又是一年端午到，又是一年讓“設計”在各類端午禮盒產品上大放異彩的時候。
縱觀當下各路品牌，“設計”，越來越成為各品牌讓自家產品出圈的重要方式。
本月初，樂樂茶早早釋出了它們今年以“粽頭戲”為主題的端午粽子禮盒，打破諸多品牌傳統禮盒“古樸、經典”的通俗印象，發揮它們一貫在設計上的“大膽”，讓自己的端午禮盒也潮了起來！吸引更多年輕人願意為傳統美食買單。
被設計吸引，進而引導至消費，如今的產品設計能做到的不僅僅是“噱頭”而已。
樂樂茶是誰？
樂樂茶是成立於2016年，以茶飲+軟包相結合的新中式茶飲品牌。
隨著品牌逐漸走入大眾視野，堅持打造屬於自己的品牌理念和視覺體現，成為強化消費者對樂樂茶品牌記憶的關鍵。
用年輕潮流的設計喚醒年輕人
對中華傳統節日的記憶
端午節是我國曆史悠久的傳統佳節，同時，樂樂茶品牌旨在探索潮流性、無隔閡、包容的生活態度。
如何在大眾喜聞樂見的傳統風格上做更加年輕化的包裝設計，如何將傳統佳節的經典文化和當代年輕人追求的個性潮流無縫融合，如何透過對傳統佳節的潮流包裝吸引年輕人視線，使年輕人更加重視和深度瞭解傳統節日？是本次樂樂茶“粽頭戲”產品視覺設計始終圍繞和表達的問題。
傳遞快樂，是樂樂茶一直以來的期冀。透過視覺設計創造出一種持續更新的樂觀情緒，這種對傳統節日的破局和結構，正是樂樂茶的能量所在。
這次“粽頭戲”的產品包裝，正揭示出樂樂茶品牌旨在圍繞先鋒流行與藝術文化，打破界限與定律。始終以潮流的風格方式向外界傳遞這種屬於樂樂茶的態度。
視覺語言始終為
“表現”產品資訊服務
①標識：將“粽頭戲”主題視覺化，作為視覺符號貫穿整個包裝，增加記憶點。提取“禮”字和“特色枕頭粽”做小的標識展示，將“禮”字標識以燈籠形狀做幾何化呈現，暗藏傳統文化的內涵。“枕頭粽”的標識則是依據本款禮盒核心心產品粽子本身的形狀做設計，讓消費者在未開啟粽子的時候就可以對粽子的形狀一目瞭然。
②字型：整個包裝設計了32個字型，大多都誇張化表達這些字型，同時又在組合中保證文字的飽滿呈現，讓視覺上更加活潑年輕。將字型筆畫幾何化，橫、豎、筆畫、粗細度沒有特別大的差別，卻讓字型更具體色。
觀察內裡粽子的單獨小盒，可以發現每款口味都搭配了全新的字型設計，讓整個包裝具有整體性的同時也能秀出口味的個性。
包裝盒上大量採用黑色字型，讓畫面更具設計感，增加了視覺分量。
③顏色：透過結合非遺“枕頭粽”產品和“粽頭戲”的創意主題，禮盒設計保留了符合節日氛圍的綠色，輔助補色紅色和鄰近色藍色作為視覺延伸，形成包裝的多重記憶點。大膽捨棄了厚重古樸的復古色彩，轉而設定為明亮、飽和度高，對比度強烈的亮色調性。視覺上多重顏色互相碰撞，提升禮盒的品牌識別度，傳達樂樂茶快樂的節日氛圍。
④圖形：包裝每一面都採用了不同的設計，增加了不同的巧思。外包裝圖形一面提取“龍舟”——具有節日代表性的元素進行展示，另一面則是用抽象的畫面來展示“粽子爆有料”的畫面，讓消費者強化此款禮盒“粽子超有料”的一大特點。
內包裝將粽子裡面的重要食材圖形抽象化處理，對相同食材採用不同的方式展現，在保持風格統一性的同時豐富了視覺的多元化。其內盒可以拼接組成整幅的龍舟載著山珍海味的畫面，增加禮盒包裝的互動性和趣味性。整體從視覺上直接傳遞產品特點，讓消費者從觀感上直接感受到粽子口味的豐富和粽子內餡食材的飽滿。
⑤包裝：“食慾感、滿足感、傳統節日感”圍繞這三點，在保證品牌產品資訊傳遞的同時，將禮盒畫面處理的十分飽滿，給人滿足的感受和食慾感。將“內有猛料”的字型放在頂部的開口處增加開盒的儀式感，開啟後是內盒整幅的熱鬧畫面，撲面而來的驚喜感~
採用鐳射的工藝以及鐳射pvc的提手也是一大亮點。鐳射pvc提手的大膽使用，讓包裝增加了透氣性，畫面更加靈動。
鐳射提手反射的多彩光暈折射在包裝上，將自然光與包裝活潑色塊天然融合，視覺觀感更加豐富。
把軟質內盒和硬質的外盒，透過結構的穿插組合成型，頗有趣味。用完的盒子還可以作為收納盒迴圈使用哦~
設計太好看了，今年端午節必衝！！！
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