讓“韋東奕”的賬號成了高考許願池，最終5天漲粉超2000萬。
乍一看以為是“抖音造神”，但對比之前一夜走紅的“張同學”“郭有才”“聽泉鑑寶”，“韋東奕”本身自帶流量。入駐抖音前“韋東奕”就因為天才的經歷和符合大眾刻板印象的數學家氣質走紅全網。
與其說抖音捧紅了“韋東奕”，不如說“韋東奕”在抖音兌現了自己的影響力。
相比往年，2025年上半年同樣不乏高漲粉案例，“韋東奕”之外，“心中之城”“電影哪吒之魔童鬧海”“體德校長李維剛”“餘承東”等賬號均漲粉超千萬，漲粉在500萬-1000萬的賬號也有16個，同比去年基本持平。（延伸閱讀：《6個漲粉千萬博主，656個漲粉百萬博主，誰在抖音瘋狂漲粉？ | 年中觀察》）
但仔細觀察會發現，這些高漲粉賬號都不是剛入行的新人。8條影片漲粉超2000萬的“心中之城”，是影視解說號頂流“毒舌電影”的核心主創，“餘承東”是企業家中和雷軍同級別的“話題製造機”。
如果說過去幾年抖音的主旋律是普通人一夜爆紅，那2025年上半年似乎變成了自帶資源和經驗的人在抖音“證道”，兌現自己的影響力。
當然，素人、新人在抖音仍有機會，比如被稱作“國補剋星”的“超越家電維修”，碰上毒蛇傷人社會熱點的毒蛇科普博主“啊寶”，分享洗護知識的“紅姐教洗護”，教做家常菜的“厚皮橙”，以及和網友分享心靈雞湯的醫生“疼痛科姜么郎”等。
有用、實用，再加上一點點運氣，成為素人、新人在抖音突圍的重要路徑。
相比一夜成名，2025年上半年更多的是各個賽道垂類博主的“二次翻紅”。
“體德校長李維剛”在年初帶貨翻車後，因為“即使不是我的錯我也願意負責”的誠懇應對，得以夯實自己的樸實人設，並靠著職業體驗系列影片，迎來二次漲粉。
在國內旅行卷生卷死的當下，“藍戰非”奔赴南美、北美、非洲、南極等更有新鮮感的國外旅行地，且量大管飽、沒有濾鏡，成為無數網友看世界的眼睛，半年累計漲粉超765萬。
“直男財經”則走出辦公室，親赴以色列、美國，以“戰地記者”身份帶領網友跟蹤世界的最新變化。相比財經博主的傳統口播類影片，“直男財經”的國外探訪系列影片帶給網友更多新鮮感和資訊增量。截至發稿前，他在抖音熱度最高的一條影片獲贊超944萬，轉發次數超729萬。
相比開闢新賽道，在原有賽道基礎上進行迭代升級成為抖音新的流量密碼。
另一個值得關注的變化是外國博主的相繼走紅。
2024年，國外頂流博主甲亢哥“IShowSpeed”開啟中國行，體驗中國美食、美景的同時，因為中美文化的碰撞掀起一波流量狂歡。截至發稿前，抖音話題#甲亢哥 的累計播放量超140億次。
或許是看到了甲亢哥中國行的成功，不久前，被稱為“全球第一網紅”的野獸先生“MrBeast”也準備試水中國市場，和多位國內博主合拍影片。未來，或許會有更多國外的成熟博主來到國內，此時，幫助他們開闢中國市場，或許會是國內機構的一個新機會。（延伸閱讀：《合拍後漲粉百萬，甲亢哥中國行的最大受益者出現了》）
整體來看，今年上半年抖音的上榜賬號和去年同期的重合度極低，抖音仍然是一個更新迭代極快的平臺。不同的是，相比往年的新人輩出，今年上半年的流量競爭更多在老牌博主和自帶影響力的新人之間展開。
當抖音的內容供給趨向飽和後，迭代現有內容、自帶資源或經驗入場正變成更現實的漲粉路徑。
