10後有自己的小眾精英俱樂部，想要進入這個社交圈的前提，就是要先買下一部小天才電話手錶。
其實電子產品的生態壁壘在各個年齡段都存在，和安卓手機在朋友圈看不到蘋果live圖相似，眾多小學生需要在網路時代面臨的，是同輩社交障礙的升級版。
在市面眾多電話手錶品牌中，只有小天才手錶才能看到小天才的好友圈。
用其他品牌手錶的小學生，很大機率會淪為那個落單的圈外人。
沒有小天才對小朋友來說，就意味著在一場線下聚會結束時，別人都在“碰一碰加好友”，自己只能在一邊手動記下別人的電話號。
代入到上一代人的童年時期，相當於在風靡QQ號的年代裡，作為班裡唯一沒有QQ號的人，只能在同學們互加好友的時候，當那個默默寫下家裡的座機電話的悲傷小孩。
網際網路時代，10後有自己的peer pressure。
如果看過小學生的小天才好友圈，你大概也能理解為什麼他們會對一款手錶這麼痴迷。
被精心裝點過的小天才好友圈，一切看起來都是熟悉的樣子。
小天才手錶，小學生的小眾俱樂部
起初應該也沒人能想到，一塊兒童電話手錶也能導致小孩沉迷。
但凡稍微把玩過兒童電話手錶，就能知道這東西玩起來有多累。
在電子產品的螢幕尺寸連手機都進化到三摺疊的同時，無數小學生每天卻能盯著小天才鼻嘎大小的螢幕長達數小時。
和成年人對手機依賴性相同，小朋友一天到晚也要檢視幾十次小天才；
區別在於很多人整天盯著手機也收不到一條訊息，小學生一點開小天才就可能有幾十條好友圈點贊、留言、和微聊表白。
小天才手錶裡的“好友圈”，不僅僅是小孩哥姐的朋友圈這麼簡單，一代人有一代人的圈子，小天才圈裡的主頁點贊資料，劃分了10後一代的社交階級。
小眾俱樂部都有具有一定的排他性，光有同品牌手錶只是進入這個圈子的門檻。
透過最簡單的主頁點贊數多少，就能劃分出誰是真正的圈中大佬。
入圈後擴列最首要的要求，就是能互點主頁和動態。等級多少級，主頁點贊數當下有多少，都是小天才圈互加好友的硬性指標。
鑑於小學生常會面臨被收電子產品的現實因素，能保證互動和活躍度也尤為重要。
圈內好友之間的互動要求，有時候比公司考勤打卡還要嚴格上一點。
混一個圈子就要遵守這個圈子的規矩，小天才圈裡最重要的就是尊重規矩和有來有往。
素質高、不罵人、不要已讀不回是隱形規則，qm（圈名）撞名的情況下，通常是由後入圈的人改名。
“3天不互動刪”“雷週末不互動”“雷私催”“上學期間不退”等看起來像是黑話的條條框框，是這個社交圈中的細分。
交友條件越苛刻，就越逼近小天才社交圈的金字塔尖。
在這個圈子中，哪怕登上了大佬圈也不能夠疏忽大意，一旦不用心維護就有社交階級下滑的可能性。
有舊大佬圈，就會有新大佬圈，在如此龐大的資料榜單之下，難以想象小天才究竟賣出了多少隻電子手錶。
這些虛擬圖示和資料的點亮，在圈外人看來是抽象並無法理解的。
想要理解小孩哥姐的第一步，就是不要試圖透過“手錶裡這些虛的有什麼用”的角度解讀，要看每項入圈考核標準背後的現實寓意。
點贊數和好友多少，毋庸置疑代表人氣；
線上時長高，表示有最大限度使用電子產品的權利；
有些限定功能和小天才新功能、新玩法都要花錢才能實現，這是屬於小學生之間的財力比拼。
小天才圈中大佬的含金量，相當於過去上學時聽說誰是QQ十鑽會員。大佬身份，就是這個階段小朋友都在苦苦追求的：超越年齡段應有的自由。
