2023
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聲網聯合品玩重磅推出《2023音影片社交出海白皮書》
文| 品玩/矽星人+聲網
在數字化時代，隨著移動網際網路和智慧手機的普及，音影片應用正以驚人的速度改變著人們的生活方式和娛樂方式。
在曼谷繁華的市中心，年輕人們用陌生人社交軟體Omi和志趣相投的新朋友熱切地聊天；在印尼首都雅加達，人們的日常遊戲聚會轉到了手機裡的社交軟體Hago上；在迪拜的摩天大樓裡，來自各地的旅行者們用著通訊軟體imo給遠方的親友打電話；在熱情四溢的巴西，人們開始習慣於在閒暇時光裡用BIGO LIVE看直播、刷影片……
很多人其實並不知道，這些風靡海外的應用實際上都是過去幾年裡走出國門的音訊社交軟體的一些代表。作為全球最大的網際網路市場之一，中國音影片應用的崛起是當前一股尤其引人注目的力量，由這些應用所發起的一些全新的模式、玩法正在迅速席捲全球。
針對當前這股強勁的新出海趨勢，此次，即時音影片技術提供商聲網聯合品玩編纂《2023音影片社交出海白皮書》，全方位解讀了音影片社交出海的現狀、熱門應用和運營策略。
那麼，什麼樣的模式如今最受海外使用者的歡迎？音影片社交出海究竟該怎麼玩？讓我們來一起看看吧！
｜全球音影片社交熱潮，五大熱門區域機型、網路、場景解析
音影片社交作為一種囊括了語音通訊、短影片、直播、遊戲等多元化社交娛樂形式，最近幾年來給全球各地的使用者帶來了全新的通訊、分享生活、表達觀點、展示才藝和參與各類社交活動的平臺。這種新趨勢打破了過去人們人們基於文字資訊的單一社交方式，成為了連結線上和線下娛樂社交的新紐帶，與此同時也催生出了全新的商業模式，成為出海者們掘金的新藍海。
但就像探險家踏上未知之地一樣，由於每個地區都有自己獨特的文化風情、社交習慣和法規限制，對於出海者們來說，走進各國市場、洞察使用者習慣，是首先需要做的功課。
此次，白皮書選取了東南亞、中東北非、拉丁美洲、歐洲和北美等五大當前最火熱的音影片社交出海目的地，從經濟現狀、社會人文、網路使用、軟體應用等方面深入分析了各地區的音影片社交的發展環境和基礎，並總結了各地區的發展特徵和趨勢。
中東北非地區音影片社交市場概況，擷取於《2023音影片社交出海白皮書》
尤其值得注意的是，此次聲網還首次釋出了基於各地區即時音影片大資料的洞察和分析，對各主要市場的手機機型、網路佔比、潛力場景都進行了披露和總結。
比如，聲網和品玩發現，東南亞地區作為全球目前最具活力和潛力的音影片社交市場之一，年輕人口占比大、對網際網路新模式的接受程度高，近幾年來使用者進行社交電商的意願非常強。從移動裝置來看，來自中國的手機品牌佔據了東南亞超過47%的機型市場，東南亞地區5G用量僅次於北美和中國大陸，秀場和電商直播場景正在快速發展。
東南亞RTC資料分析，擷取於《2023音影片社交出海白皮書》
在中東北非市場，音影片社交發展則面臨著地區文化和政策限制的挑戰。中東北非地區間經濟發展水平極不均衡、宗教特色鮮明，出海企業需要遵守的文化習慣和政策法規相對複雜，但與此同時，該地區的應用發展也比較滯後、使用者的娛樂社交需求突出。隨著以小米、三星為代表的智慧手機的普及，近年來該地區的音影片社交應用出現了很強的增長勢頭，正在快速從單一語音社交向多模式音影片社交轉變，發展潛力大。
除了以上兩個地區，拉丁美洲、歐洲和北美當前也各自呈現出了不同的發展特點。基於對各個地區經濟社會、主力機型、網路用量、音影片熱門應用場景現狀的洞察，出海者們能夠對目標市場有更全面、更深入的瞭解，並更具針對性地去進行產品設計和制定運營策略。
｜“拆解”區域頭部玩家，出海新手不走彎路
實際上，過去幾年裡，一些出海音影片應用已經率先開始在全球嶄露頭角，成為各地應用市場上炙手可熱的“明星產品”。在此次白皮書中，聲網和品玩也在各地區中挑選出了最具代表性和影響力的一些應用，深入拆解他們在各個地區的最新表現、產品特點和主要玩法，為出海者們提供經驗參考。
東南亞市場作為當前最熱門的音影片出海目的地，目前在音影片社交的各個細分賽道上都出現出了一家或多家頭部應用。
在陌生人社交賽道上，主打顏值和真實社交的應用Omi和推崇“不看臉社交”的Litmatch選擇了完全不同的產品思路，但都透過切合本地特點和差異化運營策略在東南亞社交市場上異軍突起。在線上聚會賽道上，Hago憑藉著豐富多樣的遊戲內容和社交功能俘獲大量年輕使用者，成為人們線上娛樂的首選應用。