要說2025上半年抖音的“流量寵兒”，毫無疑問是韋神“韋東奕”。
2025年6月4日，北京大學助理教授“韋東奕”開通個人抖音賬號。天才光環疊加高考節點，讓“韋東奕”的賬號成了高考許願池，最終5天漲粉超2000萬。
乍一看以為是“抖音造神”，但對比之前一夜走紅的“張同學”“郭有才”“聽泉鑑寶”，“韋東奕”本身自帶流量。入駐抖音前“韋東奕”就因為天才的經歷和符合大眾刻板印象的數學家氣質走紅全網。
與其說抖音捧紅了“韋東奕”，不如說“韋東奕”在抖音兌現了自己的影響力。
相比往年，2025年上半年同樣不乏高漲粉案例，“韋東奕”之外，“心中之城”“電影哪吒之魔童鬧海”“體德校長李維剛”“餘承東”等賬號均漲粉超千萬，漲粉在500萬-1000萬的賬號也有16個，同比去年基本持平。（延伸閱讀：《6個漲粉千萬博主，656個漲粉百萬博主，誰在抖音瘋狂漲粉？ | 年中觀察》）
但仔細觀察會發現，這些高漲粉賬號都不是剛入行的新人。8條影片漲粉超2000萬的“心中之城”，是影視解說號頂流“毒舌電影”的核心主創，“餘承東”是企業家中和雷軍同級別的“話題製造機”。
如果說過去幾年抖音的主旋律是普通人一夜爆紅，那2025年上半年似乎變成了自帶資源和經驗的人在抖音“證道”，兌現自己的影響力。
當然，素人、新人在抖音仍有機會，比如被稱作“國補剋星”的“超越家電維修”，碰上毒蛇傷人社會熱點的毒蛇科普博主“啊寶”，分享洗護知識的“紅姐教洗護”，教做家常菜的“厚皮橙”，以及和網友分享心靈雞湯的醫生“疼痛科姜么郎”等。
有用、實用，再加上一點點運氣，成為素人、新人在抖音突圍的重要路徑。
相比一夜成名，2025年上半年更多的是各個賽道垂類博主的“二次翻紅”。
“體德校長李維剛”在年初帶貨翻車後，因為“即使不是我的錯我也願意負責”的誠懇應對，得以夯實自己的樸實人設，並靠著職業體驗系列影片，迎來二次漲粉。
在國內旅行卷生卷死的當下，“藍戰非”奔赴南美、北美、非洲、南極等更有新鮮感的國外旅行地，且量大管飽、沒有濾鏡，成為無數網友看世界的眼睛，半年累計漲粉超765萬。
“直男財經”則走出辦公室，親赴以色列、美國，以“戰地記者”身份帶領網友跟蹤世界的最新變化。相比財經博主的傳統口播類影片，“直男財經”的國外探訪系列影片帶給網友更多新鮮感和資訊增量。截至發稿前，他在抖音熱度最高的一條影片獲贊超944萬，轉發次數超729萬。
相比開闢新賽道，在原有賽道基礎上進行迭代升級成為抖音新的流量密碼。
另一個值得關注的變化是外國博主的相繼走紅。
2024年，國外頂流博主甲亢哥“IShowSpeed”開啟中國行，體驗中國美食、美景的同時，因為中美文化的碰撞掀起一波流量狂歡。截至發稿前，抖音話題#甲亢哥 的累計播放量超140億次。
或許是看到了甲亢哥中國行的成功，不久前，被稱為“全球第一網紅”的野獸先生“MrBeast”也準備試水中國市場，和多位國內博主合拍影片。未來，或許會有更多國外的成熟博主來到國內，此時，幫助他們開闢中國市場，或許會是國內機構的一個新機會。（延伸閱讀：《合拍後漲粉百萬，甲亢哥中國行的最大受益者出現了》）