一天帶到學校100塊零花錢不算什麼，如果放學回家實現連玩3小時的小天才自由，這噴不了，這是真牛。
小天才手錶，兒童的社交真空地帶
小天才社交圈，在小學生社交中幾乎不可代替。
哪怕一個孩子平時有智慧手機和平板用，都平衡不了這種社交斷層。很多小孩哥姐註冊各大社交平臺的初衷，也都是為了給自己的小天才主頁引流。
小天才能積攢下這樣忠實的10後用戶，歸根結底是因為手錶營造出的真空社交地帶屬性。
和你我發朋友圈要精挑細選分組一樣，分組代表一個人的社交分身，小天才手錶的生態壁壘，也讓小朋友有自己的社交世界。
他們需要一個空間發點能和同齡人產生共鳴的生活碎片，也發點不想給家長看的內容。
哪怕是簡單的“作業沒寫完”“悲傷到不能呼吸”和“我媽像豬嗎？”
能隨時隨地用相機記錄點生活，也能培養數碼博主從小學生抓起。
年紀稍微大點的初中生在提及相機升級的時候，會非常高深莫測的使用一句“可惜生不逢時”。
對10後來說，在家長監管不到的地方有很多實際的好處。
不光能蛐蛐家長，發emo文案，連賣kpop小卡的賣家都說在小天才裡出卡會更順利。
圈子的確是虛擬的，偶爾也能從其中謀得些實際利益，主頁點贊幾十萬，能有點知名度的大佬小佬賬號大概能賣到200-400不等，小天才裡面自帶的虛擬權益卡也能賣到3-15塊。
小天才電話手錶積累起來大量低年齡受眾的同時，也會受到利弊同因的反噬。
在這片家長甚少能監管到的網際網路世界，也會有被騙的機率存在。
“權益卡”是小天才圈交易中最容易翻車的環節。
把卡要過來再拉黑的手法，讓很多小學生在心碎中經歷了人生的第一場電詐。
也會有騙子抓住10後想當社交圈高點贊高積分的心理，在好友圈聲稱可以安裝第三方外掛進行破解，接下來就是常見的盜號騙人套路。
在沉迷、混電子小眾圈、吸收不明來源資訊、無監管社交的組合擔憂下，很多家長會刻意不為孩子買小天才手錶。
在很多家長看來，電話手錶的作用是定位和基本通訊，有這樣那樣的玩法本身就是一種本末倒置。
並對“同品牌加好友才能不落單”的說法嗤之以鼻，熟悉的“杜絕一切外因這樣才能專心學習”的教育論調也聽起來異常耳熟。
每個人都曾經是小孩哥和小孩姐，大家也都應該清楚，成長過程中沒有絕對的無菌環境。
網際網路時代更不存在真正一刀切式的防沉迷。
你小時候偷看電視掐時間提前散熱，我小時候偷偷上網精心清理瀏覽記錄，大家都有自己心知肚明的童年。
對成年人來說，哪怕不見面純線上的社交也會苦受同輩壓力的困擾，偶爾也要在刷朋友圈的時候狠狠嘆兩口氣。
而兒童的同輩壓力一半被分攤到線下生活裡，面對融不進的圈子，也會在網上苦尋電話手錶跨品牌交好友的教程。
對10後來說，買了華為、小米的社交圈外的小朋友，正面臨人生第一波同輩壓力。
小天才手錶建起的生態壁壘除了拉動銷量，也困住了新一代人的童年。
實際一切都無關於買不買小天才，對網際網路時代兒童的社交困境來說，一款電子產品不是毒藥，也不是解藥。
小天才的確讀懂了兒童渴望被當作獨立個體的基本需求；
但這份理解被建立的前提，是品牌希望能更穩準狠拿捏住這部分消費者，以及他們家長的錢包。
在網際網路中鋪天蓋地的小天才標籤下，偶爾也能看出一個沒有電子手錶孩子的辛酸。
他們沒有那麼多想法，只想融入到大家的話題中，不被落單。
設計/視覺 Lvv
