朋友們，這屆年輕人的精神狀態遙遙領先，已經不是什麼秘密了。
有人“在上班和上進之間，選擇上香”；
有人實踐“與其內耗自己，不如發瘋外耗別人”；
有人用一句“那咋了”平等創飛所有質疑和挑釁；
總之，自己開心就好，完全不懼別人眼光，平靜中帶著一絲淡淡的瘋感。
其消費理念與精神狀態一脈相承，主打一個“理智瘋”。
去年，祈福產品、Jellycat玩具爆火，這種帶有“理智瘋”特色的悅己消費方式大行其道。
而這兩天在小紅書上，一款因Mr Doodle聯名帆布包而掀起的搶購熱潮，再次印證了這一點。
小紅書@夏夢
Mr Doodle是誰？
Mr Doodle是一位英國的塗鴉藝術家，也是全球最受歡迎的年輕藝術家之一。他的筆名“塗鴉先生”，正是取自英文單詞“Doodle”，意為“漫無目的地設計”。
而他之所以受到很多年輕人的喜愛，是因為他獨具一格的塗鴉風格。
如果用一個字來形容他的作品風格，就是“瘋”。
Mr Doodle的作品中很少有空白，他喜歡把畫布畫得滿滿當當，堪稱“強迫症福音”。作品中充滿童趣和活力，畫面線條自由延展，動物和人的微笑讓人感到輕鬆又治癒。
而他本人的奇特人生，也構成了他作品特色的一部分。
Mr Doodle有一頭個人特色鮮明的紅色爆炸髮型，從2歲起便喜歡拿著畫筆塗鴉，從床頭櫃到書桌到牆面，家裡所有空白的地方都被他的塗鴉填滿。
作為千禧年代出生的藝術家，Mr Doodle喜歡把自己的創作過程和作品發到社交平臺，23歲時他在倫敦進行了一場連續50個小時塗鴉創作，一時間聲名鵲起，又因歷時2年為自己建造了一所滿是塗鴉的房子而全球爆紅。
因作品風格獨特且極具潮流感，Mr Doodle也曾被麥當勞、Fendi、Puma、三星等眾多國際知名品牌邀請，創作聯名產品。
“塗鴉先生”愛上中國漢字
此次在社交平臺上引發網友關注的，是基於Mr Doodle全新作品而打造的一款帆布包。在這款帆布包上，可以看到一個大大的中國漢字。
這是Mr Doodle首次結合中國漢字進行的塗鴉創作。
不久前，Mr Doodle圍繞“福、康、財、喜、旺”五個中國漢字進行了一系列創作。這些作品不僅巧妙地將中國漢字融入其中，而且還結合了竹子、銅錢、祥雲等具有吉祥寓意的中國傳統文化元素，充分展現了中國文化的藝術性。
福
康
財
喜
旺
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以“旺”字作品為例，這幅塗鴉形似卡通中的火焰爆發。之所以如此，是因為作品的主題聚焦於火焰與鞭炮，圖中呈現的是塗鴉先生歡度新年的美好場景。
值得一提的是，去年12月，中國的傳統節日春節正式“申遺”成功。因此，2025年農曆乙巳蛇年春節，作為 “申遺”成功後迎來的首個春節，意義非凡。
在此背景下，Mr Doodle透過“福、康、財、喜、旺”五幅漢字作品的呈現，充分展現了迎接蛇年新春的美好寓意，正契合了當代年輕人新年祈福的情感訴求，因此備受喜愛。
漢字塗鴉中的“隱藏彩蛋”
如果單單只是塗鴉，或許這次Mr Doodle的新作還不會如此廣泛地受到國內年輕人群的關注。而這些有趣的作品之所以能以日用品的形式出現在大眾視野中，這裡還有一個角色不能忽視。
相信細心的朋友已經發現，在這5幅漢字塗鴉作品中，都有一個似曾相識的小狗形象，沒錯，正是京東的吉祥物Joy。
這次，讓Mr Doodle的塗鴉狂熱與漢字文化實現夢幻聯動的正是京東。
實際上，對於這次合作，從文字內容的選擇開始，京東就已明確了主題。就是要巧借Mr Doodle現代塗鴉畫風，與中國文字結合，彰顯“中國的文化，世界的藝術” 的新國潮概念。
因此，基於這次合作，京東推出了一系列兼具實用性和潮流感的聯名產品。除了被瘋搶的帆布包，還有棉襪、筆記本、馬克杯、貼紙、抱枕等10款產品及禮盒。更重要的是，品質由京東把控，價格也非常親民，精準拿捏年輕人的消費特點和喜好。
現在，上面說到的所有產品都在京東限時發售。
結合Mr Doodle作品的特點和祝福，京東還設定了暗號，在京東APP搜尋“doodle”就可直達詳情頁面，購物體驗拉滿。
該說不說，我們真的很容易被這種不經意的用心給打動。（已經偷偷下單兩個禮盒送閨蜜了
）
還得是京東
很多人或許會好奇，為什麼京東會選擇與Mr Doodle展開這樣一場跨界聯名？
其實，也不難理解。臨近春節，正是家家戶戶採購年貨的高峰期，京東年貨節也在火熱進行中。
在這樣一個時間點，京東聯合Mr Doodle推出“新春好運聯名”產品，對喜歡塗鴉和國潮文化的朋友來說，可謂“雙廚狂喜”，確實很對年輕人的胃口。
圖源：小紅書
從能力上來說，京東之所以能夠對年輕消費者的興趣把握的如此準確，是因為，京東擁有約6億優質活躍使用者。每天在京東上，都會有大量的使用者搜尋自己喜歡的商品，他們會對入手的商品做出最真實的評價，也會對自己想要購買的商品，表達最迫切的想法。
在獨特的商業模式下，京東能夠即時接收到消費者的訴求。
此外，京東擁有著行業領先的數智化供應鏈優勢，這條供應鏈，一端連著前面說到的海量使用者，另一端也連線著數千萬商品、百萬品牌商家、製造企業和各大產業帶。因此，京東在注意到消費者的個性化需求後，也能用更低的運營成本和更高的運營效率，把需求轉化為產品的供給，為消費者帶來“又好又便宜”的購物體驗。
正是基於對年輕人消費理念和消費趨勢的精準洞察，以及對高效供應鏈的持續打磨，才有了此次京東與Mr Doodle的完美攜手，將年輕人喜歡的塗鴉藝術和極具春節特色、寓意美好的漢字相結合，在打造產品實用性的基礎上，同時注重了滿足年輕人的情感需求。
華流，才是頂流
可以看到，近年來，不少國際藝術家都在從中國文化中尋找靈感，國潮文化產品越發炙手可熱，“華流才是頂流”這句話的含金量還在不斷上升。
這次京東與Mr Doodle推出的聯名產品，在業內也被視為是一次具有創意和商業潛力的合作。
創意在於，既保留了Mr Doodle作品的趣味性，又為中國傳統文化注入了新的活力，讓漢字有了更加藝術化的表達。
而它的商業潛力在於，既給京東使用者帶來了獨家的新品選擇，又為Mr Doodle的粉絲提供了更多接觸和收藏其作品的實體產品。
在首個“世界非遺版”春節來臨之際，京東×Mr Doodle新年限定款產品，將具有中國特色的美好祝福送給每一個人。
