網路時代，千軍萬馬衝向流量池，都想分得一杯羹。
無它，未來時代是“超級IP時代”，誰有流量誰就贏得一切。
開始的時候，網紅都是素人，目的是表達自己，分享生活。
但越到後來，越來越多的名人明星也都進入藍海，競爭越見白熱化，到最後，連不缺錢的企業家們也殺向了流量池——紛紛為自己的產品代言。
這其中的佼佼者有把自己的照片當開機螢幕的女霸總，還有做汽車的CEO們……
▲ 格力掌舵人董明珠一度也站到了直播第一線。
▲ 2021年曾經因與董明珠緋聞而爆得大名的王自如最近據傳已從格力辭職，董姐依舊是董姐，自如已是自如。
▲ 2024年最紅的汽車網紅應該是360老總周鴻禕，他轉換跑道，是因為他認為作為企業CEO、創始人，代表著企業本身，需要學會用新的短影片和直播的方式重新學會如何對公眾進行表達和溝通，他也建議公司市場部應該從原來的傳統市場公關轉成MCN創作內容，以短影片和直播建立和使用者的直接溝通渠道。
不光是創一代，網紅賽道里還多了一類人，那就是企二代們。
最近好利來二公子羅成的首部網劇開播，但好像沒什麼水花。看預告男帥女美，但也沒什麼動力點開看。
▲ 主要現在觀眾對長劇審美疲乏，又被短劇前後夾擊，今年長劇古偶市場集體遇冷。今年還被稱為“古偶災年”，熱播均集破2000的古裝劇不超過10部。
所以雖然首次觸電，我們蛋糕店二公子也沒過多宣傳他最近的新劇。只發了兩條微博了事。
▲ 當然我們二公子也不是男主角，他在劇裡演的是男主身邊的小跟班，戲份也不多，屬於客串性質。
▲ 羅成講述過拍戲時的辛苦，因為這個大多都是沙漠戲，住宿條件有限，而平時羅成住宿條件都是五星酒店水準，光房費每月打完折都要20萬。
▲ 但二公子很快就適應了劇組生活，自稱最愛吃劇組盒飯，尤其是鍋包肉。
▲ 畢竟家族是做蛋糕的，殺青那天，羅成親自設計並製做了一個非常精緻大氣的殺青蛋糕，長這樣。
▲ 這部戲是羅成去年2023年5月進組客串了兩個月玩票性質的拍攝體驗，相當於過了一個暑假。當時拍攝定裝花絮。
▲ 當然即便是短短兩個月的客串，我們的二公子也特意報了表演訓練班，拍戲一有空就飛到北京接受培訓。
▲ 而作為知名蛋糕品牌的少東家，自然少不了同事福利。拍戲期間，羅成還會大手筆請客劇組人員自己家的甜點和飲品。
大部分二代進入影視圈是來玩的，打發一點時間，演個小配角，並不是為了成名成角闖出名堂，主打一個什麼都嘗試一下，遊戲人間，但二公子拍戲好像更多的是為他的抖音影片號找生活素材，而拍戲這個故事顯然是網友們喜聞樂見的。
所以目前還在劇播期間，羅成更感興趣的是和父親的非洲旅行，畢竟陪伴創一代爸爸這件事情也很有流量，不是每個人都瞭解當富二代和富一代在一起時大致是什麼光景。
▲ 羅成自稱老闆，而父親羅紅自稱攝影家，這一家人都挺有意思，羅成這次8月、9月去非洲的物料一直髮到了本月，讓人錯覺蛋糕店二公子這幾月一直在非洲旅拍。
非洲也確實是近來內地富豪們熱衷的旅遊地點。因為非洲的自然條件，當地物資有限，物資都靠直升飛機輸送，所以食宿成本高昂，一般人還真承受不了。
另外非洲大多沒有wifi，更方便富豪們暫時脫離現代生活，從而進行“靈脩”、冥想、淨化身心靈這類活動。
▲ 在非洲的食宿，難得的是鹽鹼地上有泳池，能吃到符合本人家鄉口味的食物，可謂安排用心。
▲ 羅成拍的非洲動物朋友們。為了讓野生小動物不怕人，非洲當地工作人員會花好幾年時間慢慢培養和動物的熟悉感，讓遊客有更好的和動物互動體驗。
▲ 在洞穴早餐。
