是誰還沒有在《我的阿勒泰》裡“雲吸氧”？
想不到今年華語口碑劇集第一名是被這樣一部小而精的作品拿下的。
一共只有8集，每集片長45分鐘；豆瓣評分8.8分，央視一套黃金檔電視劇收視率第一名，愛奇藝會員收官一週仍位列電視劇熱播榜TOP3。
央視播放《我的阿勒泰》最後兩集時的收視情況。圖/燈塔專業版
為什麼《我的阿勒泰》能夠成為今年的劇集黑馬？比起幾十集的長篇電視劇，集數僅為個位數的“迷你劇”，會成為長影片平臺扎堆兒湧入的下一個機會嗎？
為什麼是《我的阿勒泰》？
《我的阿勒泰》擔得起一句“未播先火”。
劇集入圍戛納電視劇節最佳長劇集競賽單元時，收到的還是業內人士的誇讚。當4月底在北京國際電影節舉辦亞洲首映後，更多普通觀眾在大銀幕上被成功種草，成為最早一批“自來水”。
《我的阿勒泰》北京國際電影節亞洲首映映後環節。圖/愛奇藝行業速遞
待到播出前，“國家廣播電視總局”官方公眾號罕見地為一部電視劇“打call”，在開播當日發文推薦《我的阿勒泰》，這也是網路劇首次登上中央廣電總檯綜合頻道黃金時段。
“追劇日曆”對於《我的阿勒泰》幾乎顯得有些多餘，愛奇藝VIP只花4天，就能追完這部劇。
但它的後勁卻久久不散，不僅直接為阿勒泰預定了今年的旅遊目的地“頂流”地位，更讓無數觀眾回味無窮，一位豆瓣網友寫下評價：（看劇後）我好像潮溼的腐木，曬到了陽光。
電視劇《我的阿勒泰》改編自作家李娟的同名散文集，故事圍繞自然、質樸的北疆風土人情展開。
其芬是豆瓣簽約作者，認為整部劇極好地還原了書中那種朝氣與生命力，“在演員、畫面、音樂等各個層面與細節之處都顯示出了很大的誠意，是電視劇中的一股清流”。
而至今還沒捨得看完全劇的林纖纖，對於該劇的感受更加個人化。她選擇用“點到為止”來形容這部作品，不管是哈薩克族人對自然和生活的態度，還是劇中男女主角未曾發芽的感情，都以一種輕柔的方式反覆揉搓她的神經，然後淡然地消失，彷彿只是一瞬間的出神。
導演滕叢叢曾在訪談中提到，自己想要傳達的是“那種自由、豁達、不被別人眼光和評價束縛的人生”。林纖纖對此深以為然，她說“一想到這個世界上還有這樣自在的人，過著這樣自由的生活，我就常常會被這部劇的‘氣氛’感動”。
正如原作者李娟所寫，新疆這片土地“泥土還不熟悉糧食，道路還不熟悉腳印，水不熟悉井，火不熟悉媒”，對於觀眾來說，劇集呈現的生活既遙遠又新鮮。
年均審閱加自看劇集數量超過150部的影視行業從業者王宇給出了更為理性的總結，他認為《我的阿勒泰》具備了一部高品質作品出圈的很多要素，生活化的故事發生在一個相對“異域”的空間，在優秀製作團隊對於內容工匠般的雕琢之下，馬伊琍、周依然、於適等本就具備一定市場號召力的演員演繹之下，再加上動人心魄的自然風光和哈薩克族人文之美，給生活在水泥森林中的都市人呈現了一種不疾不徐的生活狀態，舒適而療愈。
不可忽略的還有，劇集在五一假期後開播，旅遊歸來的打工人們正好需要這樣一部作品延續出遊時的心境。而同期市場競爭者中幾乎只有一部優酷的《新生》（女主角也是周依然）熱度較高，《我的阿勒泰》本身氣質獨特，二者並不構成直接競爭。
“好作品就這樣被更多的人看到了。”王宇說。
迷你劇是什麼？
在評價《我的阿勒泰》時，不少人提到了“電影質感”，而這個評價上一次也被用在了去年的《平原上的摩西》——一部同樣不足10集的迷你劇身上。
《平原上的摩西》導演張大磊，曾憑藉電影處女作《八月》斬獲金馬獎最佳影片。而《平原上的摩西》也是世界頂級電影節的座上賓，是首部入圍柏林電影節劇集單元的華語劇集。
《平原上的摩西》的幕後班底包括監製刁亦男、攝影指導呂松野、剪輯指導廖慶松、聲音指導郝鋼、音樂指導半野喜弘等，每一位的代表作都在電影圈裡擲地有聲。
而《我的阿勒泰》導演滕叢叢也是電影導演出身，上一部作品是影片《送我上青雲》。該劇彙集了一支優秀的主創團隊，採用4K超高畫質拍攝、HDR監看控制畫面曝光與色彩、杜比全景聲音效設計，包括音樂在內，呈現出了電影般的視聽效果。
圖/愛奇藝行業速遞
