在深入探究這次“訃告” 背後的秘密之前，咱們先來好好認識一下這隻陪伴全球無數使用者學習外語的貓頭鷹 Duo 。它誕生於多鄰國這個全球知名的語言學習軟體，自 2012 年多鄰國上線以來，Duo 就以其獨特的形象和個性，成為了多鄰國的標誌性象徵。

在全球超5 億使用者的語言學習之旅中，Duo 扮演著不可或缺的角色。它就像一個貼身學習夥伴，時刻陪伴在使用者身邊 。把多鄰國的小元件放在手機桌面，你和 Duo 的 “孽緣” 就開始了。

最讓人印象深刻的，當屬它那 “撒潑打滾式勸學” 。當你偷懶不想學習時，它可不會坐視不管。放在手機桌面小元件裡的它，會根據你的學習情況不斷 “變臉”，展現出不同的表情和姿態，鼓勵、賣萌、賣慘、共情、威脅、懇求、絕望…… 各種情緒應有盡有。時而賣萌撒嬌，用可愛的模樣求你開啟軟體學習；時而又開啟威脅模式，放狠話讓你心生畏懼。比如 “你完全不學是嗎？我現在知道你家住哪裡了哦”，這種瘋狂又有趣的勸學方式，讓不少使用者又愛又恨 。此外，這種獨特的互動方式，讓不少使用者感覺就像在手機上養了一隻電子寵物，不自覺地天天打卡，只為收集各種有趣的圖示和表情包。

除了催學，Duo 還見證著使用者們的每一點進步。當你答對題目時，它會送上熱情洋溢的鼓勵，像是 “太棒了！”“泰褲辣！” ，還會有可愛的動畫慶祝；當你連續答對 5 道、10 道題，它更是興奮地從螢幕下方飛上來，為你歡呼。在多鄰國的學習過程中，從學會十個新詞，到完成一個課時，再到續上每日連勝，都有 Duo 的陪伴與見證。可以說，Duo 早已不僅僅是一個吉祥物，更成為了使用者學習外語道路上的好夥伴。

此外，除了 Duo，多鄰國還塑造了一系列性格鮮明的 “鼓勵師” 角色，如臭臉 Lily、弟弟 Junior、教練 Eddy、鐵 T Lin、奶奶 Lucy 等。這些角色在使用者闖關的過程中不時出現，或是在小故事裡演繹著他們的日常，讓使用者彷彿置身於一個充滿活力的學習社群，和一群可愛真實的夥伴一起並肩作戰。

面對 Duo 的 “去世”，網友們的反應可謂是五花八門，玩梗與質疑並存。

在這場熱度爆棚的事件中，各大遊戲公司也按捺不住，紛紛下場玩梗，將氣氛推向了高潮。育碧率先發布了一張梗圖，畫面中是自家遊戲《刺客信條》中的主角艾吉奧，手持利刃，旁邊躺著那隻 “去世” 的綠色貓頭鷹 Duo，配文 “是我們乾的，下次還敢”，瞬間點燃了網友們的調侃熱情。

暴雪則是搬出了《魔獸世界》中的經典場景，一群亡靈角色圍繞著 Duo 的 “屍體”，做出哀悼的姿勢，幽默地配文 “我們的世界也為 Duo 的離去而悲傷”，讓人忍俊不禁。

這些遊戲大廠的積極參與，不僅為多鄰國的這場營銷活動增添了更多趣味性，也使得話題熱度持續攀升，在網路上掀起了一輪又一輪的討論熱潮。

在多鄰國貓頭鷹 “去世” 事件引發的輿論浪潮中，網友們的吐槽可謂一針見血。不少網友開啟了玩梗模式，在社交平臺上曬出自己在多鄰國的打卡記錄，配上 “每天被催學習已成了習慣，以後再也聽不到它的嘮叨了” 等文案，以一種幽默又略帶傷感的方式表達對 Duo 的不捨 。

還有心靈手巧的網友，迅速製作出各種關於 Duo “去世” 的表情包，有 Duo 閉著眼睛躺在棺材裡的，有其他遊戲角色為 Duo 默哀的，這些表情包在網路上廣泛傳播，成為了大家討論這一事件的熱門 “語言”。

然而，在一片玩梗的歡樂氛圍中，也有一些不同的聲音。部分網友對多鄰國這種 “死亡營銷” 結合付費引導的做法提出了質疑。他們認為，用吉祥物 “去世” 這樣的噱頭來吸引眼球，最後還引導使用者訂閱付費服務，顯得過於功利。“本來對多鄰國印象還挺好的，可這次的操作感覺有點消費大家的感情，吃相太難看了。” 一位網友在評論區留言道。還有網友擔心，這種營銷方式雖然能在短期內帶來熱度，但從長遠來看，可能會損害品牌形象，讓使用者產生反感。

