2025.06.28

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作者 | 第一財經樂琰

如火如荼的暑期旺季即將到來，近期暑期旅遊預訂熱潮的序幕已拉開。根據攜程、同程、途牛、去哪兒和飛豬等旅遊平臺數據顯示，截至目前的暑期預訂出遊人次較去年同期增長超35%。其中，出境遊預訂出遊人次同比增長60%。

畢業遊、親子游高峰來臨，這些城市最火

從出遊客群來看，畢業遊使用者率先開啟了暑期之旅。今年暑期畢業遊市場呈現“短途高頻，長短結合”的特徵，畢業遊使用者更加註重情緒價值以及個性、靈活、新奇等體驗的追求，跟著“熱點”去旅遊成為今年暑期畢業遊的新潮流。

途牛統計顯示，上海、北京、廣州、三亞、成都、貴陽、昆明、重慶、南京、杭州等城市更受畢業遊使用者的青睞。相關目的地的主題樂園、文博場館、“網紅”景區、熱門商圈以及演唱會、音樂節等活動均是畢業遊使用者的熱門選擇。

親子客群更是暑期出遊的主力軍，在途牛暑期出遊使用者中的預訂出遊人次佔比超40%。境內遊熱門目的地中，北京、三亞、上海、麗江、大理、廣州、呼倫貝爾、烏魯木齊、桂林、南京等目的地備受親子家庭青睞。草原、沙漠、海濱以及主題樂園和歷史文化等主題的旅遊產品均是親子家庭熱門選擇。

同程旅行資料顯示，親子游的客流高峰預計出現在7月中旬至8月中旬，大約持續一個月。而親子跨城探親出行的客流高峰主要集中在7月初和8月中下旬，客流走勢大體呈“U型”。暑運親子旅行的需求主力是親子游，其次為親子跨城探親。

今年以來，遊客對於深度化的旅遊產品需求大幅增長。途牛方面表示，暑期境內遊熱門目的地方面，傳統文化遊、避暑遊以及海濱休閒遊等主題是暑期出遊使用者的熱門選擇。其中，北京、三亞、烏魯木齊、上海、珠海、伊犁、阿勒泰、南京、大理、廣州等目的地更受途牛使用者青睞，預訂熱度位於“暑期境內遊熱門目的地榜單”前列。

出境遊小眾目的地受青睞

日前，暑期出境遊市場已呈現爆發式增長。攜程資料顯示，今年暑期簽證辦理訂單量較去年同期呈現雙位數增長，提升一成，為近三年來的峰值。這股熱潮背後，是家庭親子出遊意願的集中釋放與長線深度遊需求的結構性升級。“全家一起看世界”成為今年暑期的鮮明主題，暑期家庭辦籤、親子辦籤量同比勁增16%，佔整體簽證訂單量的22%，這意味著每五個辦理簽證的遊客中就有一個是家庭群體。

攜程方面表示，暑期出境長線遊復甦勢頭強勁，尤其以歐洲申根地區表現最為亮眼。義大利、挪威、德國等目的地的出行意願大幅提升，相關簽證辦理量同比漲幅超過80%。傳統的亞洲短線目的地如日本、韓國依舊火爆，日本、韓國、美國、澳大利亞、英國、法國、加拿大、越南、義大利、紐西蘭位列最受歡迎的Top10簽證辦理國家/地區。傳統熱門地持續受捧，部分深度遊或新興聯線目的地吸引力增強。

從辦籤地增速來看，今年暑期韓國辦籤量同比增長近五成；今年是美國十年簽到期的一年，因政策的變動使用者辦理意願加強，美籤量同比增長21%；值得注意的是，簽證便利性成為重要推手。例如，紐西蘭宣佈自2025年11月起，中國遊客從澳大利亞出發並持有有效澳籤者，可憑電子旅行授權（NZeTA）免簽入境紐西蘭停留最多3個月，預計將進一步刺激澳新聯遊產品熱度。暑期澳大利亞辦籤量同比增長41%。

微信編輯 | 七三

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