整體來看，今年上半年抖音的上榜賬號和去年同期的重合度極低，抖音仍然是一個更新迭代極快的平臺。不同的是，相比往年的新人輩出，今年上半年的流量競爭更多在老牌博主和自帶影響力的新人之間展開。
當抖音的內容供給趨向飽和後，迭代現有內容、自帶資源或經驗入場正變成更現實的漲粉路徑。
初三“小孩姐”成最大“黑馬”，
小紅書內容圖譜再擴大
阿祖化身英語口語教師歸來，賬號“吳彥祖教英語”以超167萬的漲粉量，成為2025上半年小紅書“漲粉王”。
這波明星效應並非個例，在2025年小紅書漲粉榜TOP100中，明星賬號佔比達21%，數量較去年同期翻了三倍。
“姜妍小紅嬸兒”以更垂直的內容形態融入平臺生態，用美食教程連續兩年穩居榜單；#撕拉片 作為最符合小紅書平臺調性的“消費+顏值”類話題，在小紅書的瀏覽量超10億次，助力不少明星破圈吸粉。（延伸閱讀：《2024上半年，誰在小紅書瘋狂漲粉？| 年中觀察》）
明星入駐的風還吹到了海外。
油管網紅甲亢哥、國際球星Stephen Curry、華裔脫口秀演員Jimmy歐陽，登上春晚的藝術家EvanKail、統治健身區半壁江山的帕梅拉等博主入駐，都引發不小的聲量。
一方面，隨著今年年初“TikTok難民”的大量湧入，“中美網友對賬”引發討論，吸引大批外國博主主動入駐，另一方面，小紅書借勢開啟大門，透過“巨星薯”等官方賬號同步宣傳造勢，傳遞其意圖搭建國際化社群的訊號與野心。
這波明星浪潮之下，本土創作者正以意想不到的姿態突圍，其中最引人注目的是10後“小孩姐”“小孩哥”的崛起。
比如初三女生“阿好好好”，半年漲粉數量超117萬，超越一眾明星和企業家，躋身榜單第4名。其朗讀散文時稚嫩的面龐和頗具年代感的嗓音，形成了鮮明反差，一條朗讀史鐵生《病隙碎筆》的影片在小紅書獲得66.9萬點贊，網友評論“小小年紀就做到了一把年紀”。
分享校園生活和青春期思考的“格姐成長日記”、記錄自己放學日常的“燦燦的遠”，也憑藉遠超其年齡的行動和閱歷，斬獲不少流量。
與之相比，中老年博主也闖入觀眾視野。
“霞士比亞”一句“靠腰嘞”成為無數年輕人的“嘴替”，半年漲粉超133萬，此外還有不服老的“年輕人小鄒”、鄉村詩人“沂蒙二姐”等博主上榜。
小紅書上半年的漲粉圖譜在城鄉、年齡等範圍上均有拓寬。
內容賽道的變革同樣清晰可見，美食類賬號正跳出對精緻漂亮飯的內卷，以實用主義破局。“村驢”“厚皮橙”“麗麗教做菜”“丸阿丸減肥記”等賬號，以簡單省事為宗旨分享家常菜烹飪教程，在上半年均獲得流量和關注。（延伸閱讀：《“橙學”崛起！全網超500萬網友學做中式白人飯》）
這股精簡風還蔓延到了生活領域。“紅姐教洗護”靠“啤酒洗萬物”等實用技巧半年漲粉67萬，超半數粉絲為25-44歲青年，可見內容的實用性正在成為使用者剛需。
相對之下，遊戲類賬號顯得沉寂。去年上半年，曾有5個遊戲賬號躋身2024年上半年漲粉TOP20賬號，今年僅存“網易遊戲”一席，這種落差與平臺減少大型聯動活動直接相關。
去年蛋仔遊戲借平臺聯動機會登上春晚，透過開紅包等活動獲得大量曝光。而今年類似的大型聯動活動減少，遊戲內容的整體聲量自然趨於平穩。
上半年的漲粉案例顯示，平臺生態正從單一精緻感走向真實多元進化。
