臨近年底，35歲的媒體人徐娜壓力飆升。
工作上，各種年終策劃、總結、方案像潮水一樣湧來，一個接一個的會議根本停不下來；生活上，一年的減重計劃未達成，想要年底衝一衝，天氣、心態、運動裝備，條條都能阻礙運動；家庭上，臨近新年和春節，老人孩子的新鞋新衣服又要提上日程。
每到這時，斯凱奇就成了最優解。
為什麼？不費力。
穿著舒適、抬腳就走、老少皆宜、價格合理，有什麼比一雙斯凱奇更能解救年底忙成陀螺的職場人？
像徐娜一樣想法的人不在少數，在雙11天貓男女鞋店鋪銷售榜TOP20中，斯凱奇排名第五，是唯一上榜的運動鞋品牌。
對映到業績，2024年第三季度，斯凱奇銷售額達23.5億美元，同比增長15.9%。今年前兩季度其銷售額也均創歷史新高。
在全球頭部運動品牌紛紛陷入增長困境的情況下，斯凱奇為什麼能默默贏得上班族？
圖源：品牌官方
01
上班族為什麼看上斯凱奇？
兩個字：好穿。
這裡的好穿有兩層含義，一是舒服，二是好穿脫。
先看舒服。在社交平臺，一提起斯凱奇，最常被提到的就是舒服。“踩屎感” “透氣性好” “足弓支撐” “方便走路”成為網友給斯凱奇打的標籤。
也正因為這些特點，斯凱奇成了不少人的“通勤戰鞋”。
在小紅書，一篇關於“工鞋選擇”的熱門筆記中，有近三千條評論，其中點贊最高的鞋子就是斯凱奇，獲得700多個贊。
圖源：小紅書截圖
那麼什麼樣的工作適合穿斯凱奇？答案五花八門，但都指向三個關鍵詞：低調、舒適、方便。
有網友評論，“斯凱奇版型秀氣不誇張，配微喇褲、直筒褲都好看，有全黑配色，通用性好，適合體制內通勤”。
也有網友表示，“斯凱奇有很多鞋不用繫鞋帶，方便穿脫，鞋子又輕又軟，透氣性好，下班不用換鞋直接走個五公里，適合久坐白領”。
圖源：品牌官方
因為舒服，斯凱奇還成為很多長時間站立工作者的工鞋首選。
在工鞋相關筆記評論區，迪士尼演職人員、星巴克員工、教師、護士……越來越多職業的從業者都成為斯凱奇的“野生宣傳員”。
圖源：小紅書截圖
圖源：小紅書截圖
斯凱奇因底厚、面軟、舒適，在社交網路上甚至還被網友當作足底筋膜炎等足部疾病的復健鞋，斯凱奇也被年輕人笑稱“年輕人的足力健”。
圖源：小紅書截圖
舒適是第一位，斯凱奇的第二個受歡迎的特點是好穿脫。
比如斯凱奇的閃穿鞋，能有多好穿脫？
“不彎腰，不用手，一秒閃穿，即穿即走”，別人還沒繫好鞋帶，穿斯凱奇的人已經出發了。
圖源：品牌官方
正是這個特點，解決了上班族時刻緊繃的痛點。
有網友表示，斯凱奇的閃穿鞋是“拖延症患者”的福音。“早八上班趕時間，斯凱奇閃穿鞋可以實現一腳蹬、一秒出門，省下一杯熱拿鐵的時間。”
也有網友感嘆，斯凱奇是“運動懶人”的解藥。“以前總以沒時間、不方便為藉口不去運動，穿了斯凱奇閃穿漫步鞋之後，真能實現一秒閃穿，午休或下班去Citywalk、躺草坪、健身、逛街、聚會，說走就走，精神上先輕盈起來。”
圖源：品牌官方
還有穿斯凱奇運動鞋的網友表示，斯凱奇已經成為最適合自己的運動搭子。“練完普拉提，腳痠腿顫，斯凱奇閃穿鞋一腳蹬就走，大寫的方便。”
