2025.03.21

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作者 | 第一財經樂琰

呼嘯而過的賽車、雷鳴般的引擎聲、現場的歡呼與尖叫……這是在上海國際賽車場(下稱“上賽場”)以往舉行F1賽事時必然出現的場景。就在明天，這樣的畫面又要出現了。

2025年F1中國大獎賽將於3月21日至23日在上賽場舉行。上海久事體育賽事運營管理有限公司總經理黃明接受第一財經記者採訪時透露，今年比去年F1新增1.7萬張票，預計賽事3天比去年增加近2萬客人人次，可達22萬人次左右。

第一財經記者3月20日多方採訪瞭解到，目前2025年F1中國大獎賽門票一票難求，F1作為世界頂級賽事之一，商業價值巨大，同時對於汽車、旅遊、文化等產業直接拉動，近期上賽場周邊酒店預訂火爆，還衍生了票根經濟等。

頂級賽事，鉅額收益

作為全球頂級賽事，F1具有多元化的收入來源‌。公開資訊顯示，F1的主要收入來源包括賽事推廣、媒體版權和贊助商，這三項收入加起來佔了F1總收入的80%以上。具體來看，賽事推廣方面，F1比賽是一個行走的廣告展，無論是賽道圍欄、賽車車身，還是車手的衣服，幾乎每一個空白處都貼滿了廣告，且大量贊助商都是高階品牌，投放金額不低。媒體版權方面，電視臺、流媒體依然是F1的大頭收入，F1的整體受眾收入比其他專案要高，在轉播F1比賽的時候還可以在前後再加廣告再分銷。賽事推廣方面，F1是一塊“金字招牌”，舉辦地一定能得到全世界高淨值客戶的關注，所以當地會投入大筆的真金白銀用來提升城市的國際影響力。

國際汽聯公佈的2024賽季財報顯示，F1全年總收入達到36.5億美元，較上一年度增長顯著。

能吸引到F1賽事舉辦，就意味著上述商業價值的落地和城市品牌提升。根據《2024年上海賽事影響力評估報告》，2024年F1中國大獎賽直接經濟影響14.06億元，產出效應39.28億元，稅收效應1.37億元。據賽事舉辦方票務資料，F1三天賽事，約20萬人次到場觀賽。

“我們今年的F1比去年多了1.7萬張票，預計今年賽事3天可以比去年多吸引客人近2萬人次，即賽事3天整體可達約22萬人次。除了觀賽本身，我們還有更多的衍生品、體驗專案，尤其是結合了同步舉行的上海汽車文化節，會有更多文旅體商的聯動。去年F1給上海帶來了直接和間接收益超過50億元，今年的整體收益有望進一步增長。”黃明告訴第一財經記者。

一票難求，今年有何亮點？

久事體育黨委書記、董事長楊亦斌表示，作為賽事的一大亮點，今年將迎來F1女子學院賽。這項賽事由F1官方於2023年首次推出，專為女性車手打造，並且今年的中國站也將是本賽季F1女子學院賽的揭幕站，以外卡選手身份征戰的本土車手師煒將首次在上海國際賽車場亮相。

第一財經記者多方採訪瞭解到，雙休日的F1門票一票難求，一些結合了門票的打包產品也都提前銷售一空。

“在賽事訊息釋出的第一時間，我們春秋旅遊立即推出了組合‘F1觀賽+都市觀光巴士+上海大廈’的套餐產品。還沒到2月，3月22日和23日的組合套餐就銷售一空。百餘位來自中國香港、中國澳門及日本、韓國的遊客將利用週末及假期來上海觀賽與旅遊。”春秋旅遊副總經理周衛紅對第一財經記者表示。

據瞭解，2024年F1中國大獎賽的門票在開票後迅速售罄，當時，中國車手周冠宇的加入也為賽事增添了更多的關注度和商業價值。

賽事拉動文旅、商業消費

在上賽場，第一財經記者看到，現場已經在緊鑼密鼓地佈置，而且還將同步舉行上海汽車文化節，

上海市嘉定區文化和旅遊局局長何冬英表示，此次將藉助賽場“引流”。“F1大獎賽期間，我們將在上賽場水景廣場搭建‘夢想嘉’主題園，分為‘愛賞嘉定、杏薈安亭、嘉定智造、投資嘉定’等主題板塊。在這裡，我們不僅可以看到由嘉定文旅地標巧妙組成的巨幅‘嘉定’字樣打卡裝置、由100輛賽車和拼裝車車模構成的創意格子旗展架以及圍繞汽車主題創作的各類文創產品。”

據悉，此次藉助F1，將結合嘉定的城市特色及優勢，以傳統專案“觀賽事·遊嘉定”為抓手，推出2025年上海汽車文化節限定印章打卡活動，打造“1+4”文旅特色線路，為突出“汽車嘉定”特色，特別推出“愛賞嘉定智駕未來——嘉定智慧汽車城逐風之行”的兩天一夜的上海汽車文旅特色線路，包含1個爆款點（上海國際汽車城瑞立酒店的汽車主題房）、2個必玩點（上海汽車博物館、上賽場）、3個亮點（元與樂趣·汽車影院、大夢微城·微縮景觀主題樂園、嘉定一桌菜）。

第一財經記者在上海汽車博物館看到，古董車遊覽、無人駕駛車體驗等專案已準備好，預計此次F1賽事會帶來更多客源，而上海汽車博物館未來也會推出更多體驗專案，結合汽車主題和體育賽事發展。

此外，賽事還拉動了票根經濟。上海市嘉定區商務委方面透露，今年將繼續支援鼓勵周邊商業體和商業街區加大促消費優惠力度。已有10家商業綜合體，95家商戶報名參與憑票根優惠的活動。如購買F1門票的觀眾，在指定商家購車可以享受3888提車禮，用餐享受低至7.8折，還有贈送菜品、免費飲品等優惠。F1購票觀眾可以在上賽場現場憑票根報名抽獎，將有機會獲得上汽奧迪A7L汽車的一年使用權。

上海市嘉定區副區長王超透露，將促進“F1+”進商圈，在嘉亭薈城市生活廣場、印象城、萬達廣場、百聯嘉定購物中心、西雲樓、疁城新天地等重點商圈，打造“格子旗”主題特色商場，設定F1周邊文創品快閃店。聯動“F1+”惠集市，在安亭老街、南翔古鎮、各街鎮商業中心等舉辦後備箱市集，打造消費新場景。

如今，體育旅遊綜合消費溢位效益明顯，“為一場賽事，赴一座城市”已成為體育旅遊消費群體的日常。攜程方面表示，此次F1大賽，攜程推出了“F1游上海3日票+自由行3天2晚行”“F1游上海迪士尼+F1單日賽票”等觀賽旅行產品，購票使用者中約78%為異地來上海觀賽的遊客，21%為入境旅遊的海外遊客。大型國際賽事對於跨省市、跨國旅遊有顯著帶動效應。

攜程酒店資料顯示，目前上賽場周邊3公里酒店預訂量同比上週增長67%，賽事期間（3月21日～23日）酒店預訂單量同比去年增長213%，環比比賽前三天增長216%，同比上週末（14日～16日）增長168%，酒店預訂高峰期集中在3月上旬。隨著F1中國大獎賽這類國際頂尖賽事的舉辦，周邊酒店價格也出現了階段式上漲。結合入境遊客的個性化需求，包含上海賽事、大展等資源在內的，一系列旅遊打包產品和碎片化產品的融合設計，成為近期入境遊產品設計的主要發力點。

微信編輯 | 生產隊的驢（拉磨版）

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