再次“爆買”。
作者 | 王嶄 編輯 | 斯問
來源 | 電商線上
（ID:dianshangmj）
日元暴跌，五一去日本“薅羊毛”，成了社交平臺的熱門話題。
“LV白菜價”“東京香奈兒都要半價了”的帖子遍佈小紅書、微博和抖音等社交平臺，評論區裡還有人問起金價：“日本能薅到黃金的羊毛嗎？”現身日本的王思聰也被網友調侃：“富豪也要去掃貨？”
日元對美元匯率重新整理近34年以來的最低記錄，本就是旅遊熱門地區的日本反而更火了。攜程資料顯示，日本成為五一假期出境遊熱度第一的目的地；同程平臺顯示，日本的出境遊預訂熱度指數同比上漲了超過3倍。
有人想趁著假期和低價去日本好好玩上一圈，省下幾千元；有人則按照社交平臺上的攻略設計出了“買買買路線”，化身數學家算起換匯和優惠規則，打算在這個五一狠狠消費一把。
小紅書上，有著眾多求日本代購和日本代購帖子
能親自趕往日本的，畢竟還是少數，更多無法奔赴日本的人，把希望寄託在代購上，開始遠端“薅羊毛”。
“發了個代購貼，不到十分鐘就收到十幾條評論。”KoKo四月底在小紅書上發了一個代購帖，很快就收到了不少留言和私信，幾乎全是求代購的，還有同樣去日本的遊客在帖子評論區招攬生意，“可代（購），需要的私（信）”。
在日本工作的陳漢，則更早感受到了日本代購的熱度。4月開始，就有很多國內的朋友問他能不能代購遊戲機、相機和各種奢侈品，他認識的在日中國人很多都在幫國內的家人朋友買東西。
代購不是什麼新鮮事，日本代購也曾幾度刷屏中國社交平臺，引發一陣陣討論。
只是，相比於9年前被“爆買”的電飯煲、智慧馬桶蓋，這次赴日的代購們瞄準的更多是各類奢侈品和尖貨。
在消費經濟的大趨勢下，日本代購反而迎來了“消費升級”。
5月1日下午的東京銀座，一條拐了兩個彎的長隊格外惹人注目，這條隊伍的終點，是東京銀座的松屋LV門店。
“排了一個多小時才進店，邊排隊邊祈禱想買的包還有貨。”上海的ViVi幾乎每年都會來日本旅遊，這次卻是為了買包專門飛來日本。除了自己的包，還有兩個要代購的，“聽說有的人早上店還沒開就來排隊了，就是為了搶貨”。
好不容易排隊進了店，還要和店員快速溝通，這個熱門款沒了，那另外一款還有沒有。店裡一口氣買下三四個包的人不在少數，一個熱門款包包拿出來，店內所有人的視線都移了過去，只看店員會把包交給誰。
飛到日本搶購LV，只是因為太“便宜”了。
以LV的熱門款speedy20為例，如果在日本大阪心齋橋高島屋購買LV的speedy20，退稅10%，給商場1.55%的手續費，包包到手價格是284340日元，約合13648元人民幣。但在心齋橋高島屋商場，還能參與招行銀聯信用卡的300元返現以及攜程的3%返點活動，最後到手的價格在12579元人民幣，而同款包包在國內的專櫃價格為16700元人民幣，比日本貴了4000多元。
左圖：中國專櫃LV價格 右圖：小紅書博主算出的日本LV價格
“現在日本的LV價格，相當於國內的7—8折。”在日本做地陪，兼職代購的思思透露，最近她接待的不少客人都會購買奢侈品，不僅僅是LV，其他奢侈品品牌也因為日元匯率下跌擠滿了消費者。小紅書上，LV甚至被稱為“日本特產”，因為“中國遊客人手一個”。
曾經被冠以“遊客必逛”的大黑屋等二手奢侈品中古店，反而沒有奢侈品專櫃的熱度高。在思思看來，這是因為二手店會根據匯率變化及時對價格進行調整，相比之下，官方專櫃的調整反而沒這麼快，“比起二手，還是買全新的更划算”。
