斯凱奇這個品牌
大家應該都不陌生
憑藉大眾化定位和舒適性的優勢
在全球鞋類市場“殺”出重圍
5月6日晚
斯凱奇宣佈退市的訊息
迅速衝上熱搜第一
作為全球第三大運動鞋零售商、兩度入選《財富》500強的行業巨頭，這一舉措引發市場關注。
斯凱奇獲3G資本溢價收購
新老闆是巴西首富
斯凱奇於當地時間5月5日突然宣佈私有化決定。據悉，3G Capital（以下簡稱3G資本）將以每股63美元現金收購斯凱奇，較公司15天成交量加權平均股價溢價30%，交易預計將於第三季度完成。
據公司官網披露的資訊，交易完成後，斯凱奇將成為一傢俬人控股公司，並將繼續執行其正在推行的戰略舉措，包括設計創新產品、國際市場拓展、直接面向消費者渠道的擴張、國內批發業務增長以及對全球分銷、基礎設施和技術的戰略投資。
那麼，收購斯凱奇的3G資本是啥來頭？
公開資訊顯示，3G資本是一家總部位於紐約、源自巴西的私募股權公司，以交易數量少但規模大而聞名，並且注重長期運營。
據悉，3G資本成立於2004年，由被稱為“巴西三雄”的雷曼、斯庫彼拉和特萊斯共同創立，這個名字源自葡萄牙語“three garotos”，意為“三個男孩”。這三人目前都是巴西前五大富豪。其中，雷曼是巴西首富，他畢業於哈佛大學經濟學院，年輕時曾是優秀的網球運動員，先後五次拿過巴西冠軍並躋身溫布林登網球公開賽。
3G資本因其相繼收購百威啤酒、漢堡王、卡夫亨氏等公司，在助力一些全球最具標誌性的消費品企業取得成功方面擁有卓越的成就。
5月5日，斯凱奇股價一度飆升25%，創下七年多來最高盤中漲幅。
關稅政策帶來影響只是一方面
品牌自身發展也面臨諸多挑戰
新關稅政策下
一雙原本售價1100元的球鞋
如今消費者要支付近1700元
這讓主打“高性價比”的斯凱奇
陷入兩難境地
根據公開資料，2024年，美國市場佔斯凱奇全球銷售的38%，而越南等地則提供了其大部分製造能力。生產基地大部分設在亞洲地區，讓斯凱奇受到了關稅政策的嚴重打擊。斯凱奇前不久釋出證券檔案表示，“特朗普政府的關稅政策對我們的業務運營構成重大風險，可能導致利潤率下降、鞋價上漲和消費者需求減少”。
斯凱奇成立於1992年的加利福尼亞，最初以工裝皮靴單一產品起家。多年之後，逐漸涉獵其他鞋類款式，推出包括休閒鞋、帆布鞋和涼鞋等。當時，斯凱奇的發展策略是生產名牌鞋的仿製品，因價格低廉而受到中低層消費者的喜愛。憑藉著舒適概念以及低於耐克、阿迪達斯的價格，斯凱奇迅速火遍市場。
根據公開資料，2014財年，斯凱奇的銷售額達到了24億美元，公司股價隨之翻了一番。在耐克、阿迪觸及不到的地帶，斯凱奇勢如破竹。在2015年期間，有訊息稱斯凱奇力壓阿迪達斯和安德瑪，以5%的市場份額排列美國第二，僅次於運動巨頭耐克公司。
在中國市場
斯凱奇被稱為“美國足力健”
收穫了一批又一批的老年群體“擁躉”
公開資料顯示
斯凱奇中國的銷售額
從2008年的0.74億元
提升至2019年的166億元
2024年，斯凱奇銷售額更是近90億美元（約合人民幣650億元），同比增長12%。作為斯凱奇最大的海外市場，中國市場的高速發展起到了關鍵作用。
不過，今年斯凱奇在中國表現不佳。在剛過去的2025財年第一季度，斯凱奇的國際銷售額佔比達65%。但作為斯凱奇最大的海外市場，中國市場銷售下滑16%。
隨著各品牌的佈局擠壓
舒適地帶正在縮小的斯凱奇
也開始尋找新的增長模式
近兩年
斯凱奇有意拓展專業運動領域
2023年8月，斯凱奇與國際足球巨星哈里·凱恩簽訂終身全球合約；
同年9月，斯凱奇在英國和歐洲推出首款專業足球鞋，涉足足球領域；
2023年10月，斯凱奇與NBA球星朱利葉斯·蘭德爾和特倫斯·曼恩開展合作，推出首個專業科技籃球鞋系列。
不過，在耐克、阿迪達斯、安德瑪、安踏、特步、李寧等國內外品牌的包圍下，斯凱奇在足球、籃球領域中一直處在高不成低不就的尷尬境界。
斯凱奇方面表示：“此次交易是斯凱奇邁向全球生活方式與功能性鞋履領導者的重要轉型機遇，斯凱奇管理團隊將與3G資本共同引領這一戰略轉型。憑藉與全球領軍企業的長期合作經驗，3G資本將為斯凱奇未來發展提供有力支撐。”
對於斯凱奇的退市舉措
不少買過斯凱奇鞋子的網友
認可其舒適性
“便宜又好，鞋底耐穿”
表示期待品牌今後更好的發展
不過也有網友認為
斯凱奇的鞋子設計缺乏新意
部分網友直言其款式
“老氣”“不好看”
同時，也有網友認為
斯凱奇營銷水平太差
轉型迫在眉睫
坊友們
你有買過斯凱奇的服飾或鞋子嗎？
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來源：新聞坊綜合自每日經濟新聞（記者：孫宇婷）、北京商報、都市快報、網友評論
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