臨近春節，各大品牌的新年營銷也如期而至。這家聯名，那家拍片，最近刷案例的時候，感覺手機裡的「紅色元素」都變多了。
在一眾“新春寄語”的場面裡，狂人發現了快手的CNY主題片畫風，有點與眾不同。沒有想象中的戳心情節，有的只是一場純粹的「快樂集結」。
大家可以先點開感受一波，再聽狂人慢慢道來。
*bgm特別鳴謝：海牛音樂（深圳）有限責任公司
01.
快樂就是主題，沒有別的
本山大叔曾說過一句話：「一年364天都在教育中過來的，剩這一天還教育他幹啥，主題就是“快樂”」。
對，過年就該快樂！這就是這條片子背後最大的創意洞察契機點。
而快樂的來源—— 就是那些我們和最親近的人之間，互相整活、耍嘴逗貧、熱熱鬧鬧分享一切的生活細節。
區別於其他很多CNY的短片，通常使用「設定第一、劇情第二」的方式來呈現創意，但這樣的處理會浪費趙家班小品的語言風格。因此《穿越之年味不能停》的做法是，直接以趙家班的語言風格為內容基礎，去講一個強設定的故事。
這樣的故事設定，透過利用趙氏小品豐富的內容資源，和快手創作者們獨特的「整活兒」能力，能讓片子變得自然又真實。
甩開諸如家庭、團圓、溫情……等一系列「道理」的包袱輕裝上陣，只為給快手村民們帶來一次熱鬧、極具童年記憶的「混亂感」演出。
影片中，無論是聚在一起跳二人轉的村民，還是一家子圍在炕上熱熱鬧鬧的吃飯，還有大舞臺上那些接地氣的畫面，洋溢著的就是最簡單、純粹的「年味記憶」和「過年情懷」。
沒有煽情戳心的小橋段，也看不到城市裡的那些煩心事兒，更沒有必須懂得的大道理，你能感受到的，就是一股「沒來由的親切感」和「純粹簡單的快樂」。
02.
快手的年味兒
是一種人味兒
這場演出裡，熱心的快手老鐵們一路蹭飯、湊熱鬧，上街搖人…… 在不同年代感受年味的同時，為快手村的春節大舞臺湊齊了一場壓軸演出的卡司陣容。
在 1997 年，「穿越青年」趙大牛和「熱心大姐」王雲搖到了一組民間高手，他們仨每個人都是身懷絕技的音樂高手，日常的生活是在炕頭上吟詩、彈吉他、打架子鼓。
（向左滑動檢視）
2000 年，會做鐵鍋燉大鵝的「變裝村花」加入了搖人組；而舞臺上為了不讓場子冷下來的「村頭救場王」唐山泡泡龍，也早已憑藉在快手上舉辦的“泡家大舞臺”整活整得風生水起。
（向左滑動檢視）
劇情裡的人物，日常就是這樣擅長整活、愛“管閒事”、相互幫忙。在平臺裡是怎樣的人物腔調，在影片內就呈現了怎樣的人物性格。也正因如此，他們的表演才能還原老百姓真實的生活狀態。
這或許就可以解答：為什麼快手可以做這條片子；為什麼快手會有這樣的洞察？
因為快手平臺就是一個「真實、有煙火氣、有活兒」的社群。
曾經我們喜歡的「年味」，是每年春晚看到那些相聲小品的喜劇演員，在舞臺上整活、逗我們開心；又或是小孩子們在年關的時候，被大人們當著所有親戚們的面“表演節目”，成為童年記憶裡不可或缺的笑料……
但當大眾的審美和笑點閾值變得越來越高，我們想要追尋的年味卻變得越來越淡。
回過頭再來看這條創意影片，就能發現快手看似是在無厘頭地玩穿越，實則是想透過鏡頭語言傳達平臺與創作者之間這份難得的「雙向成就」。
對於創作者而言，快手為這些熱愛生活的、有活兒之人，提供了生活的“大舞臺”；同時他們也不斷地在用這些創造力的真實內容，賦予了快手獨特的社群底色。
對於平臺而言，正因這些創作者的有趣和淳樸，才共同構築了快手裡的溫暖和人情味。「這些人在哪，年味兒就在哪。」
03.
百花齊放的快手村
年年都在憋大招
關注快手的老鐵們肯定知道，片子裡的「快手村」並不是第一次發聲和出現。
從光合大會謝廣坤帶著全村人追鴕鳥，到豐收節帶著一眾主播創作者與農機手一起進行硬核又有趣的拖拉機大賽，再到這次趙大牛和葛珊珊帶著大家穿越在各個時空找年味……快手村逐漸進入大眾視野，大眾看到了這些與城市極為反差的、極具人情味的「村感」活動，同時也讓「快手村」的概念愈發清晰。
在這個溫暖、有人情味的村裡，每個村民都有自己的整活能力，能把重複的日常生活過得真實有趣。TA們讓這樣一個虛擬村落變得可感知了起來。
基於這個概念，無論是去年 8 月在光合大會上的《瘋狂的小事》，還是9月快手村拖拉機大賽等系列活動，「快手村」藉由和真實鄉村的場景聯動不斷放大，不僅向外界展現了更為豐富的快手生態，也讓平臺巧妙沉澱了品牌資產，塑造了可以不斷延展內涵、能被強化運營的原生特色IP。
“快手有年味”，就是平臺每年CNY延續的長線心智。此次的主題片只是今年年味的開端，平臺還將為使用者帶來遊戲互動、達人微綜、大舞臺晚會、年俗廟會等一系列優質年味內容。
在「快手村」這場百花齊放的年味整活裡，既有年輕人關注的搞笑內容，又有其他年齡群體愛看的有“人情味”的生活表演。這裡讓不同圈層的精神需求都被滿足，從而折射出快手真實有趣、通俗而不庸俗的人文底色。
也正因這份大俗大雅的胸襟，「中國有200多萬個自然村，但最大的在快手」這句美談，才會被那麼多老鐵認同吧～
春節放假在家，不妨上快手搜“快手有年味”，感受一下記憶中最純粹的年。
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