建議LABUBU和老鋪黃金聯名

2025-07-04 15:05 廣告狂人

最近的labubu市場說明了，有錢人是真有錢啊。
不但能將99元限量款掛飾炒至7800元，還能將部分隱藏款的溢價翻出超30倍。
尤其那個看著平平無奇，甚至有點醜的薄荷色labubu，竟然拍到了一百多萬。
直接看得網友感慨：

可以說，一個玩具能炒出這種價格，顯然已脫離它的本身價值。
labubu的存在已經接近奢侈品邏輯——
憑藉稀缺性溢價成為帶有攀比意義的身份象徵。
與此類似，labubu也成了大家展示身家實力的熱門方式。
比如，目前網際網路上許多人讓labubu富上加富。以“日子怎麼會跟誰過都是一樣”為名，曬出“滿身盡帶黃金甲”的娃娃。
一個比一個華麗！一個比一個富貴！
就像黃金能治好大家的密集恐懼症，黃金甚至拔高了labubu的顏值——
富得要給孩子壓得喘不過氣來了。
更有網友刷到老鋪黃金評論區也全在曬labubu——
怎麼說呢？
相對於又有labubu，又有滿手的老鋪黃金的人，
老天你把我養的也太差了點。。。

如果說labubu已經成了某種意義上的炫耀行為。
那麼那些給labubu身上裹滿了老鋪黃金的，直接是身價升級，奢上加奢。
01.
老鋪黃金：
黃金界的【愛馬仕】
❶ 黃金界的高奢感
相對於平常的金飾品牌，老鋪黃金的核心競爭力源於對古法黃金工藝的深度挖掘。
其產品秉承“中國宮廷古法制金工藝”的敘事和設計，融合了花絲鑲嵌、鏨刻等傳統工藝。其中還包括國家非物質文化遺產。
這使得品牌跳出了黃金作為“原材料”的競爭維度，進入擁有更高溢價的【文玩藝術收藏賽道】。
同時，老鋪黃金將所有門店都設置於SKP、永珍城等頂級奢侈品商場，與愛馬仕、卡地亞等國際奢侈品牌為鄰，以此強化品牌高階認知。
門店弱化銷售感，場景採用沉浸式的古典中式書房設計。店員也身著定製新中式服裝，全方位營造“中式老錢風”氛圍體驗。

在定價上，老鋪黃金也徹底摒棄了傳統珠寶商按克重計價的模式，所有產品採用奢侈品式的一口價定價。
其中主力產品定價集中在1萬-5萬元區間，部分典藏級金器（如金碗、金壺）售價超25萬元，單克溢價高達500-1000元。
這不但為品牌帶來了41%毛利率，更是遠超周大福、老鳳祥、周生生等同業品牌。

❷ 被消費者瘋搶，讓奢侈品破防 
相對於奢侈品業績普遍下滑的現象，老鋪黃金門前反而遭遇排隊瘋搶。
比如，年初北京 SKP 的兩家門店，僅僅三五天時間銷售額就達到了 4 個億。

上海豫園店工作日都需要排隊2小時進店，單日發號量達700-1000，有消費者為搶購特地請假到店。

大家對老鋪黃金的追捧，既有當下不斷飛昇的黃金市場的助推，也有對中國傳統文化所展現出的輕奢美學的自信和認可，還有能夠以相對國際奢侈品來說更低的成本，獲得奢侈品級社交標籤的滿足。
可以說，老鋪黃金已成市場追捧的“金”字招牌。
❸ 逆天的港股表現 
同時，老鋪黃金在港股市場的表現也堪稱資本市場近年的現象級案例。
自2024年6月以每股40.5港元的發行價上市後，股價一路高歌猛進。一度觸及千元港幣大關，成為港股市場價格最高的股票，備受資本青睞。
目前更是與蜜雪冰城、泡泡瑪特並列，被投資者納入“港股三件套”。
於是有網友感慨——
02.
頂級跨界：
建議labubu和老鋪黃金聯名
❶ 打造更大的獲得感和滿足感
從一定程度上來說，老鋪黃金的使用者和labubu炫富的人群高度一致。
都屬於高淨值人群、文化收藏者，追求“身份象徵”與“文化歸屬感”的那一類。
只不過黃金石古法文化，labubu是潮流文化。
如果這兩者能夠合作，一方面也拓展了圈層文化，另一方面也是撬動富人購買力的頂級聯手。
尤其是從大家主動曬金飾labubu現象來看，消費者也熱衷為其“貼金”。
而且據狂人瞭解，類似的黃金labubu已經有賣了，只不過審美參差不齊。
來源：@MOMO甜果
來源：@小兔駕到
❷ 掀起兩個港股頂流的頂級話題
早年的labubu聯名大家愛答不理，現在的labubu周邊大家高攀不起。
目前labubu的熱度，一度帶動以前的聯名周邊價值上漲。
優衣庫和labubu的聯名也頗受矚目。
更別說兩個港股明星的結合，一個“黃金界的愛馬仕”一個“塑膠茅臺”，絕對會把話題度和吸引力直接拉爆。
❸ 傳統文化與現代潮流新鮮賦能
老鋪黃金與年輕潮玩的文化差異，能夠互相為對方賦予不同的價值增量。
比如，潮玩常被詬病為“塑膠玩具”，而老鋪黃金的非遺工藝能夠為Labubu注入收藏級藝術價值。

同時就像使用者為Labubu定製金冠、佛珠掛鏈的行為，一定程度上是用戲謔解構了黃金的嚴肅性，讓黃金更年輕化一樣。
Labubu的叛逆醜萌形象也能為古法黃金注入反叛張力，可能會為品牌帶來更多Z時代客群。
❹ 助力深入國際市場
Labubu的火是全球性的。
不僅在國內溢價翻倍，在海外也引起了排隊的熱潮。
老鋪黃金可以透過聯名進駐泡泡瑪特海外旗艦店，憑藉富有中國古法黃金設計的“中國潮玩金飾”切入國際市場。以中國黃金文化之名，實現中國黃金品牌價值輸出。
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總之，狂人覺得老鋪黃金與 Labubu 的聯名，無論是從品牌咖位、目標受眾，還是從使用者期待值和可能產生化學反應上來看，都具備巨大的潛力。
也許真的能強強聯手，打破傳統與潮流的界限，創造出令人驚喜的市場刺激，實現“王炸”營銷反響。
不知道大家怎麼看？
每天中午11點半，不見不散 ▼
你說你喜歡雨，但是你在下雨的時候打傘
你說你喜歡太陽，但你在陽光明媚的時候躲在陰涼的地方
你說你喜歡風，但是在颳風的時候你卻關上了窗戶
這就是為什麼我會害怕你說你也喜歡廣告
因為你連“廣告狂人”都沒有關注…

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