iPhone四年前古董機銷量暴增10倍，國產旗艦集體破防

2025-04-23 02:29 金角財經

轉載自 | 柴狗夫斯基
作者 | 小柴

果然，資本的嗅覺是最敏銳、毒辣的。
還記得去年下半年開始，一眾國產品牌不約而同押「高」的同時，旗艦產品排著隊漲價，一漲價就是三五百「集體漲價！5000+成標配，國產旗艦手機殺瘋了……」
現在這麼一瞧，這是有備而來啊！把市場和消費心理拿捏得那叫一個死。
一個多月前，國補擴容，手機等硬體產品可謂久旱逢甘霖，國補政策落地後，智慧手機市場迎來久違的大增長。
資料顯示，國補落地後的第一週，中國智慧手機的銷量同比增長了近 65%，達到了950多萬部。
此前，商務部也公佈了一組資料，國補落地短短20天內，全國超2009萬人申請數碼補貼，累計申領2541萬件，直接拉動銷售超205億元；落地一個月後，超2671萬名消費者申請手機、平板、智慧手錶（手環）3類數碼產品購新補。
而值得注意的是，在這一波瘋狂的上漲中，中高階機型領跑，比如春節期間，4000至6000元價位手機銷售量同比增長高達108%。
就這麼一個跳板，國產品牌們煎熬了多年的衝高戰略眼看就要落袋為安，可萬萬沒想到，半路殺出一個不按套路出牌的iPhone，給中高階市場來了一招釜底抽薪。
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比如今天的一條熱搜，非常有意思——「iPhone13跌至半價後銷量暴增10倍」……
據媒體報道，在新一輪的激烈競爭中，各大品牌紛紛降價，蘋果也不例外，尤其iPhone13系列，降價加上國補，價格直接對半砍了，跌到了歷史低點，僅為2800元起。
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而價格持續降低後，iPhone 13意外翻紅，銷量暴增10倍……也有資料顯示，iPhone13系列，降價後，線上銷量單日飆升達18倍。
而根據蘋果最新發布的2025財年Q1財報，蘋果當季營收創下歷史新高，達到1243億美元，這主要得益於軟體服務以及iPad、Mac等硬體產品的強勁表現。
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自然，這裡面也有iPhone13老機型的貢獻，但小柴掐指一算，這款手機應該是四年前的產品了？按照如今日新月異的科技革命，稱這款產品為古董機，不為過吧？
而4年前的產品，還有這般戰鬥力，著實讓不少吃瓜群眾意外。
比如有網友表示：「我不理解這玩意21年的，現在還有人花三千塊買嗎」「3千塊錢買這破玩意實在想不出理由」‍
也有網友表示：「不知今夕是何年啊，13這都幾年前的老醃菜」；「價效比凸顯，老機型成香餑餑」「6000的蘋果我能指出七八個缺點，3000的蘋果渾身上下都是優點」
「2800，128g這。。。除了硬舔，也沒啥價效比吧，國產中端旗艦真可以說秒了」
「就算蘋果能用七八年，21年的機子，到現在四年了，買回來也就用個三四年。花同樣的錢，買個安卓效能機，一樣用三四年，還是最新配置。不知道為什麼要去買這個老機子。」
王守義誠不欺我，果然還是十三香。比如有網友就表示：「經典不過十三香」。
也有網友思路清奇的認為：「蘋果四年前的產品在熱銷，簡直就是對蘋果這幾年創新力不足的最好驗證，把庫克的臉都拍腫了。」
如果這款機型是蘋果老使用者買的，這麼說似乎沒問題，但問題在於，現在買iPhone13的，怕不是蘋果老使用者，而是蘋果用老古董降價，玩了一波新使用者的啟用。
當然了不管怎麼不理解，資料不會撒謊，iPhone13銷量暴增10倍背後，自然是一個個實際行動攢出來的。
而換個角度來看，為何一款四年前的手機，還這麼受歡迎？在蘋果強大的品牌力之外，或許如今手機效能過剩，也是一個很重要的原因。
雖然說，一眾旗艦產品依然保持著一年一更的迭代頻率，但在影像之外，其他的升級對於大多數消費者來說，似乎並沒有那麼重要，包括AI在內，目前來看，並非剛需。
從這個角度來看，三千左右入手一臺iPhone13，價效比還是非常高的。
同時，根據艾媒資料，去年中國智慧手機消費者購買心理價位，佔比最高的是3000-4999元。
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此外，IDC資料也顯示，中國市場智慧手機的平均售價（ASP）大概為3480元；且同時，資料還顯示，三千元以下的產品在整個市場份額最大。
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這幾組資料共同指向的是，國內智慧手機市場的主要購買力大概在三千元左右，而這個核心的購買力群體，在過去是「夠不到」蘋果產品的。
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那麼當iPhone有款產品降價至這個價格檔，自然能啟用一大批潛在的使用者。而這批使用者被iPhone啟用，有平臺數據顯示，該平臺該系列機型激活了35%的首次購機使用者。
背後意味著什麼呢？意味著國產品牌們這個價位的產品使用者流失了。此刻，似乎能明顯地感受到，安卓陣營品牌們集體的怒吼：你這個渣男！
當然，更客氣的是，蘋果拿出的還是一個四年前的老古董，就稍微清一下庫存，使用者就上趕著跑來了，順便讓一眾國產旗艦不得不一邊失血，一邊賠笑臉。
而為了應對這一局面，最近一段時間以來，國產品牌紛紛慌了，中高階機型開始排著隊降價，小柴隨後去官網對比了下，國產中高階產品降價幅度也是非常大，最高降價高達2500元。
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其中，有品牌旗艦機從5699元至3579元，降價高達2129元；至於降價1000元左右的，則成了常態。
當然，更侮辱人的是，明明咱們的國產品牌在溫水煮青蛙式的一波波漲價潮中，眼看著要站穩腳跟，從蘋果三星手裡搶利潤了，但萬萬沒想到竟然被蘋果一部四千前的機型，打的潰不成軍。
有網友對此評論道：「蘋果降價像土豪撒錢，國產降價像打工人割肉」這就挺到位的。真可謂吃肉的時候沒我的份，挨刀的時候，一刀也少不了。
事實上，大家都知道的，國產手機品牌們在智慧手機市場可以說非常難，尤其是高階市場，明明每年智慧手機市場創新的驚喜，都被一眾國產品牌承包，比如摺疊屏、端側AI、晶片、影像……
然而，蘋果擠牙膏式的創新，卻用18%的銷量,拿走了46%的營收,摘掉了整個市場六七成的的利潤。資料顯示，國產手機利潤僅佔全球17%，而蘋果獨佔66%。
而如今，蘋果卻拿著一款四年前的產品在市場表誠心，一刀刀下去，讓一眾國產品牌集體破防失血，陪著打價格戰，這一刻，國產品牌們的高階戰略，又顯得搖搖欲墜了。
此刻，國產旗艦機發佈會上吹上天的那些創新，被蘋果一款四年前機型降價的熱搜搶光流量，是多麼的反差與割裂。
原來，釋出會上那些所謂創新的護城河，竟然會如此地不堪一擊。
那麼從這個角度來看，蘋果降價雖然消費者拿到了實惠，但對國產品牌高階戰略來說，無疑是一場精準絞殺。
顯然這輪絞殺中，誰能跳出「拼引數-漲成本-被降價」的死迴圈，誰才能活到下一集。畢竟，使用者不會為「國產情懷」買單，只會為「真香體驗」掏錢……
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