值得關注的是，小紅書在商業化方面仍存挑戰。當平臺向淘天、京東開放外鏈的商業化動作尚未形成規模效應時，如何讓國際化明星資源與本土真實內容共生，讓實用主義創作與商業變現銜接，或許是小紅書下半年的破局關鍵。
品牌商家與“江湖老鐵”二分天下，
快手頭部賬號出現新變數
快手上半年漲粉數最多的五個賬號，依次是“立白官方旗店”“清河李哥”“趙夢澈”“蛋蛋”。
一面是品牌商家強勢起號，空降C位；另一面，則是“老熟人”穩佔流量大頭，他們的粉絲基數都在千萬級乃至破億的量級上，是漲粉榜常客。
達人關係盤根錯雜，是快手“老鐵江湖”的典型映照：“小沈龍”迴歸，“太原老葛”與之連麥助威，情感主播“清河李哥”直播帶貨，不少大咖明星拍影片為其造勢，“蛋蛋”“趙夢澈”作為“辛巴”弟子，正延續著辛選集團的影響力。
流水的平臺活動，鐵打的頭部賬號。在“熟人江湖”的生態下，新銳黑馬難覓，流量持續向原生帳號集中，達人陣營整體保持穩定。
品牌商家號的崛起，則成為上半年快手平臺最顯著的變化。
“立白官方旗艦店”以1011萬的漲粉量問鼎榜首，新快資料顯示，立白直播間在618期間的直播時間最長達5天9小時，銷售額最高時近50萬。此外，“中國聯通旅遊旗艦店”漲粉超438萬。
官方旗艦店透過持續的“貨架場”直播模式，直接觸達消費者，這種區別於達人內容場帶貨的的打法分走了不少流量。
一些本地生活類帶貨賬號也持續上榜。
“守兔極光電影票” 在年初搭載《哪吒之魔童鬧海》熱度粉絲增長迅速，還有“臨沂妙手羅老師點穴復位”透過直播間引流到店按摩消費，這和快手一直推進的本地化戰略不謀而合。
據艾媒諮詢預測，2025年本地生活服務規模將超過2.5萬億，二三線城市的消費需求旺盛。快手在下沉市場擁有龐大使用者基礎，將商業化觸角伸向縣級地域似乎水到渠成。
2025年團播成為最火的娛播形式，618期間，快手聯合一起播MCN，將“716家族”博主打亂重組為電商和團播兩個賽道，以帶貨GMV和打賞數額為依據打PK。最終“雅兒”獲得亞軍，得到平臺的200萬漲粉包支援。“629戰隊”成員“劉尚”“老二”“劉二狗”也透過類似模式實現粉絲增長。
值得一提的是，716戰隊競技還從直播間蔓延至線下，相當於快手娛播行走的地面廣告。
熱鬧背後，也有隱憂。快手靠著“老鐵江湖”牢牢守住了下沉市場，但生態固化的問題仍未得到解決。商家號雖然打開了新的流量入口，卻很難撼動“家族賬號”的地盤。就連“團播 + 電商”的新玩法，核心參與者仍是那些出道多年的“搖子熟練工”。
“熟人江湖”之外，快手能否孵化出真正的新生代頂流？或許這是下半年乃至更遠的週期內 ，快手需要解答的問題。
愛學習，玩遊戲，
年輕二次元仍是B站最強流量密碼
誰能想到，2025上半年B站漲粉最猛的是“枯燥”的講課賬號，而且這樣的賬號還不止一個。
新站資料顯示，2025上半年，以講解高中數學知識為主的賬號“一數”累計漲粉超228萬，是今年上半年唯一漲粉超200萬的B站賬號。
類似的還有講英語的“考研英語大雁”和“英語兔”、講哲學的“尼采的鬍子Nie”、講化學的“一化兒”、講物理的“HuangFuRen”和“北大學長跳跳”、講法律的“蔡雅奇刑法”和“羅翔說刑法”，以及講語文的“學過石油的語文老師”。
而且這些賬號既沒有搞笑整活兒，也沒有帥哥美女，大多是非常標準的線上課形式。