2015年，中國也曾掀起日本代購熱潮，只不過當時被“爆買”的，還是智慧馬桶蓋、電飯煲等產品。當時，吳曉波在《去日本買只馬桶蓋》中寫到，售價2000元的馬桶蓋並不算便宜，而日本免稅店的營業員用難以掩飾的喜悅神情和拗口的中文說，“只要有中國遊客團來，每天都會賣斷貨”。
今年，智慧馬桶蓋和電飯煲不香了，被代購瞄準的，是各種奢侈品和尖貨。
LV、香奈兒和GUCCI等奢侈品門店擠滿了代購；富士相機被買斷貨，門店直接限購了拍立得相紙；代購們跑遍全日本的始祖鳥門店下單，調侃這是一場在日本的“捕鳥行動”……
一方面，智慧馬桶蓋、電飯煲這些產品，價格也會跟隨著匯率變化，並不划算，而奢侈品和高階尖貨的價格還沒有變動，在匯率暴跌的時候更划算，甚至能算得上一種投資；
另一方面，國內家電技術進步，日本核汙水和前段時間的小林製藥事件，讓眾多國人已經對日本產品“祛魅”。五年前，陳漢的家人朋友會找他代購一些小家電、彩妝和護膚品，但現在找他代購的基本都集中在奢侈品和尖貨上，“五年前我揹著兩個電飯煲回國，現在只要揹著兩個LV回國，輕鬆多了”。
“4月29日飛日本，有需要的來。”
KoKo在小紅書發起了代購貼，很快就收到了幾十條評論，她坦言自己從來沒有做過代購，“只有之前幫朋友帶過一些化妝品，這次看到這麼火，就湊了個熱鬧”。
KoKo代購了兩個LV包包和一塊歐米伽手錶，在逛街的途中順路購買，一共花了三個小時左右，代購費就有近3000元，“基本把機票錢賺回來了”。
小紅書、抖音和微博等社交平臺上，類似的代購帖子並不少。
LV成了“日本土特產”
比五一期間出行遊客更早感受到代購熱潮的，是在日留學生和“工作黨”。
“三月就有人問我能不能代購，四月的時候詢問的人變多了。”陳漢之前只幫親戚朋友代購，現在則開始幫網友代購奢侈品、電子產品和各種模型玩具。
沒有太多代購經驗的他，坦言自己只是為了多賺點錢，“日元貶值，物價上漲，我們的工資卻沒多少變化。代購賺的也不多，就是個飯錢”。
在日本留學的麥基，每次去藥妝店和百貨商店都會遇到正在採購的代購，“還有人直接在店裡直播帶貨，有些一次能掃空整個貨架”。受到影響，她也開始在閒魚等平臺釋出一些商品的代購連結，只是下單的人還不算多。
匯率下跌，在日本工作的中國人買半價菜 圖源：小紅書“TokyoBoy”
曾經的代購，更多是專業人士，把代購做成了一門生意。而現在，留學生、海外“工作黨”和本來計劃遊玩的遊客，也被代購熱潮影響，加入其中做起生意。
在日本做代購的，也不僅僅只有中國人。
4月17日，日本觀光廳釋出資料，2024年1—3月的旅遊消費額達到1.7505萬億日元（約合820億元人民幣），同比增長73.3%。
博主“大叔繼續卷”告訴我們，奢侈品、手錶和相機都是熱門商品，甚至有人帶著摺疊單車和頭盔回國，很多韓國人也在日本搶購，“韓國離日本比較近，還有不少歐美和東南亞人”。
日本網友感慨“中國人有錢”
全球都在“爆買”日本，但消費能力最強的，可能還是中國人。
日本觀光廳資料顯示，中國遊客共消費3526億日元（約合165億元人民幣），位於遊客榜首，人均消費金額為293100日元(約合13741元人民幣)，相當於每人都消費了一個LV speedy20包包。
代購不是門簡單的生意。