Twitch 案例分析，擷取於《2023音影片社交出海白皮書》
在美洲地區，其實在TikTok爆紅之前，很多當地使用者就已經開始在BIGO LIVE上嘗試開直播發影片，BIGO LIVE也早早地就開始探索基於影片社交的各種變現模式。在語音聊天領域，荔枝旗下的TIYA憑藉著對於青少年群體的深耕，成為了年輕人們約著玩遊戲、聊天時的熱門選項。當然，美洲地區出現的如Clubhouse、Twitch等風靡全球的音影片應用也給出海者們提供了更多可以參考借鑑的“爆款”經驗。
在中東北非地區，以Yalla、imo、Sango為代表的出海應用受到了當地使用者的熱烈追捧。這些出海應用深入研判了中東地區的社會文化和政策條例，各自找到了切近當地市場和使用者的產品設計風格和特色玩法，在實踐中不斷調整、改進、升級，最後取得了巨大成功。
在地區條例複雜、市場成熟度高的歐洲，面對著較高的准入門檻和激烈的競爭環境，以Uplive和Azar為代表的影片社交模式，正在循序漸進地改變著歐洲使用者的社交習慣，透過多元化變現方式在地區社交領域中站穩腳跟。
透過對各地區這些具有代表性的音影片社交應用的解析，出海者們不僅能夠從這些先行者的經歷中獲取靈感，也能吸取經驗避免走彎路，從而更好、更高效地制定自己產品出海戰略。
｜全新趨勢下，出海者如何玩轉音影片社交出海？
隨著技術的迭代和行業走向成熟，當前，音影片社交在產品、技術和市場方面也出現了全新的發展趨勢。
音影片社交趨勢預測技術篇，擷取於《2023音影片社交出海白皮書》
在技術方面，音影片技術直接影響著使用者活躍度與產品生命週期、多形態的音影片技術不斷拓展著全新社交場景。產品方面，人工智慧、VR/AR等前沿技術正在加速運用於音影片社交之中，更沉浸、更智慧、更互動的體驗正在打破數字界限。市場方面，發展中國家的潛力被加速釋放，但全球各國的資料合規和行業監管加強，本土化運營的需求迫切。
而在這些新趨勢下，出海者們想在海外市場去開疆拓域，無疑將面對非常複雜的技術和市場挑戰。比如，網路覆蓋質量、弱網對抗、終端裝置適配等問題都是音影片社交出海企業常遇到的幾個技術性問題。此外，安全合規、產品本地化、上下游資源的合理利用和分配，也成是出海舵手需解決的基礎問題。
面對這些痛難點及海外不斷湧現的創新應用場景，聲網作為全球即時互動雲服務開創者和引領者，此次也為出海者們提供一套完整的技術解決方案。透過豐富的 API 組合，聲網能夠幫助開發者快速建立各類即時互動場景，滿足開發者多樣化的即時互動場景需求，同時保障穩定、流暢、超低延時的即時互動體驗。
從2014年開始，聲網持續賦能音影片出海企業、緊跟行業發展趨勢，持續為各類出海應用提供穩定、可靠、高併發的即時互動解決方案。
擷取於《2023音影片社交出海白皮書》
比如，作為中東地區最大語音平臺Yalla的技術提供商，聲網見證並陪伴了Yalla從2016年成立到成長為“中東小騰訊”的全過程。助力 Yalla 搭建豐富的語音互動場景，保證 Yalla 的全球使用者即使在極端弱網條件下也可以享受穩定流暢互動體驗。
全球播客與即時音訊平臺Castbox的使用者遍佈175個國家，對音訊服務跨地區的穩定性、流暢性有很高要求。而聲網自建的SD-RTN™覆蓋了200+國家與地區，透過智慧動態演算法確保全球範圍內毫秒級的低延時傳輸，擁有高併發、高可用等特性，為即時語音部落格場景提供了有力支撐。
在當前的元宇宙浪潮下，創新企業Oasis正在朝著拉美地區頭部元宇宙社交平臺發展，聲網的透過自研的3D 空間音訊技術，模擬頭部球面區域立體聲場，為Oasis的使用者完美模擬現實聽覺感受，帶來更為沉浸的臨場感。
透過這些不斷湧現的成功案例，聲網和品玩相信，隨著音影片技術的發展，場景化的即時音影片互動才剛剛開始，全球市場還蘊藏著巨大的行業發展機遇。
更多關於全球市場的洞察和案例解讀，您可以在此次聲網和品玩聯合編纂的《2023音影片社交出海白皮書》中瞭解更多音影片產品出海的動態、資料和最新玩法，進而尋找靈感和獲得產品出海增長密碼。
掃描下方海報中二維碼，立刻下載閱讀白皮書全文
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