在這個剛剛過去的史上最長雙十一，一系列湊單減免的複雜操作耗光了人們的精力。有網友表示，沒想到畢業多年，歸來仍是“購物做題家”。
這時，朋友圈裡一種新型人設卻悄悄出現了——“智性腦買手”。他們買貴的，但絕不會買貴了，即使不是購物季也能腰斬入手各種好物。秘籍並不在如何掏空心思買平替或者費勁地計算，而在於轉向海淘。
最近，海淘狂歡節，一年一度的“黑五”購物季應勢登場。
資料顯示，2023年中國的海淘人數達到1.88億人，身邊每十個人裡至少有一個是海淘玩家。
海淘人的“智性腦”體現在：他們視購物為一種學問，消費本身不再是簡單的購買行為，而是反映出一個人的生活審美、財務能力、資訊處理能力，甚至是一整套的生存智慧。他們是朋友圈裡最受歡迎的人，不僅僅是點贊，還有頻繁地被要連結。
在消費這門顯學裡，海淘人群是真正的卷王。他們卷價格、卷品質、卷稀缺性。
海淘10年，面對即將到來的“黑五”購物季，這些高階玩家又進化了。
全球賣場裡的尖貨殺手
去年的“黑五”購物季，大海最得意的事是透過海淘入手了好幾幅國內買不到的Galison拼圖。
Galison，一家美國專業的拼圖品牌，在國內的拼圖圈被親切地稱為“咖哩兒子”，因其精美治癒系的畫風而備受追捧。去年入坑以來，大海頻繁在亞馬遜海外購上激情下單，現在已經是一個擁有十幾款Galison的拼圖大戶。
●Galison系列拼圖
Galison經典的四季拼圖，大海已經湊齊了春夏秋冬。每天忙完公司裡網際網路運營的工作回到家，她習慣把拼圖散落在桌邊，拼幾片再睡覺。拼圖對她來說是一種從繁忙生活裡的解脫，“你需要特別專注在拼圖這件事上，所以你在拼圖的時間裡也是一個非常難得的專注、但又不焦慮的狀態。”
Galison拼圖雖然流行，但在國內沒有官方渠道，並不好買。大海加了不少拼圖群，大家會盯著最常購買的亞馬遜購物APP，一旦新款上新，就在群裡奔走相告。
作為一位生活在一線城市的90後，大海是亞馬遜海外購的資深使用者，海淘10年的經驗讓她發現，新一代的海淘人正在發生變化，“好像越來越年輕了。”
她還記得最早的海淘客瞄準的基本是生活日用品，她在2015年底第一次在海外購上買的是當時很火的Timberland大黃靴，幾個朋友一起拼單，以低於國內很多的價格拿下。她稱那時的海淘有點像“一家之主做採購”的感覺，大家普遍追求實惠與大品牌。
但現在再刷亞馬遜海外購，她常常發現一些更新鮮有趣的東西，除了拼圖，她還為自家的狗狗買了國外的益智玩具，為自己添置了配有水袋的徒步包。最近，她還入手了全球大火的Polly Pocket娃娃套裝，是她最愛的哈利·波特主題。
“根據自己的愛好，買一些國內買不到的、不一樣的東西，”成為大海海淘的主要動力。
●Polly Pocket老友記主題玩具
《2024年中國跨境進口消費趨勢白皮書》顯示，從2018年至2023年，五年間中國跨境進口電商規模從4441億元提升至5483億元，這其中美妝護膚、個人護理、營養保健、母嬰是使用者購買的主力商品，而近些年，3C家電、時尚、寵物等品類也呈現高增長趨勢。
亞馬遜中國副總裁、亞馬遜海外購中國區負責人李巖川對此的洞察是，在亞馬遜海外購上，能帶來情緒價值的好物越來越被大家喜歡，多元、小眾的生活方式也不斷進入大眾視野。其背後是海淘圈層獨特的全球文化、更加細分的垂直領域，以及更多中國消費者不斷探索、連結世界多種生活方式的消費需求。
多元的購買需求背後的支援是豐富的商品供給，目前在京東亞馬遜海外官方旗艦店中，已有超40萬的全品類好物匯聚在一家旗艦店裡，消費者可以像逛線上百貨公司一樣一站滿足多種需求。
簡單翻翻亞馬遜海外購這幾年的人氣爆品，基本也是當代“智性腦”買手們潮流生活的完美記錄——經典相機品牌Polaroid寶麗來、美國人氣拼圖Galison、法國山系運動品牌Salomon薩洛蒙和美國健康品牌Puritan's Pride 普麗普萊。從經典大牌到小眾潮品，每一個小情趣和小愛好都在購物體驗中被很好地承托住。
●寶麗來相機