一方面，全球消費降級，選擇尋求日本代購的消費者，也是看中了“便宜”和“價效比”。他們依舊保持著謹慎的態度，雖然社交平臺上代購生意看著火熱，但實際能否成交取決於多個因素。
KoKo收到了幾十條私信和評論，詢問的人很多，真正決定購買的只有三四個，最後成交的也只有三單，“畢竟是幾萬元的東西，不是隨便說買就能買的”。
另一方面，日本的代購熱潮已經持續了近一個月，不少門店的熱門款式已經斷貨。兼職代購兩年的北北，連著跑了兩天始祖鳥門店，都沒有買到客戶的尺碼，只能無奈取消訂單，“熱門單品和熱門尺碼早就被搶光了，這兩趟算是白做工”。
圖源：抖音博主“大叔繼續卷”
早起排隊，跑好幾個店，和店員溝通，尋找更好的優惠政策，退稅……這些都是小問題，最大的問題，是如何將這些奢侈品和尖貨帶回國。
北北坦言，“代購就是門灰產”。她代購的奢侈品，外包裝袋基本都會丟掉，頂多留下一個防塵袋，或者和朋友分工，一個人帶包裝盒，一個人帶奢侈品，這些都是為了過海關時“避稅”，“稅一交，那價格優勢就沒了。而且現在代購這麼熱，海關查得也會比較嚴格”。
赴日代購熱潮下，也有人保持著理性。
曾是專業代購的劉意，選擇放棄加入這次的代購“混戰”中。
在她看來，代購就是賺差價。以前代購能賺錢，更多是靠著資訊差和價格優勢。但現在，出國門檻變低，往返日本機票最低不到1500元，社交平臺也讓資訊差縮小，代購不再是一個能賺大錢的生意。
和日本代購相關的另一個話題，就是“被稅”
曾經算上各種優惠能夠12000元到手的包，轉手賣14000元，客戶也會樂意接受，因為比國內專櫃便宜兩三千元。
但現在，隨著各個社交平臺的發展，代購的價格越來越“透明”，“你賣14000元，客戶會說小紅書上有攻略說12000元就能到手，你為什麼賺我這麼多，忽視了代購機票、住宿這些成本。很多代購為了節約成本都住膠囊旅館，趕紅眼航班，越來越捲了”。
打擊到代購生意的，還有國內電商平臺。
2015年，劉強東曾在京東全球購澳大利亞釋出會上表示，過去中國人購買國外產品依靠代購，是因為關稅比較高，跨境貿易不夠便利，而隨著政府對跨境電商的支援，這個障礙已經被解決了。所有的零售，最後都是大商家的事，只有大零售商才有供應鏈管理能力，“個人賣家建立不了供應鏈，也提升不了供應鏈效率”。
現在，天貓、京東乃至拼多多，都售賣著各類海外尖貨，曾經小眾到只能在代購處購買的尖貨，也成了電商平臺稀鬆平常的商品。
曾經的日本網紅商品，在電商平臺隨處可見
劉意現在幾乎不再做日韓美妝和護膚品的代購，“一個就賺七八塊或者十幾塊，而電商平臺的價格能比代購低二三十甚至五六十”。
一些業內的大代購，已經靠著生意優勢招兵買馬，和免稅店直接談生意轉型正規軍，或是做起經銷商；眾多零散的小代購，則紛紛轉行或者做兼職。
在不少專業代購看來，日本的代購熱潮也不會持續太久。
2022年，日元匯率曾創下了近20年的新低，彼時的日本代購也火爆了一段時間。緊隨其後的，就是LV、香奈兒和卡地亞等奢侈品品牌價格上調的資訊——奢侈品會為了保持稀缺性和奢侈性，刻意控制專櫃售價和出貨量。
在北北看來，不管熱度能持續多久，她只想趁著現在先賺一筆快錢，“這樣的代購機會越來越少了”。陳漢這樣被捲進代購熱潮的散兵遊勇，也不太在意這股代購熱潮能持續多久，“我比較期待匯率穩定變正常，生活恢復，我一個大男人也不用去專櫃搶購女包了”。
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