▲ 有時還會有被大象驅逐的慌亂。
從目前二公子發影片的頻率，可以觀察到他更上心的不是進圈做個小明星，而是在抖音裡成為百萬甚至千萬的博主。
這個是我們今天要來聊的活在抖音等短影片平臺上的企二代們。
前兩年，我們的二公主高調進圈，現在還在奮勇演戲，這跟個人興趣有關，也跟那時的娛樂業對富二代還有吸引力有關，而但如今企二代們扎堆抖音虹吸路人流量，自稱要為自家企業做宣傳打造自媒體矩陣，這背後究竟包含什麼樣的深義呢？
那麼下面讓我們來聊聊近半年很火的抖音裡的這些個企二代們。
鬆弛的羅氏家族
蛋糕店二公子羅成開始玩抖音是在2021年7月開始，一開始打造“社恐、被迫安排進入家族企業接班”人設。
好利來家對外公開的有三個孩子，大哥和二哥都是90後，大哥羅昊負責幕後公司管理，二哥羅成負責臺前宣傳和公司形象。
10後的小妹妞妞今年12歲，在北京上學，還處於追星的年紀，喜歡虞書欣。
▲ 羅家兄弟從小在愛裡長大，小時候一家人合影，這也是媽媽唯一對外公開的照片。哥哥羅昊94年出生，弟弟羅成95年出生，兄弟兩人只相差一歲。
▲ 二哥羅成和小妹妞妞給爸爸羅紅慶祝父親節，蛋糕都是能開啟轉動的黑科技。藉著給父親慶祝節日為名，順勢給自家旗下高階蛋糕線黑天鵝系列打一個廣告。但可以看出一家人家庭氣氛和樂融融。
羅紅還評價過幾個孩子的性格：大哥酒量最好，小時候最乖。二哥脾氣最好以及最帥。
羅成講述小時候和爸爸相處，去嘉年華玩射擊贏獎品遊戲，會花1萬元買遊戲幣，為孩子們贏一車的毛絨玩具。
做作業時陪兒子一起聽周杰倫的歌，誇兒子偶像的歌好聽，羅成從此把爸爸當作自己的第一個知音。
就是這樣一位願意和孩子玩在一起的企業家爸爸，性格也很奇特，羅紅的志向也不在經營企業，而在於攝影，或者說藉著攝影享受自己的人生，所以等兒子們剛一成年，羅紅就直接讓兩個兒子接班企業。
2014年，羅紅兩個兒子接班好利來時，大哥羅昊只有20歲，二哥羅成19歲。
好利來創始人羅紅早早退休享受人生、追求他的攝影愛好，跟羅紅天生的性格和成長環境都有關係。
跟一般企業家“理性、幹練、精明、對數字天生敏感”不同，羅紅做企業更多的是感性和浪漫主導。
所以好利來家這位神奇的、閒雲野鶴般的創始人老爸始終是一種另類的存在。
▲ 愛攝影、愛騎馬的羅紅。
感性至上的老爸羅紅
說起羅紅，最能代表羅紅性格的應該是這一張照片。
大概十幾年前，快二十年前的時候，羅紅去非洲航拍，剛下直升飛機，就看到一頭野牛衝過來，一般人下意識會去躲藏，但羅紅直接就跟野牛頂上去，摔了個滿懷。
羅紅解釋說，知道牛喜歡頂角，就沒多想，當時只想跟野牛較個勁頂下角。這個舉動說明羅紅骨子裡對危險有種天生的不敏感，而且極具冒險精神。這種要跟自然力量較勁的舉動，也可以看出羅紅是個挺叛逆挺倔的人。
羅紅也跟一般的企業家不一樣，一般的企業家都是為了自家企業，為產品而走到臺前，而羅紅有自己公開的微博和抖音賬號，但發的都是自己攝影作品，他給自己的社交網路的定位是一個溫潤的藝術空間。
藝術空間裡的當然都是藝術，所以羅紅公開的社交賬號裡，很少給自己公司產品宣傳。
羅紅1967年出生於四川雅安石棉縣，上面還有三個哥哥羅強、羅力、羅俊。羅紅爸爸姓朱，媽媽姓羅，父母曾約定兒子隨母姓，女兒隨父姓，所以羅紅隨媽媽姓羅。
羅紅家庭教育屬於慈父嚴母型別，母親對羅紅要求比較高，父親則寬容對待。羅紅高中畢業沒考上大學，母親堅持羅紅復讀，也是父親同意羅紅可以不復讀直接進入社會。
▲ 羅紅1984年畢業於四川石棉礦子弟中學。（圖源水印）
