當前，抖音已然成為指引母嬰行業消費趨勢的重要風向標，從中不僅能深刻感知到使用者需求的深刻變革，也能生動窺視行業發展的清晰脈絡。日前，母嬰行業觀察透過梳理盤點抖音電商平臺3月份TOP30熱銷商品清單後發現，諸如袋鼠媽媽、海龜爸爸、貝德美、巴拉巴拉、飛鶴、蒙牛一米八八、卡伴等品牌狂銷熱賣。這背後，哪些趨勢正興？哪些品類加速崛起？
從夏季剛需到護理標配
防曬產品迎來全新增長曲線
在大家的潛在認知裡，防曬產品多為夏季熱賣商品，但事實上，伴隨著漫長冬季的過去以及氣溫逐漸回升，親子家庭戶外運動及出行的頻率會大幅增加，暴露在陽光下的時間也顯著延長，也因此，當代年輕爸媽對於寶寶防曬的需求不再止於單個季節，而是追求及時且全方位。
過去一個月，抖音母嬰品類熱銷榜TOP30中，與防曬相關的產品佔據六席，其中，海龜爸爸有三款產品上榜，分別為小雪山防曬乳、透明防曬啫喱以及小光盾Pro防曬霜，足以看到海龜爸爸在嬰童及青少年防曬領域的強勢佔位。
此外，上榜的品牌還有袋鼠媽媽、潤本、貝德美，舉例來看，袋鼠媽媽小冰爽潤膚乳並非純粹的防曬產品，其功效主打為曬後舒緩和熱紅急護，這背後更多源於使用者需求的轉變，尤其是在夏日防護場景中，消費者不僅追求防曬傷，更注重曬後修護，而這也為防曬及關聯產品的拓展帶來新契機。
從外出鞋服到內著衣褲
功能產品重塑細分品類生態
一直以來，嬰童服飾都是抖音平臺母嬰類佔比最高的細分類目，今年3月，在熱銷產品清單中依舊有所體現，上榜品牌包括貴人鳥、貓人、Kappa Kids、草本初色、雙星、巴拉巴拉和史努比等，其中巴拉巴拉有兩款產品熱賣。
綜合來看，這一賽道有幾大趨勢值得關注：
其一，功能性鞋服漸成爆款，諸如軟底跑鞋、運動鞋以及防曬衣、速幹T恤等。從需求層面，一方面，嬰童青少年這一群體正處於生長發育的關鍵階段，其骨骼和肌肉尚在發育過程中，無論是專業跑鞋還是專為兒童設計的運動鞋，都更貼合其成長需求。另一方面，伴隨著戶外多元場景的拓展，服裝融入速幹、透氣、排汗、防曬等功能，可以全方位守護健康成長。
其二，生理發育需求主導下的產品共振，少女文胸與青少年內褲爆火。青少年正處於身體快速發育階段，對內衣內褲的功能性需求極為迫切。以少女文胸為例，初期可解決凸點尷尬，中期提供適度包裹和承託，成熟期則具備了類似成人內衣的基本功能。此次貓人和草本初色之所以能登上母嬰產品熱賣榜，正是精準切入使用者新興訴求，從大眾領域延展至青少年市場。
從常規配置到健康標配
兒童分割槽枕引領睡眠新潮流
隨著代際更迭，新生代父母在育兒的每一個環節上都展現出極高的專業性，力求做到精益求精，例如在育兒用品的選擇上，如何讓寶寶透過優質睡眠實現更好的身心發育成為核心訴求。在此背景下，兒童分割槽枕應運而生。作為專為寶寶睡眠設計的創新產品，兒童分割槽枕憑藉獨特的分割槽設計，能夠全方位貼合寶寶的頭部與頸部曲線，給到足夠的支撐，有望在一定程度上避免因睡眠姿勢不當對寶寶脊柱發育造成的影響。
縱覽整個3月，熱賣產品TOP30中有兩款兒童分割槽枕上榜，分別是婧麒和卡伴。其中婧麒兒童分割槽枕主打分階睡眠、分割槽護頸，專為6個月到15歲專研；卡伴兒童安撫護頸分割槽枕主打科學生態護頸，適用於1-18歲兒童。
在品質育兒理念蔚然成風的當下，兒童分割槽枕憑藉卓越的功能性和創新設計順勢而起，在短時間就完成了從普通睡眠配置到育兒健康必備品的跨越。隨著行業技術的持續進步與市場需求的不斷挖掘，兒童分割槽枕還有望進一步夯實其在育兒剛需市場的地位。
從防曬產品的集中爆發，到功能鞋服的全面升溫，再到兒童分割槽枕等新興品類的走俏，消費者需求的細分與升級，為母嬰行業發展帶來新契機。