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國家廣播電視總局和中國廣播電視協會短影片與影視委員會週一釋出了報告《中國短影片發展研究報告（2024）》。
報告披露，由抖音、快手和微信影片號等應用主導的短影片平臺使用者數量有所減少。到24年6月底，中國短影片應用的總使用者數達到了10.5億，比2023年12月的總數減少了約3百萬人。
過去5年，短影片市場的使用者數量穩步增長，從2018年的6.48億人增加到2023年超過10億人，這為抖音等平臺透過精準廣告、直播和電商等方式帶來了豐厚的收入。與此同時，短影片使用者增長速度持續放緩，增速從19.33%逐漸下降至4.05%。使用者使用率也從96.40%下降至95.50%。
根據南華早報報道，市場研究公司Analysys表示：“無論市場的使用者數量是下降還是繼續增長，核心含義是行業規模已經接近高水平，所有參與者的整體增長勢必會放緩。”
Analysys的資料顯示，截至11月底，中國大陸的短影片使用者數增至10.59億人。
Analysys預計短影片平臺運營商將更加專注於某些垂直領域。例如，短劇、人工智慧影片工具和團體直播等領域在2024年為市場貢獻了顯著增長。
與此同時，報告還強調了短影片平臺運營商開展的新舉措。例如，抖音在2023年底開始測試付費內容。主要競爭對手快手在8月開始提供Kling的月訂閱服務，這是其類似Sora的人工智慧影片生成服務。
同月，字節跳動將其即夢App釋出到了蘋果中國App Store進行下載，此前它已於7月31日在各大安卓應用商店上線。
報告還指出了中國短影片市場的使用者結構變化。2023年，10至19歲的使用者佔中國短影片市場的15.2%，較2021年的13.2%有所上升。
同時，50歲以上的使用者比例在2023年上升至29.8%，相比2021年的27.4%有所增長。而20至49歲的人群在同一時期的比例要麼有所下降，要麼保持基本不變。
來源：
[1] China’s short video market may have peaked as total user numbers decline for first time, https://www.scmp.com/tech/tech-trends/article/3292919/chinas-short-video-market-may-have-peaked-total-user-numbers-decline-first-time?module=AI_Recommended_for_you_In-house&pgtype=section
[2] 中國短影片使用者規模首次下滑 2024年上半年減少300萬， https://finance.sina.com.cn/tech/roll/2025-01-01/doc-inecmwyx1616204.shtml
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