這兩部具備電影質感的迷你劇都來自愛奇藝燦然工作室，出自同一位製片人齊康之手，只是二者的命運不盡相同。
《平原上的摩西》播出後叫好不叫座，不是典型的懸疑型別大作，只成了愛奇藝“迷霧劇場”的小冒險。倒是《我的阿勒泰》，一炮打響了愛奇藝最新推出的“微塵劇場”，給並不算新的“迷你劇”形式帶來了更多的可能性。
其實要說“爆款”，《我的阿勒泰》在愛奇藝恐怕只能說是“普通”。
王宇指出，愛奇藝通常意義上的爆款是指站內熱度破萬的劇集，即使是更早開播的愛奇藝迷霧劇場作品《不可告人》，站內熱度也超過8000，在《我的阿勒泰》的最高熱度7200之上。結合愛奇藝站內給的宣發資源，《我的阿勒泰》也就是正常水平。
“一個會跑電影節的作品，從一開始就是準備走品質路線，賺口碑的。”王宇解釋說，如果真要刷熱度、搶播放量，那一定會把劇集首播放在平臺內。而《我的阿勒泰》比起《平原上的摩西》頗為肅冷的風格，更加日常化，具備了更多出圈的條件。
在歐美地區，迷你劇是一種常見形式，國內則相對較少，此前只有臺劇有過較多的作品，比如前段時間引發關注的《不夠善良的我們》就是一部8集迷你劇。
製片人齊康表示，迷你劇將會是未來國內最重要的劇集形態之一，這也是一種在其他國家和地區驗證過的、符合商業邏輯和觀眾需求的內容形態。
更短的集數，更精良的製作，迷你劇能夠成為下一個內容行業的風口嗎？
迷你劇，能火嗎？
使用者看劇的時長是有限的，一部只有8集、只播4天的迷你劇，天然就不具備吸引使用者付費並長時間停留在平臺上的能力。
要想依靠《我的阿勒泰》帶火“迷你劇”，恐怕暫時還不太可能。
文化行業投資人吳曉認為，這樣的自制劇通常是依靠一筆經過測算的專案固定投資，而非按集付費製作。平臺並不以賺錢為目的，更多還是為了轉化為口碑，進而加強觀眾對於內容平臺的信任感和忠誠度，由此留住更多的付費會員。
至於愛奇藝專門為迷你劇打造的“微塵劇場”，更多也是基於迷霧劇場的成功，持續以“劇場化”形式打造平臺的品牌，佔據迷你劇這條賽道。吳曉指出，“對於一個綜合性內容平臺來說，即使是小眾觀眾的需求，也有得到滿足的必要性”。
日前，愛奇藝釋出最新一季度財報，連續8個季度實現正向的運營現金流。
但在2019年會員數破億後，愛奇藝會員訂閱數就不再有明顯增長，截至2023年第四季度的日均會員訂閱數已經低於2022年同期。今年一季度起，愛奇藝不再公佈會員數。
但在營收同比下降5%的情況下，運營利潤與運營利潤率都有所增長，也就是說，愛奇藝更能賺錢了。
吳曉評論道，即使會員數不再有空間，但愛奇藝月度平均單會員收入再創新高，說明漲價後的會員費用已經為絕大多數使用者接受，愛奇藝作為長影片平臺頭部的地位相對穩固。
更何況，愛奇藝的“降本增效”卓有成效，一季度的總成本和佔據最大比重的內容成本都呈現同比下降趨勢。
前愛奇藝員工、資深平臺策略陳思表示，降本增效具體到內容製作層面，就是儘可能地精簡專案數量，並提高內容品質。《我的阿勒泰》這樣的專案，就是在嚴格的專案管理下誕生的、挑戰平臺主流受眾觀看習慣的品質之作。
更重要的是，內容創作從來都無法以打造“爆款”為目的，也不以時長分高下。
王宇表示，迷你劇只是一種內容形式，並不代表所有的故事都要壓縮在幾集的劇情之中，還是取決於內容本身的體量與故事的豐富度。對於觀眾而言，他們想看的不過是“脫水”的東西，“《甄嬛傳》有76集，大家不是到現在還在刷？”他笑言。
吳曉進一步指出，長影片平臺的邏輯其實說來也很簡單，大量優質的內容供給帶來收益，賺錢之後才會有動力去做更好的作品。不管是Netflix還是愛奇藝，各具特色的創作者與更多樣的內容才能為平臺帶來多元與差異，並在這個資訊爆炸、注意力稀缺的時代，吸引更多的付費使用者。
迷你劇或許暫時還只是起步階段，但短平快的時代裡，我們需要更多的《我的阿勒泰》，帶來更好的不被“注水”的內容消費體驗。
（應受訪者要求，王宇、吳曉、陳思均為化名。）
作者：梁婷婷
編輯：田納西
值班編輯：屈博洋
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