85後家居博主@陳八頓，近幾年已經在亞馬遜海外購上消費了超過四萬元，她對此的體驗是，“海外購把世界拉得很近，真實得有一種足不出戶，但是可以買遍全球的感覺。”
六七年前ins風很火的時候，陳八頓就已經開始學習海淘北美博主們喜愛的好物。彼時國內還不溫不火的Alessi的時鐘和Artemide的檯燈，早已成為她的拍攝道具。
陸陸續續地，她在亞馬遜的家居垂直領域挖到了更多時髦罕見的好東西：Georg Jensen的shake壺三件套，Lyngby的玻璃花瓶，Cooee的雕塑擺件，這些北歐品牌在國內當時都沒有代購，在亞馬遜海外購入手讓她有一種“撿漏的快樂”。
日本學者三浦展在《第四消費時代》中提到，第三消費時代的顯著特徵是追求個性和體驗，人們希望透過購買特色商品體現與眾不同的自我，而中國的消費社會正處於這樣的階段。
海淘給當代的“智性腦買手”帶來更多的生活可能，消費者不再盲目跟風，而是有了更大自主權，開始追求自己明確的喜好。
智性海淘：蹲價=蹲股盤？
97年的噗噗在朋友圈子裡是名副其實的“好物獵人”。她海淘的最大成就感是，用很低的價格買到在專櫃或者在國內其他的平臺很貴的東西。
一雙在國內可以賣到6900元的樂途仕（LOTTUSSE）男鞋，她曾經以900元左右的價格在亞馬遜海淘拿下。安妮·克萊因（ANNE KLEIN）腕錶正常價格在300-400元左右，亞馬遜海外購打折時，她只花了100出頭的價格就收入囊中。
為長輩和丈夫添置德國貴价品牌HUGO BOSS的衣服，給自己選擇經典品牌ECCO的切爾西靴，噗噗積累了不少骨折價買到高階好物的戰績。
●ANNE KLEIN腕錶
炫耀戰績也是智性腦買手們最快樂的時刻。
有一次，朋友來家裡吃飯，感嘆噗噗盛菜的盤子十分精緻通透。那是一套德國唯寶的骨瓷盤子，一共18件，在國內單個盤子就要幾百塊，當朋友們感嘆這個東西怎麼可以這麼貴的時候，噗噗翻出她在亞馬遜海外購的購買記錄，去年黑五打折購買，18件總共只要1100元，摺合每個才兩位數的價格。
“我不是那種我買了一個很大牌的包，或者一個奢侈品，我給大家看我有消費能力，我會因此很驕傲的那種人，我是那種我以非常低的價格買到了一個本來應該很貴的東西，我真的很會買，這個是我覺得成就感更多的一個來源。”噗噗告訴潮生TIDE。
現在的噗噗儼然是朋友們的“海淘小助手”，詢價、好物安利，大家通通都來問噗噗，相信並跟隨她海淘多年練出的火眼金睛和先鋒經驗。
噗噗獲取海淘的好價資訊主要有兩個渠道，她加了至少5個海淘群，網友們在群裡互相種草亞馬遜海外購上的好東西。一來二去，大家眼光一致，消費觀也一致，成了彼此的賽博買手。
第二個渠道是亞馬遜海外購的官方小紅書。亞馬遜海外購的官方賬號目前有11.8萬粉絲，經常不定時分享新品上架、商品突發降價的訊息，看到好價商品，噗噗常常直接抄作業。
●亞馬遜海外購官方小紅書
按照噗噗的經驗，在亞馬遜海外購最容易蹲到好價格的是服飾大牌、生活用品和營養品。世界是一個巨大的資訊差工廠，蹲到就是賺到。
每過一段時間她都會給家人海淘一些營養品，像是維生素D，家裡總會囤一些。通常海外購下單一週左右可以收到，而她發現，自從2023年黑五前夕亞馬遜海外購正式啟用了寧波保稅倉，一些營養品最快2日就可以收到。
●普麗普萊葉黃素
大海是海淘群體中的另一類低價殺手，她不會因為某個東西突然降價而臨時決定買它，而是未雨綢繆。
通常她會把一段時間內想買的東西統統加入亞馬遜海外購的購物車，然後像股市盯盤一樣，時不時就去看一看它現在多少錢，一旦達到它的預期價格她會果斷出手，她的心態是，“哪怕它再降價或者再漲價，這事也跟我沒關係了，我已經買完了用上了，早買早享受。”
大海的最佳戰績之一是去年黑五，她用含稅到手一千八的價格，斬獲了一件在國內原價4000塊的猛獁象三合一衝鋒衣。三合一的意思是外面一層硬殼衝鋒衣，裡面一層羽絨內膽，既可以分別單穿又可以兩件一起穿，大海覺得太划算了，立刻安利給親戚朋友人手一件。