講課賬號集體漲粉背後，是24歲以下使用者佔比超過半數的使用者畫像，其中“一數”17歲以下使用者佔比為61.34%，“考研英語大雁”的18-24歲使用者佔比85.16%。這也驗證了B站的平臺使用者畫像。B站官方資料顯示，過去一年，B站使用者的平均年齡為26歲，00後用戶超過半數。
如果說抖音需要的是娛樂化內容，小紅書需要的是適女化內容，那麼年輕向內容就是B站有別於其他平臺的流量密碼。
講課類賬號之外，遊戲類賬號是今年上半年B站最為強勢的賬號類別。在2025上半年B站漲粉TOP100賬號中，有19個遊戲類賬號。
其中“老飛宇66"靠著分享《三角洲行動》的直播實況，搭配鼠鼠表情包等抽象元素，成為《三角洲行動》賽道的“一哥”。"高司令-速凌電競"則因為把《三角洲行動》的遊戲畫面變成了有劇情、有配音的整活兒小劇場，成功起號，3個月漲粉超85萬。
“老飛宇66"的遊戲畫面
現如今，選定一個遊戲，摸索出適合自己的魔性、抽象風格，然後開始整活兒，幾乎成為了B站遊戲博主的漲粉模版。
層出不窮的高漲粉遊戲博主意味著B站擁有異常活躍的遊戲使用者，這也讓B站成為各大遊戲廠商的必爭之地。《三角洲行動》《崩壞星穹鐵道》《勝利女神新的希望》《鳴潮》等遊戲均在B站開設了官方賬號，位列2025上半年B站漲粉TOP100賬號。
講課賬號、遊戲賬號強勢的背後，是B站愈發明顯的年輕化、二次元化趨勢。相比抖音爆紅的舞蹈挑戰、生活段子，小紅書流行的生活攻略、女性話題，僅從這份榜單來看，B站使用者更愛的似乎還是情懷拉滿的經典動漫《貓和老鼠》官號，二次元歌姬“一罐蠢乃醬”，能和年輕人零距離共鳴的“三顆蝦仁”。
“三顆蝦仁”影片片段
雖然近年來B站在內容破圈、豎屏影片上也進行了持續的嘗試，但從2025上半年B站漲粉TOP100賬號來看，年輕+二次元仍然是B站最能漲粉的內容賽道。
初三“小孩姐”成最大“黑馬”，
小紅書內容圖譜再擴大
阿祖化身英語口語教師歸來，賬號“吳彥祖教英語”以超167萬的漲粉量，成為2025上半年小紅書“漲粉王”。
這波明星效應並非個例，在2025年小紅書漲粉榜TOP100中，明星賬號佔比達21%，數量較去年同期翻了三倍。
“姜妍小紅嬸兒”以更垂直的內容形態融入平臺生態，用美食教程連續兩年穩居榜單；#撕拉片 作為最符合小紅書平臺調性的“消費+顏值”類話題，在小紅書的瀏覽量超10億次，助力不少明星破圈吸粉。（延伸閱讀：《2024上半年，誰在小紅書瘋狂漲粉？| 年中觀察》）
明星入駐的風還吹到了海外。
油管網紅甲亢哥、國際球星Stephen Curry、華裔脫口秀演員Jimmy歐陽，登上春晚的藝術家EvanKail、統治健身區半壁江山的帕梅拉等博主入駐，都引發不小的聲量。
一方面，隨著今年年初“TikTok難民”的大量湧入，“中美網友對賬”引發討論，吸引大批外國博主主動入駐，另一方面，小紅書借勢開啟大門，透過“巨星薯”等官方賬號同步宣傳造勢，傳遞其意圖搭建國際化社群的訊號與野心。
這波明星浪潮之下，本土創作者正以意想不到的姿態突圍，其中最引人注目的是10後“小孩姐”“小孩哥”的崛起。