不僅自我感受好，如今穿斯凱奇還成為一種新型職場社交貨幣，有網友調侃，“穿斯凱奇上班的人，你惹不起”。
為什麼？
鬆弛。這種鬆弛不是穿搭有多隨意，而是一種由內而外的不受力。不受力的根源是瞭解自我需求。
如近些年跑鞋大火，很多都市人都是不管三七二十一，一步到位千元頂配跑鞋。但其實，對於大多數職場人來說，鞋子最常用的功能是走路。
走路，是斯凱奇鞋的核心賣點。斯凱奇最出名的系列之一GOWALK系列，所有設計都圍繞走路舒服，如ULTRA GO輕量緩震大底可以緩解腳部壓力，Hyper Pillar感測柱可以給足弓支撐保持穩定，Slip-ins閃穿科技，可實現一秒穿脫。
斯凱奇GOWALK系列 圖源：品牌官方
這樣的特點，讓穿斯凱奇的人在人群中有種莫名的鬆弛感。穿斯凱奇的人不見得在賽場上多快多強，但也足夠日常運動需求。核心穩定、不盲目跟風，不管世界多忙，穿斯凱奇的人，內在的節奏總是不慌不忙。
02
從“通勤戰鞋”到“家鞋”
因為好穿，社交網路有一句話：穿過斯凱奇，這輩子就定型了。“一雙穿爛再買一雙，一年四季只穿斯凱奇。”
因為好穿，還出現一種現象：一個家庭裡不會只有一雙斯凱奇。“家裡只要有一個人買了斯凱奇，很快全家都穿斯凱奇。”
為什麼？因為斯凱奇具有普適性。
就產品來看，斯凱奇的鞋涵蓋大部分生活場景，不光有爆款D’LITES熊貓鞋、GOWALK漫步鞋，還有GORUN跑步系列、OUTDOOR戶外系列等，更涵蓋跑步、足球、籃球、瑜伽等大多運動場景。
因此，不論是日常出街，還是旅遊暴走、運動戶外，甚至遛狗拿快遞都能在斯凱奇找到適合自己的鞋。
就人群來看，斯凱奇的鞋覆蓋3歲—80歲全年齡段消費者，兒童、年輕人、中老年，整個家庭的穿鞋需求，斯凱奇都能滿足。
如斯凱奇的爆款熊貓鞋，採用復古線條設計，不管什麼樣的穿衣風格都百搭；老爹鞋的版型，不僅增高還顯腿細；鞋子看起來憨態可愛，但上腳卻輕便透氣，符合熱愛時尚又追求舒適的年輕人需求。
斯凱奇D’LITES熊貓鞋 圖源：品牌官方
再看斯凱奇的GOWALK漫步鞋，在休閒遛彎老人鞋賽道可以說沒有對手。行走舒適、暴走不累腳；閃穿科技，穿鞋不彎腰；一體織面設計，貼合但不壓腳；鞋子的造型獨特，一眼就是斯凱奇，一句“閨女/兒媳婦買的”直接讓老爸老媽面子拉滿。
斯凱奇輕質緩震閃穿鞋 圖源：品牌官方
當然，斯凱奇的兒童品類也不容小覷，比如同樣運用了Slip-ins科技的閃穿鞋，直擊兒童穿鞋痛點——磨蹭。斯凱奇閃穿科技，沒有鞋帶，一腳蹬設計，一秒閃穿，解決孩子穿鞋慢的難題；雲朵般的腳感，適合跑跳運動，真正的讓家長孩子都省時省力。
圖源：品牌官方
除了舒適，斯凱奇童鞋能成為“小孩哥小孩姐收割機”的另一原因是好玩好看。如斯凱奇兒童閃燈鞋，有男生喜歡的炫酷怪獸燈，女生款喜歡的愛心燈、蝴蝶燈、小美人魚燈，邊走邊發光，穿上它可以閃耀一路，讓人大寫的羨慕。
斯凱奇兒童閃燈鞋 圖源：品牌官方
