AI模式是谷歌抵禦AI搜尋引擎競爭的重要舉措，它將AI優勢與谷歌搜尋無與倫比的網頁索引能力相結合。
核心亮點被淹沒。在谷歌年度開發者大會I/O上，這家搜尋巨頭髮布了應對Perplexity和ChatGPT等新興AI搜尋引擎威脅的解決方案，但谷歌搜尋的全新“AI模式”卻被淹沒在一連串其他公告中，其中有些內容更為重要。
讓我們逐一梳理。
艱難爭奪AI話語權。儘管十年間對AI投入重金，當OpenAI的ChatGPT在2022年11月實現技術超越時，谷歌仍陷入被動追趕。雖然I/O大會上公佈的某些尖端產品尚未面世，但透過持續投入和快速迭代，谷歌的基礎AI技術似乎正在縮小差距。
先天劣勢。AI模式是谷歌抵禦AI搜尋引擎競爭的重要舉措，它將AI優勢與谷歌搜尋無與倫比的網頁索引能力相結合。但具體實施暴露出這家搜尋巨頭的競爭軟肋：啟用AI模式需額外點選操作，這很可能降低使用率。在設計新介面時，谷歌不得不小心維護使用者熟知的搜尋體驗——輸入關鍵詞後回車。而Perplexity和ChatGPT沒有歷史包袱，能提供更自然的AI搜尋體驗。
造AI易，造產品難。I/O大會的AI產品清單包括：AI模式、Gemini 2.5 Pro深度思考、Gemini 2.5閃電版、Gemini即時版、Chrome版Gemini、Veo 3、Imagen 4、Flow、Beam、Canvas、代理模式，更不用說Aura計劃和Astra計劃等實驗性產品。試問不看說明書，誰能說清這些產品的具體功能和使用者價值？產品命名與使用場景脫節，極易引發使用者困惑。
這折射出谷歌長期存在的技術產品化難題。據KilledByGoogle.com統計，谷歌已關停296款產品，曾推出13款通訊應用（現存4款）。谷歌的挑戰在於如何像1997年整合搜尋服務那樣，將這些分散的技術編織成使用者能直觀理解的產品敘事。
智慧體時代來臨。從谷歌I/O到微軟Build開發者大會，科技巨頭們傳遞出清晰訊號：AI"智慧體"才是未來。這些基於語言模型的應用程式能透過簡單指令自動執行系列任務。微軟側重企業客戶，谷歌則推出面向消費者的代理模式。
對谷歌而言，掌控這些AI助手至關重要。一旦智慧體進駐瀏覽器，它們就能替代人類執行包括谷歌搜尋在內的各種操作。問題在於，AI智慧體不會點選廣告。在不遠的將來，大量網路流量或將來自智慧體，這對谷歌搜尋等廣告支撐的服務構成威脅。但若由谷歌提供智慧體，則可透過商業化彌補流量損失。
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本文為Barron's原創文章。未經許可，不得轉載。英文版見2025年5月21日報道“Google Has Made Progress in AI. Its Challenge Is Making Products.”.（本文內容僅供參考，不構成任何形式的投資和金融建議；市場有風險，投資須謹慎。）