上海樂高樂園,黃牛都不願炒

源丨時代財經app(ID:tf-app
作者丨林心林
編輯丨黎倩
圖源丨中國主題公園研究院
2025年暑運大幕拉開。
以親子家庭為核心客群的主題樂園戰場,早已硝煙瀰漫。今年暑期,不僅老牌樂園爭相追逐,一批醞釀已久的新建主題樂園也密集登場。
7月5日,上海樂高樂園度假區正式開園運營,這是號稱全球最大的一座樂高樂園,也是中國首個落地的樂高樂園。
同日,廣州本土老牌樂園星紀世界・南湖樂園在改造升級後煥新開園。此前的6月底,靜寂10年的青島東方伊甸園終於面世。據時代財經不完全統計,今年6至8月,國內至少共有8家主題樂園開業或煥新升級迎客。
多個大型專案上新背後,中國主題樂園加速搶灘“快樂經濟”。

上海樂高正式開園:
高峰票價549元、鮮有黃牛
在內測以及試運營近一個月後,中國首家樂高樂園正式開啟運營。
上海樂高樂園坐落於上海市金山區楓涇鎮,園內擁有奇趣積木城、樂高城市等八大主題區,75個互動騎乘設施、表演和玩樂景點,以及由超8500萬塊樂高積木拼搭的數千個樂高模型。
7月5日上午九點多,遊客已在上海樂高樂園入口處排起隊伍。接近十點,園區正式開門,樂園標誌性建築巨型人仔“搭搭”前來迎接遊客打卡拍照。而被譽為上海樂高樂園鎮園之寶、全球首發的“樂高大飛車”專案也成為熱門打卡點,十點半時樂園APP上顯示需等候60分鐘。
據瞭解,早在試運營期間,“樂高大飛車”、“小龍飛車”等多個熱門專案等待時間便達40—50分鐘。測試期間恰逢梅雨季,戶外設施間歇性關閉,部分專案排隊時間甚至延長至60—75分鐘。
開園前,上海樂高樂園度假區總經理陳潔回應排隊時長時提到,極端天氣帶來了不少挑戰,考慮到遊客群以2-12歲親子家庭為主,樂園的設計目標是將騎乘設施排隊時間控制在1小時內。
一位二次刷園的浙江寧波消費者告訴時代財經,7月5日開園首日專案整體排隊時間比試運營期間友好,進園時僅用時約20分鐘,且由於正式開園專案開放齊全,除了極少數專案排隊時間在40分鐘以上,其它大部分都僅需要5-10分鐘。