當消費降級的風颳來時，海淘人的消費心理早已從炫耀“我買得起”轉變成了“我不僅買得好，還買得便宜”。每年黑色星期五，亞馬遜海外購上的直降低價都能達成超高成交量。商品高性價比、平臺優惠的加持，讓智性消費的熱情從未褪去，大家都競相成為“折學家”。
人生重中之重
探索全球靈感
當下，“探索型”消費正成為年輕人的精神SPA。
從過去琢磨如何囤紙巾、洗髮水這類日用品，到現在喜歡研究戶外徒步、手賬、家庭露營等相關的產品系列，年輕人海淘逐漸從基礎消費向興趣消費進發，購買的除了商品，還有背後所延續的全球文化。
在陳八頓眼中，在亞馬遜海外購上可以透過買收納箱、浴室收納掛架、廚房收納掛架，體驗到強大的日式收納；透過購買純正的日式廚具，體驗到日式烹飪的健康和便捷；透過購買美國的母嬰好物，獲得獨立育娃的先進感受。
而對大海來說，探索海外的寵物用品，則幫她打開了科學餵養的資訊大門。大海不僅是一個先鋒戶外愛好者、拼圖大戶，還是一名去年上任的鏟屎官，她有一隻一歲半的狗狗叫糯米。
糯米吃飯時見到食物就習慣猛吃猛吞，容易嗆著或者反胃，為此大海為它在亞馬遜海外購上買了一款慢食碗，所謂慢食就是在這個碗裡面加上一些溝溝壑壑，讓狗沒有辦法一口直接咬下去，它需要邊舔邊拱才能吃到。
她發現做慢食碗的北美品牌Outward Hound，跟歐洲的動物行為學專家合作研發了一整套狗狗的益智玩具，她總共買了4款，按照不同的難度等級，對應糯米的狀態和需要培養的能力。
●大海為狗狗糯米買的益智玩具，圖源@大海
“這種益智玩具並不是大家理解的像小孩玩具一樣，讓他開發腦力，對狗狗來說不是這個概念，而是平衡他的精力，培養他的一些社會化能力和自信心，對狗狗的成長很重要。”現在，大海儼然一位科學養寵的推廣者，在她的播客裡，和17000多名聽友分享國外的養寵潮流。
打破地域的海淘文化正在給中國消費者帶來新的意識和視野，讓人們產生新的共鳴。用大海的話說，“會覺得很多事情離我自己不會那麼遙遠，海外流行的一些東西，也不會覺得是在另外一個世界發生的事。”
最近，總有新愛好的噗噗又入了新坑——手賬圈。她在亞馬遜海外購上海淘了Filofax的domino系列手賬本，柔軟的皮質封面，可愛的馬卡龍配色，每次只要摸到都會釋放快樂多巴胺。
在噗噗新買的房子裡，她專門設計了一個“生活靈感角”。一整面的展示架，放著從亞馬遜海外購買來的各種杯子、盤子，餐邊櫃裡的Nespresso膠囊咖啡機，櫃子上的寶路華的黑胡桃木中古鐘，在這個小小的角落，是一種難以言喻的具象幸福。
●噗噗海淘來的中古鐘，圖源@噗噗
對於大海、噗噗這樣的斜槓青年們來說，生活的靈感似乎總也用不完。她們用興趣和消費確定生活的錨點，精心策劃，帶著欣賞和期待的心態去經營日常。
“買東西，挑東西，是貫穿我整個人生的一個非常重要的主題。”噗噗說。
這無關消費主義，而是當下年輕人們所追求的生活智慧。從大海、陳八頓和噗噗所代表的海淘人身上，不難發現，關注自己的興趣和需求，選擇優質的品牌，透過海淘的優惠價格擁有，這套“生活折學”已經成為智性腦買手們的標配。
亞馬遜海外購拉近了全世界的IP，讓全球買家們共享先鋒又潮流的生活方式，滿足日常需求，同時養育自己的小眾愛好。
今年，亞馬遜海外官方旗艦店入駐京東平臺，並將在黑色星期五全球購物季正式開業。在海淘選品更加豐富的同時，物流體驗也極大最佳化，寧波保稅倉和順豐直郵雙渠道發貨，海外好物最快2日達。
亞馬遜海外官方旗艦店上線京東後，將有40萬來自亞馬遜海外購的全球好物上線，超過12000個國際品牌，橫跨35大品類。其中，海淘消費者們鍾愛的Galison、寶麗來、普麗普萊保健品等都盡數囊括。
● 京東亞馬遜海外官方旗艦店
11月21日-12月3日，亞馬遜海外購黑五首次上線京東，全球好物低至3折起，同步亞馬遜海外站點折扣，旗艦店專屬價格，可疊加京東折上折，購物不用再做題領券算滿減，智性腦買手們又可以大展拳腳了。
撰文：楊柳、圍巾方
圖片：除特殊標註外，均來自亞馬遜海外購官方
設計：曲枚
版式：J
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