▲ 羅紅全家福，全家包括父母都是大學生，只有羅紅一個人高中畢業。
▲ 作為企業家羅紅天生對數字不敏感。小時候，羅紅父親教他“1/2+1/2=1”，一個月後，羅紅的答案仍然是“1/2+1/2=2/4”。面對這個答案，羅紅父親不僅沒有生氣，反而誇他是天才。因為父親親自給羅紅輔導數學發現他真不是這塊料，就囑咐母親不要對羅紅太嚴厲。
羅紅一開始並不做蛋糕生意，而是從事他最愛的攝影工作。
羅紅跟攝影結緣，源於15歲那年班裡同學帶來一臺老式的海鷗120相機，從此打開了羅紅新世界的大門。
1984年，17歲羅紅去成都影樓當學徒，學徒期間羅紅沒日沒夜工作，每天5點起床工作，一直做到凌晨，下班還要學習，每天只能睡兩三個小時，有一天精神恍惚的羅紅騎腳踏車直接撞上了一輛糞車。
因為勤奮和年輕人的拼勁，三年後，1987年，羅紅自立門戶開了家照片沖洗店，叫石林彩擴部。
▲ 年輕時的羅紅。
羅紅的照相館一開始生意不錯，但1990年羅紅父親去世，羅紅一度意志消沉，無心打理照相館生意，因此一度欠了2萬元債務。
八九十年代的2萬元，當時還有“萬元戶”的概念，當年的物價，在眾多小縣城，米價0.14元，肉價0.7元，走親訪友送禮2元，當時萬元戶代表著鉅額家庭財富，不是一筆小數目。
父親去世，加上欠下鉅額債務的羅紅，在生命的低谷期認識了他後來的妻子王蓉旻。
▲ 羅紅講述和妻子認識經過，是妻子讓當時低谷的他重新振作起來。
▲ 父親節，羅紅讓孩子猜他喜歡的季節，二哥羅成猜春天，小女兒猜秋天。女兒猜秋天就很有意思，因為媽媽名字王蓉旻裡的“旻”字就是秋天的意思。但羅紅說他喜歡春天，因為他是春天出生。
▲ 2007年，羅紅和妻兒在非洲納庫魯湖參加火烈鳥保護計劃。
時間荏苒，2017年，J姓女星拍攝電影《七十七天》時和導演z相識，隨後傳出兩人隱婚生子新聞。
▲ 2021年兩人帶崽被拍，圖源水印。
羅紅和前妻2013年離婚，離婚前一年，羅紅小女兒出生。
▲ 好利來1992年蛋糕。
也許羅紅意識到蛋糕市場太卷，也許是他本身做生意時充滿了感性。
走高階也是一條出路，2010年好利來旗下的高階蛋糕品牌線——黑天鵝，就是在羅紅感性支配下成立的。根據《市界》報道：
▲ 羅紅創辦黑天鵝蛋糕初衷就源於這張照片。
▲ 10多年前，最開始的黑天鵝系列蛋糕長這樣。
▲ 黑天鵝蛋糕第一家北京店。
▲ 有的黑天鵝系列蛋糕，天鵝的羽毛需要雕刻2萬多刀才能完成。
▲ 現在官網上黑天鵝系列蛋糕幾千到上萬不等。
而且羅紅事業初期還有三個80年代的大學生哥哥助力，在當年大學生稀缺，能給大山裡的羅紅帶來外面世界的訊息。
▲ 羅紅拍攝的自然生靈。
▲ 潘石屹也是攝影愛好者，跟羅紅喜歡拍自然不同，潘石屹喜歡拍人物，尤其他的企業家朋友。
當然這一切都得強大的經濟能力支撐，羅紅在全面開啟他的攝影愛好，踏上非洲大地的2006年左右，他已經積累了有數十億身價了。在2006年，好利來的銷售收入就達到了16億元。
對於危險，羅紅有自己的一個看法：
因為他對財富的意義看得很通透：財富只有當它可以幫助我們改善生活、幫助我們改善夢想時，才有意義，否則整天累死累活掙那麼多錢，有什麼意義。
▲ 2012年羅紅的藝術館建設遇到事故，又全部推倒重建。
▲ 裡面還有各種奇珍異獸，當然有羅紅最愛的黑天鵝。
▲ 藝術館裡還有魚躍龍門的富貴氣象，不可謂不是羅紅的心血之作。
▲ 除了馬，羅紅也熱愛跑車。羅紅的黑牌跑車。巔峰時期，羅紅擁有7塊黑牌，分別掛在世爵、寶馬、吉普、賓士、捷豹、豐田和路虎上。如今黑牌早已不發放了。