比如初三女生“阿好好好”，半年漲粉數量超117萬，超越一眾明星和企業家，躋身榜單第4名。其朗讀散文時稚嫩的面龐和頗具年代感的嗓音，形成了鮮明反差，一條朗讀史鐵生《病隙碎筆》的影片在小紅書獲得66.9萬點贊，網友評論“小小年紀就做到了一把年紀”。
分享校園生活和青春期思考的“格姐成長日記”、記錄自己放學日常的“燦燦的遠”，也憑藉遠超其年齡的行動和閱歷，斬獲不少流量。
與之相比，中老年博主也闖入觀眾視野。
“霞士比亞”一句“靠腰嘞”成為無數年輕人的“嘴替”，半年漲粉超133萬，此外還有不服老的“年輕人小鄒”、鄉村詩人“沂蒙二姐”等博主上榜。
小紅書上半年的漲粉圖譜在城鄉、年齡等範圍上均有拓寬。
內容賽道的變革同樣清晰可見，美食類賬號正跳出對精緻漂亮飯的內卷，以實用主義破局。“村驢”“厚皮橙”“麗麗教做菜”“丸阿丸減肥記”等賬號，以簡單省事為宗旨分享家常菜烹飪教程，在上半年均獲得流量和關注。（延伸閱讀：《“橙學”崛起！全網超500萬網友學做中式白人飯》）
這股精簡風還蔓延到了生活領域。“紅姐教洗護”靠“啤酒洗萬物”等實用技巧半年漲粉67萬，超半數粉絲為25-44歲青年，可見內容的實用性正在成為使用者剛需。
相對之下，遊戲類賬號顯得沉寂。去年上半年，曾有5個遊戲賬號躋身2024年上半年漲粉TOP20賬號，今年僅存“網易遊戲”一席，這種落差與平臺減少大型聯動活動直接相關。
去年蛋仔遊戲借平臺聯動機會登上春晚，透過開紅包等活動獲得大量曝光。而今年類似的大型聯動活動減少，遊戲內容的整體聲量自然趨於平穩。
上半年的漲粉案例顯示，平臺生態正從單一精緻感走向真實多元進化。
值得關注的是，小紅書在商業化方面仍存挑戰。當平臺向淘天、京東開放外鏈的商業化動作尚未形成規模效應時，如何讓國際化明星資源與本土真實內容共生，讓實用主義創作與商業變現銜接，或許是小紅書下半年的破局關鍵。
品牌商家與“江湖老鐵”二分天下，
快手頭部賬號出現新變數
快手上半年漲粉數最多的五個賬號，依次是“立白官方旗店”“清河李哥”“趙夢澈”“蛋蛋”。
一面是品牌商家強勢起號，空降C位；另一面，則是“老熟人”穩佔流量大頭，他們的粉絲基數都在千萬級乃至破億的量級上，是漲粉榜常客。
達人關係盤根錯雜，是快手“老鐵江湖”的典型映照：“小沈龍”迴歸，“太原老葛”與之連麥助威，情感主播“清河李哥”直播帶貨，不少大咖明星拍影片為其造勢，“蛋蛋”“趙夢澈”作為“辛巴”弟子，正延續著辛選集團的影響力。
流水的平臺活動，鐵打的頭部賬號。在“熟人江湖”的生態下，新銳黑馬難覓，流量持續向原生帳號集中，達人陣營整體保持穩定。
品牌商家號的崛起，則成為上半年快手平臺最顯著的變化。
“立白官方旗艦店”以1011萬的漲粉量問鼎榜首，新快資料顯示，立白直播間在618期間的直播時間最長達5天9小時，銷售額最高時近50萬。此外，“中國聯通旅遊旗艦店”漲粉超438萬。
官方旗艦店透過持續的“貨架場”直播模式，直接觸達消費者，這種區別於達人內容場帶貨的的打法分走了不少流量。
一些本地生活類帶貨賬號也持續上榜。
“守兔極光電影票” 在年初搭載《哪吒之魔童鬧海》熱度粉絲增長迅速，還有“臨沂妙手羅老師點穴復位”透過直播間引流到店按摩消費，這和快手一直推進的本地化戰略不謀而合。