事實上，多鄰國一直以來都不按常理出牌，在營銷手段上堪稱 “不走尋常路” 的典範。

回看多鄰國的營銷歷程，2023 年超級碗比賽期間，多鄰國投放了一則廣告，畫面中貓頭鷹 Duo 在舞臺上毫無徵兆地 “放屁”，這一荒誕又搞笑的情節瞬間抓住了觀眾的眼球，讓多鄰國成功出圈，廣告播出後，其 APP 下載量激增。

同年，多鄰國又搭上了《芭比》電影的熱潮，推出了芭比聯名款的學習介面和角色，將粉色夢幻的芭比元素與語言學習巧妙融合，吸引了大量使用者的關注和參與。這些營銷活動不僅讓多鄰國收穫了極高的曝光度，還進一步強化了其年輕、有趣、充滿活力的品牌形象。

此次釋出貓頭鷹 “訃告”，無疑是多鄰國又一次大膽的創新之舉。從品牌曝光的角度來看，這一策略無疑取得了巨大的成功。短短時間內，多鄰國就憑藉這一話題登上了各大平臺的熱搜，相關話題閱讀量、討論量數以億計，讓更多人瞭解到了多鄰國這個品牌及其產品，成功打破了圈層，吸引了潛在使用者的關注。

在使用者互動方面，多鄰國也做得相當出色。網友們自發地玩梗、製作表情包、分享打卡記錄，形成了一場全民參與的狂歡。這種互動不僅增強了使用者對品牌的粘性，還讓使用者在參與的過程中，更加深入地瞭解了多鄰國的品牌文化和產品特色，達到了一種 “潤物細無聲” 的營銷效果。

然而，這種營銷方式也並非毫無風險。正如前文提到的，部分使用者對其 “死亡營銷” 結合付費引導的做法表示不滿。這也提醒了多鄰國以及其他品牌，在追求營銷效果的同時，也要充分考慮使用者的感受，把握好營銷的尺度，避免過度營銷引發使用者的反感。

從多鄰國將貓頭鷹眼睛改為 “X” 形，暗示 “死亡” 並非終點，以及 “請用學習來代替鮮花” 的配文來看，後續 Duo 極有可能以新的形態迴歸。有網友猜測，Duo 可能會以 “幽靈” 的形象出現，在使用者學習時，若隱若現地給予鼓勵；也有人期待 Duo 能像 “超級英雄” 一樣重生，擁有全新的能力，如更智慧的學習提醒、更個性化的學習建議等。

在功能方面，結合多鄰國一直以來對 AI 技術的深度運用，未來的 Duo 或許會藉助 AI，實現與使用者的深度對話，為使用者提供更精準、更貼心的學習指導。比如，當用戶在學習中遇到困難時，Duo 能像真正的導師一樣，根據使用者的學習情況，給出針對性的解決方案，甚至可以模擬不同的語言場景，讓使用者進行沉浸式的對話練習。

多鄰國英語測試（Duolingo English Test）於2016 年釋出，基於計算心理測量框架的測試設計，將先進的人工智慧技術融入到試題開發、測試流程、試卷評分、過程監控的全過程中。

截止2024年1月，全球範圍內已有5000+ 院校認可DET成績，U.S.News 美國Top100 中有94 所院校接受DET成績。多鄰國的這次營銷事件，或許會在一定程度上影響其在留學生群體中的形象。一直以來，多鄰國憑藉便捷的考試模式和逐漸提升的認可度，成為了不少留學生出國申請時語言考試的選擇之一。

然而，此次 “死亡營銷” 結合付費引導的做法，可能會讓部分留學生對其產生不信任感。他們或許會擔心，在未來的考試服務中，多鄰國是否會過度商業化，從而影響考試的公正性和體驗感。

但從另一個角度看，多鄰國透過這次事件獲得的高曝光度，也可能吸引更多留學生的關注，促使他們去了解多鄰國的考試內容和優勢。如果多鄰國能借此機會，進一步最佳化考試服務，提升考試的權威性，那麼對於留學生出國申請的考試來說，未必不是一件好事。

多鄰國貓頭鷹 Duo 的這場 “去世風波”，無疑是一次成功的營銷案例。它用獨特的方式吸引了全球使用者的目光，讓更多人瞭解到多鄰國這個品牌及其產品。在這個資訊爆炸的時代，品牌想要脫穎而出，就需要不斷創新營銷方式，多鄰國無疑為其他品牌提供了一個值得借鑑的範例。

不過，營銷只是手段，產品和服務才是核心。希望多鄰國在未來，能夠繼續秉持初心，不斷最佳化產品功能，提升學習體驗，為使用者帶來更多優質的語言學習資源。最後，無論 Duo 是否真的 “去世”，都希望大家不要忘記學習語言的初心，讓我們一起在語言的世界裡，探索更多的精彩。