二哥羅成入局抖音的初心
好利來有過幾次分家，1995年時候，好利來高速發展成為近千萬規模集團，因為當時沒有明確創業元老的股份份額，羅家兄弟就出現過分歧。
但是家裡有個甩手掌櫃，那麼毫無經驗幼子就要頂上。跟上陣父子兵不同，好利來家羅紅對兒子的態度就是不干涉，看起來寬鬆自由，但這也暗示了“有事自己扛”。
▲ 羅昊羅成兩兄弟升級後的好利來產品。
▲ 好利來Pink主題店，店員找的都是穿粉紅背心的183男團，少女心滿滿。
▲ 今年在自家藝術館裡新開的黑天鵝法餐廳。
羅成入場玩抖音的時間點有點微妙。
2021年羅成大哥羅昊中途退出和周揚青的戀綜後，從此就不再公開露面，這時弟弟羅成就開始佈局抖音。
▲ 羅昊和周揚青在戀綜裡的戀情只維持28天就宣告分手。起因是羅昊被畫鬼臉不開心了。
這之後羅昊就只負責幕後的品牌的經營，羅成負責幕前品牌形象。
哥哥退出臺前，弟弟就頂上，好像在好利來的佈局裡就要有一個人在臺前代表公司形象。
一開始羅成化名柳成，以富二代柳總社恐被迫接班人設走紅抖音，幾個月後資料和粉絲漸長後，才用自己真實身份示人。
抖音裡的羅成非常放得開：
▲ 自制本人妖嬈人型衣架。
▲ cosplay怪盜基德。
還會親自動手設計造型奇特的蛋糕，比如花瓶、燈籠造型的蛋糕……
▲ 因為堪比李子柒的動手能力，羅成的抖音資料還不錯。
今年短劇火了，還會趁著風向自制穿越短劇，每一步都緊跟抖音短影片熱點和流行。
在羅成矜矜業業的經營下，他的抖音粉絲漲到了300多萬，算是一個不錯的成績。
現在網友對二代身份會有一種天然的反感，但羅成用他的社恐和動手能力消解了網友的這種厭惡情緒。
▲ 抖音裡的二哥羅成，非常的有偶像包袱。但這種酷黑少爺的畫風符合現在抖音流行的審美。
▲ 羅成還會給時尚雜誌拍攝大片，非常積極地想把個人IP推廣出去。雖然自稱社恐，但羅成在鏡頭前還頗有表現力。圖源水印
《史記·貨殖列傳》中有名言“天下熙熙，皆為利來；天下攘攘，皆為利往”，創一代們為了企業為了銷量為了話語權，而作為接班的二代，好利來二哥羅成為什麼要花時間精力佈局抖音的個人IP賬號呢？難道是受老爸“不務正業”的影響？
其實所有成功的商人本質上都是超級人精，他們對於時代的變遷無比敏感。
羅成接受雜誌採訪稱，現在接班家族企業，面臨的是品牌年輕化的難題，玩抖音也是讓品牌年輕化的一個方式。只有個人IP出圈了，家族品牌的年輕化新形象才會出圈。
所以，說到底，還是有企業佈局的。
如今生意難做，更新換代又無比的快，許多企業家二代也看準這條賽道發力，這並不是個別現象，而是一種趨勢。
以前的微博時代，大家注重觀點，注重資訊，時代到了短影片時代，企二代們似乎又走了另外一條路，你可能不知道，抖音裡還有毛巾少爺、辣條王子、特步小公主、旺旺二代……
那麼，企二代們同一時間集體下場網紅化自己，背後到底是什麼樣的心理，這種集娛樂和經濟於一體的網紅化生存和短影片生存究竟又與前面的社交媒體有何不同，最終又會給企業和他們個人帶來什麼樣的好處和壞處，我們下期接著探討。
▲ 手機裡被網紅化的二代們。
▲ 曾經在微博呼風喚雨的初代超級IP的萬達公子王思聰已然退出內地的社交媒體，定居在日本，常常被拍到跟女友出行購物。
作者：不吃糖🍬
責任編輯：Miss H
出品：藍小姐和黃小姐
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