上海樂高園區開園首日,受訪者供圖

值得一提的是,正值7月暑假旺季,樂高樂園成人門票已經是按照549元檔位執行。根據上海樂高樂園此前公佈的票價,共分為平季日到特別高峰日的六級票價體系,其中兒童票價格在255元-479元區間,成人票在319元-599元區間,549元則屬於“高峰日”票價,即重大節假日期間的旺季時段。
7月同期,上海迪士尼樂園、北京環球影城的官方價格為719元(高峰日)、638元(旺季日)。不過與這兩個國內頂流主題樂園開園時的盛況相比,上海樂高樂園卻冷靜得許多,2016年上海迪士尼開園首日,原價不到500元的門票被炒至千元以上,首日票甚至標出3899元的高價。
據官方小程式顯示,7月5日樂高樂園開園首日,標準成人票、兒童票、老人票雖均已售罄,但在二手交易平臺,基本沒有黃牛炒作的高價票出現。且首日正式開園後,近半個月內均有餘票可以購買。
有旅遊業內人士向時代財經分析,上海樂高樂園開園門票沒有十分火爆,一方面或與近期上海持續逼近40℃的高溫有關,極大削弱消費者的室外出行意願;另一方面,樂園目前尚未完全竣工,少數專案如“花果山冒險”暫未開放,會讓遊客覺得體驗不夠完整。
此外,該人士認為華特迪士尼作為全球領先的娛樂文化集團,打造主題樂園經驗豐富,不能簡單將用迪士尼的品牌號召力來對比上海樂高樂園。
而試運營期間,關於上海樂高樂園票價過高、過山車裝置故障、樂園酒店“入住晚、退房早”等議論聲音不斷。不過在中國首座樂高樂園的吸引力下,根據去哪兒提供的資料顯示,6月以來,上海樂高樂園搜尋量環比5月增長5倍,7月樂高樂園門票預訂量躋身上海熱門景區TOP5。
此外,開園首日上海樂高樂園對外表示,在樂園西側還有一片土地將作為未來拓展使用,未來5-10年的新規劃亦在逐步制定中。
因合作房地產商出現資金鍊問題而有所停滯的深圳樂高樂園,也在近日迎來較大進展,目前主題樂園81個單體建築中已有57個在建,其中最大單體建築“樂高樂園創想世界”已封頂,專案總投資69.45億元。
多個主題樂園上新
今年遊客量有所回升
今年暑期,一場關於“快樂經濟”的樂園混戰提前進入白熱化。
據時代財經不完全統計,2025年暑期期間(6-8月)新開園或煥新迴歸的主題樂園多達8座,超過往年暑期開園規模。
除了7月5日開業的上海樂高樂園、廣州星紀世界・南湖樂園,青島東方伊甸園、上海耀雪水世界室外樂園、江西吉安歡樂世界、蘇州樂園水世界4座樂園已在6月開園運營。另據公開資料,上海航海王冒險嘉年華、浙江麗水動物園專案山海猩球也宣稱將於7月開業迎客。
這些上新的主題樂園裡不乏一些頗受市場關注的重點專案,如上海航海王冒險嘉年華為國內首個《航海王》主題遊樂專案。
青島東方伊甸園則是歷經了十年蹉跎,從2015年房地產商中國金茂聯合青島國企與英國伊甸園正式簽約,計劃打造成“世界第二個、亞洲首個伊甸園專案”,到經歷股權轉讓與增資等,終於有了實際推進與落地。
為何2025年暑期主題樂園開園規模如此龐大?
中國主題公園研究院院長林煥傑指出,疫情期間大量樂園建設按下暫停鍵,2023年才陸續恢復施工,而國內樂園籌備週期一般為3到5年,這批專案恰好在此節點完工。
更關鍵的是,暑期作為主題樂園全年“黃金檔”,客流密集且消費潛力集中,能快速實現收益與口碑積累,一旦錯過,客流與營收將大幅縮水,因此,樂園方紛紛選擇在此時集中開門迎客。
這也折射出,在文旅消費熱之下,當前國內對於主題樂園的投資熱情旺盛。
林煥傑此前就曾對時代財經透露,當前全國各地至少有20個大型主題樂園待建,並且許多都是面積在600畝以上。“對於各地政府而言,主題公園能帶來較大的經濟效益和社會效益,很多城市都想把主題樂園變成一張城市的名片。”
一座主題樂園能對上下游產業及當地GDP帶來極大增長。
從上海樂高樂園也可以窺見這一效應。去哪兒提供的資料顯示,截至7月4日,暑期上海樂高樂園所在地上海金山區酒店預訂量同比去年增長3.5倍;從客源結構上看,金山區酒店的暑期預訂中,上海本地遊客佔比僅三成,超七成為外省旅客;而在2024年同期,上海本地旅客預訂佔比超過五成。

上海樂高樂園,由中國主題公園研究院提供

據時代財經觀察,當前上海樂高樂園3公里內的住宿供給以單體酒店、民宿為主。有民宿房東就早早嗅到商機,途家民宿資料顯示,截至2025年5月,金山區的途家民宿數量已比去年11月樂高樂園官宣開園時增長了2.8倍。
時代財經查閱途家平臺獲悉,7月4-5日,上海樂高樂園周邊4公里內有多家民宿房源顯示訂完。
其中,開業不久的“積想家民宿”近一週房源已經售罄,該民宿基本房型價格接近700元/晚。房東周亞東是安徽人,常年在上海做民宿生意,早在去年6月上海樂高樂園開園前一年,周亞東就在金山租了一棟房子,並根據樂高的拼搭元素進行設計改造成民宿。據周亞東透露,目前其正在準備租第二棟房子擴充民宿的房間。
隨著大批樂園加速落地,今年暑期中國主題樂園市場廝殺也將更激烈。
據時代財經瞭解,相較2024年行業整體回落降溫,連迪士尼等頭部專案也受波及的境況,今年上半年主題樂園整體遊客量有所回升。
去哪兒提供的資料同樣顯示,今年暑期,主題樂園預訂量同比去年增長七成,除上海迪士尼樂園、北京環球影城、香港迪士尼樂園等國際IP專案,一些本土樂園憑藉消費熱點也有了“翻紅”,如蘇超熱之下常州中華恐龍園首次躋身熱門主題樂園,北京泡泡瑪特城市樂園則趁著Labubu的東風,6月預訂量同比激增6倍,超越本地老牌景區北京歡樂谷。
林煥傑亦對時代財經指出,從調研資料看,今年上半年主題樂園遊客量回升,各大樂園運營方透過增加優惠、新內容等提升吸引力;但遊客消費仍較過往謹慎,二次消費增長不明顯。
這場暑期主題樂園的混戰,才剛掀開一角。

相關文章