2025.07.05
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作者 | 第一財經 樂琰
上海樂高樂園終於在7月5日正式開園，也是與上海旅遊節暑期旅遊季同期開幕。
默林娛樂集團執行長菲奧娜・伊斯特伍德（Fiona Eastwood）接受第一財經記者採訪時表示，上海樂高樂園有獨特之處，未來還希望能更多接觸中國消費者。上海樂高樂園度假區總經理陳潔表示，目前的上海樂高樂園度假區包含一個主題樂園和主題樂園酒店，在度假區的西側，還有一片土地將作為未來拓展，上海樂高樂園未來5-10年的新規劃已經在逐步定製中。
上海樂高樂園的開園也拉動了周邊消費，近期樂園周邊酒店預訂增3.5倍，民宿預訂增6倍。
華人文化集團公司副總裁謝力透露，華人文化早在2014年、2015年就開始接觸樂高樂園的全球運營方——國際知名娛樂景點運營公司默林娛樂集團。默林娛樂集團帶著樂高樂園IP到中國來，要找一個懂國際規則、值得信任的合作方，於是就找到了華人文化。當時華人文化專門成立了一個文旅部門來落實這些大量的基礎性工作。
“過去很多主題樂園落地是房地產模式，主要是地產商投資，部分地塊用來建樂園，部分地塊用來蓋住宅，用賣住宅的錢平衡樂園的投入。我們對這種模式不看好，這種模式有泡沫，會隨著房地產價格的波動充滿不確定性。我們覺得還是應該主要靠政府投入，後來上海市金山區人民政府、默林集團、樂高品牌集團、華人文化集團公司四方簽訂了投資合作協議，度假區以及周邊配套商業、外圍市政配套專案的總投資金額估測超過100億元。”謝力表示。
隨著今天上海樂高樂園的開園，全球知名的主題樂園包括迪士尼、環球影城和樂高，如今都在中國落地了，而市場競爭也不可避免。
“很高興看到上海樂高樂園的開業，我們為上海專案花費了至少10年的時間，2006年杜莎夫人蠟像館開業以來，我們都希望可以更多接觸中國消費者，我們有約20年在中國市場的經營經驗，現在是要把上海樂高樂園運營好。目前默林娛樂集團在全球經營11個樂高樂園，在默林娛樂集團的整體收益中，樂高樂園佔比60%左右。默林娛樂集團非常重視中國市場的未來商機，上海樂高樂園覆蓋長三角5500萬客源，上海還能吸引更多國際遊客。”菲奧娜・伊斯特伍德告訴第一財經記者，已看到市場競爭，有競爭也是好事，在歐美市場，樂高樂園也是與迪士尼、環球影城共同存在的，大家各有特點，樂高的優勢在於寓教於樂，瞄準2～12歲親子家庭。
據悉，作為開園促銷，在7月～8月期間，上海樂高樂園內餐飲半價。
“大型主題旅遊專案會給周邊的餐飲、住宿、交通、購物等都帶來直接拉動，這也是主題文旅專案的輻射效應。從迪士尼到如今的樂高樂園，以及近期非常火爆的LV巨輪，都說明上海首發經濟、文旅消費的振興。”高階經濟師、資深旅遊業分析人士趙煥焱認為。
途家民宿平臺截至目前的資料顯示，今年7月至8月，上海市金山區的民宿預訂量比去年同期增長6倍。自今年3月起，途家平臺上關於“樂高樂園”的搜尋熱度持續升溫，搜尋次數每月遞增，臨近暑期，6月的搜尋次數比3月份猛增10倍，達到歷史最高峰。與此同時，上海市金山區作為目的地，也躍升為上海夏季旅遊的新寵。途家平臺顯示，今年暑期金山區民宿預訂量同比增幅達到6倍。
在供給端，民宿房東們早早“嗅到商機”。截至2025年5月，金山區的途家民宿數量已比2024年11月——即官宣樂高樂園開園時間前增長了2.8倍。別墅、Loft、親子公寓等多種型別的房源集中上線，力圖迎合家庭出行和中高階使用者的多樣化需求。途家民宿的房東周亞東正是瞅準了樂高樂園可能帶來的“潑天流量”，在金山區投資了民宿。為了貼合樂高的理念，他專門把這家民宿命名為“積想家”。
親子游是這個夏天金山民宿的核心驅動力。從入住人群來看，途家平臺數據顯示，“80後”帶娃家庭，是今年暑期最主要的預訂人群，佔比超過六成。同時，親子房的預訂量比去年同期增長了7倍。房東們也在房型配置上不斷最佳化，例如加設兒童床、積木區、滑梯設施等。“迪士尼+樂高樂園”雙樂園驅動，也帶動上海民宿預訂增長。2025年7～8月，上海全市的民宿預訂量同比增長75%。
去哪兒平臺上，6月以來，上海樂高樂園搜尋量環比5月增長5倍，7月樂高樂園門票預訂量躋身上海熱門景區TOP5。從酒店預訂看，截至7月4日，暑期上海樂高樂園所在地——金山區預訂量同比去年增長3.5倍。今年暑期，金山區上海本地旅客的酒店預訂佔比三成，超七成為外省旅客。截至7月4日，預訂上海樂高樂園周邊酒店的使用者主要來自上海、北京、青島、成都、南京、寧波、廣州、南昌、無錫和西安。
交通方面，目前除了火車站的接駁車之外，春秋旅遊上線官方授權的樂高主題接送車服務，直通車始發站設於位於人民廣場，沿途經停松江區上海松江凱悅酒店、上海松江世茂睿選酒店、上海松江開元名都大酒店等多個站點。
“我們希望透過一站式服務，讓遊客從出發到返程都能享受樂高式的快樂與便捷。”春秋旅遊周邊部副總經理孫海斌介紹，樂高主題接送往返車票價50元/人。7月5日起，每日7：30出發、18：30返程，目前，含接送服務的“門票+住宿”套餐也已出現預訂熱潮。
“上海樂高樂園是全球旗艦，我們要做到擁抱中國傳統文化、講好海派故事。上海本身是國際旅遊都市，也在打造世界級的旅遊目的地。上海樂高樂園的開園能更好地豐富上海在文旅板塊的產品和內容。我們將與眾多同行們一起，把上海的文旅市場更好地做大做強，吸引更多國內與國外的遊客前來上海旅遊。”陳潔表示。
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