據艾媒諮詢預測，2025年本地生活服務規模將超過2.5萬億，二三線城市的消費需求旺盛。快手在下沉市場擁有龐大使用者基礎，將商業化觸角伸向縣級地域似乎水到渠成。
2025年團播成為最火的娛播形式，618期間，快手聯合一起播MCN，將“716家族”博主打亂重組為電商和團播兩個賽道，以帶貨GMV和打賞數額為依據打PK。最終“雅兒”獲得亞軍，得到平臺的200萬漲粉包支援。“629戰隊”成員“劉尚”“老二”“劉二狗”也透過類似模式實現粉絲增長。
值得一提的是，716戰隊競技還從直播間蔓延至線下，相當於快手娛播行走的地面廣告。
熱鬧背後，也有隱憂。快手靠著“老鐵江湖”牢牢守住了下沉市場，但生態固化的問題仍未得到解決。商家號雖然打開了新的流量入口，卻很難撼動“家族賬號”的地盤。就連“團播 + 電商”的新玩法，核心參與者仍是那些出道多年的“搖子熟練工”。
“熟人江湖”之外，快手能否孵化出真正的新生代頂流？或許這是下半年乃至更遠的週期內 ，快手需要解答的問題。
愛學習，玩遊戲，
年輕二次元仍是B站最強流量密碼
誰能想到，2025上半年B站漲粉最猛的是“枯燥”的講課賬號，而且這樣的賬號還不止一個。
新站資料顯示，2025上半年，以講解高中數學知識為主的賬號“一數”累計漲粉超228萬，是今年上半年唯一漲粉超200萬的B站賬號。
類似的還有講英語的“考研英語大雁”和“英語兔”、講哲學的“尼采的鬍子Nie”、講化學的“一化兒”、講物理的“HuangFuRen”和“北大學長跳跳”、講法律的“蔡雅奇刑法”和“羅翔說刑法”，以及講語文的“學過石油的語文老師”。
而且這些賬號既沒有搞笑整活兒，也沒有帥哥美女，大多是非常標準的線上課形式。
講課賬號集體漲粉背後，是24歲以下使用者佔比超過半數的使用者畫像，其中“一數”17歲以下使用者佔比為61.34%，“考研英語大雁”的18-24歲使用者佔比85.16%。這也驗證了B站的平臺使用者畫像。B站官方資料顯示，過去一年，B站使用者的平均年齡為26歲，00後用戶超過半數。
如果說抖音需要的是娛樂化內容，小紅書需要的是適女化內容，那麼年輕向內容就是B站有別於其他平臺的流量密碼。
講課類賬號之外，遊戲類賬號是今年上半年B站最為強勢的賬號類別。在2025上半年B站漲粉TOP100賬號中，有19個遊戲類賬號。
其中“老飛宇66"靠著分享《三角洲行動》的直播實況，搭配鼠鼠表情包等抽象元素，成為《三角洲行動》賽道的“一哥”。"高司令-速凌電競"則因為把《三角洲行動》的遊戲畫面變成了有劇情、有配音的整活兒小劇場，成功起號，3個月漲粉超85萬。
“老飛宇66"的遊戲畫面
現如今，選定一個遊戲，摸索出適合自己的魔性、抽象風格，然後開始整活兒，幾乎成為了B站遊戲博主的漲粉模版。
層出不窮的高漲粉遊戲博主意味著B站擁有異常活躍的遊戲使用者，這也讓B站成為各大遊戲廠商的必爭之地。《三角洲行動》《崩壞星穹鐵道》《勝利女神新的希望》《鳴潮》等遊戲均在B站開設了官方賬號，位列2025上半年B站漲粉TOP100賬號。
講課賬號、遊戲賬號強勢的背後，是B站愈發明顯的年輕化、二次元化趨勢。相比抖音爆紅的舞蹈挑戰、生活段子，小紅書流行的生活攻略、女性話題，僅從這份榜單來看，B站使用者更愛的似乎還是情懷拉滿的經典動漫《貓和老鼠》官號，二次元歌姬“一罐蠢乃醬”，能和年輕人零距離共鳴的“三顆蝦仁”。
“三顆蝦仁”影片片段
雖然近年來B站在內容破圈、豎屏影片上也進行了持續的嘗試，但從2025上半年B站漲粉TOP100賬號來看，年輕+二次元仍然是B站最能漲粉的內容賽道。
財經大V“進擊波財經”估算，今年中文網際網路上一天會新產出2000-3500萬條影片，其中抖音更是以1000-1800萬條的資料高居各大平臺榜首。這意味著，每一個博主每天都面臨著千萬級別的內容競爭。
內容供給過剩已經成為平臺和創作者不得不面對的問題。
從今年上半年4大平臺的漲粉賬號來看，極致地內容競爭下，抖音發揮了自己的領先優勢，一方面成為各路名人、明星證明、放大影響力的重要渠道，一方面繼續加強多元化優勢，驅動各大垂類賽道的更新迭代。
相較而言，小紅書、快手和B站則更加註重自身特色的強化，具備本平臺典型特質的博主成為最容易漲粉的一類賬號。橫向來看，除了“吳彥祖教英語”“心中之城”“雷軍”等少數賬號外，3大平臺的上榜賬號和抖音的重合度並不高。
各大平臺差異愈發明顯的同時，平臺內的博主也在積極迭代自己的內容策略。
一方面，博主們開始選擇更適合自身特質的平臺，比如遊戲博主大多深耕B站平臺，相比去年脫快入抖的潮流，今年的快手主播們更多選擇深耕快手，並嘗試了團播等內容形式；另一方面，選定平臺的博主們，有的選擇升級內容，有的則繼續尋找越來越細分的藍海賽道和內容形式。
據最新發布的《中國網路視聽發展研究報告（2025）》，截至2024年底，我國短影片使用者規模已達10.4億人。也就是說，平均每10箇中國人就有7個人刷短影片。
隨著流量紅利期消退，摸索存量競爭下的新打法，正成為平臺和博主的共識。
財經大V“進擊波財經”估算，今年中文網際網路上一天會新產出2000-3500萬條影片，其中抖音更是以1000-1800萬條的資料高居各大平臺榜首。這意味著，每一個博主每天都面臨著千萬級別的內容競爭。
內容供給過剩已經成為平臺和創作者不得不面對的問題。
從今年上半年4大平臺的漲粉賬號來看，極致地內容競爭下，抖音發揮了自己的領先優勢，一方面成為各路名人、明星證明、放大影響力的重要渠道，一方面繼續加強多元化優勢，驅動各大垂類賽道的更新迭代。
相較而言，小紅書、快手和B站則更加註重自身特色的強化，具備本平臺典型特質的博主成為最容易漲粉的一類賬號。橫向來看，除了“吳彥祖教英語”“心中之城”“雷軍”等少數賬號外，3大平臺的上榜賬號和抖音的重合度並不高。
各大平臺差異愈發明顯的同時，平臺內的博主也在積極迭代自己的內容策略。
一方面，博主們開始選擇更適合自身特質的平臺，比如遊戲博主大多深耕B站平臺，相比去年脫快入抖的潮流，今年的快手主播們更多選擇深耕快手，並嘗試了團播等內容形式；另一方面，選定平臺的博主們，有的選擇升級內容，有的則繼續尋找越來越細分的藍海賽道和內容形式。
據最新發布的《中國網路視聽發展研究報告（2025）》，截至2024年底，我國短影片使用者規模已達10.4億人。也就是說，平均每10箇中國人就有7個人刷短影片。
隨著流量紅利期消退，摸索存量競爭下的新打法，正成為平臺和博主的共識。
作者 | 雲飛揚 哪吒
編輯 | 張潔
關於新榜