斯凱奇還在新年來臨之際推出扭蛋鞋，每雙鞋都搭配一對驚喜扭蛋盲盒，裡面是兩個玩偶，可以放在鞋子正面或者鞋跟處，讓小朋友親手扭出新年的幸福快樂。斯凱奇雖然不生產快樂，但卻是孩子們快樂的搬運工。
斯凱奇兒童扭蛋鞋 圖源：品牌官方
03
斯凱奇為什麼能服務好都市家庭？
舒適、方便、價格合理，全年齡段、全場景、多渠道覆蓋，讓斯凱奇成為都市家庭的“家鞋”。
背後是隨著運動在生活中不斷普及，當代都市人的運動理念發生改變。
首先是運動鞋服的穿著場景變化。《2024年都市人群運動力洞察調研報告》（下稱“報告”）指出，如今運動與生活的界限日漸模糊，運動鞋服最主要的穿著場景仍是運動，其次為外出旅遊和休閒逛街；上班、上學、聚會社交、居家休息場景也均佔據了兩成以上。並且，約六成消費者對運動鞋服的穿著場景≥3個。
圖源：《2024年都市人群運動力洞察調研報告》
休閒運動鞋服出現在更廣泛的生活場景中，也意味著“舒適運動”與“舒適生活”常常一鍵切換，對運動產品功能有著更高的要求。
其次是運動心態的轉變。報告顯示，隨著運動場景的日益多元化，當下中國都市人不再單純視運動為追求速度與強度的競技，而是一種隨時隨地舒適進行的生活方式。
圖源：《2024年都市人群運動力洞察調研報告》
當代都市人運動理念的轉變正符合以舒適科技為定位的斯凱奇長期以來倡導的舒適運動理念。
如何讓運動更舒適？斯凱奇先想到的不是教人如何運動，而是幫助都市人掃除運動障礙。日常生活中最容易被忽略、但又著實給生活帶來不便的穿鞋就是其中之一。
日常生活中，穿鞋這件事看似輕而易舉，但實際上並沒有那麼簡單。穿鞋難不僅僅存在於孕婦、老人、小孩等特定人群，還存在於成年人的日常。生活中的很多情況，如早晨時間緊迫匆忙出門時、雙手提滿重物時、穿鞋找不到鞋拔時，或是抱著小孩和寵物時，穿鞋的難度都在倍增。
圖源：品牌官方
基於此，斯凱奇推出不用手的Slip-ins閃穿科技系列，根據人體工學研發的45°微翹弧度魚鱗感後跟設計，能很好地貼合腳跟幅度，無須彎腰，抬腳輕鬆一蹬即刻出發，讓出門變得更加輕鬆。
圖源：品牌官方
隨著運動鞋在生活場景中的普及，斯凱奇Slip-ins閃穿科技還被運用到不同的時尚潮流款、專業運動款式中等更多品類鞋款中，為快節奏的都市生活減輕穿搭壓力。
基於對大眾生活痛點的關注與解決，Slip-ins閃穿科技獲得由《福布斯》中文版頒發的“2022—2023年度生活卓越產品及價值力評選傑出創新科技獎”。2024年，斯凱奇再次憑藉“不彎腰，不用手，一秒閃穿，即穿即走”的Slip-ins閃穿科技系列登上《財富》中國最佳設計榜單。
當然，讓運動更舒適只有閃穿科技還不夠。
透過超過20年的足型資料積累，斯凱奇還推出令久站和行走變得更加舒適放鬆的ARCH FIT穩定弧科技、保持支撐性和穩定性的Hyper Pillar感測柱科技、ULTRA GO輕量緩震大底和AIR-COOLED記憶鞋墊等，讓運動更舒適的第一步是讓穿鞋這件事更輕鬆。
快節奏的都市生活，在一件件小事上減少消耗，讓內心一點點慢下來享受當下。
作者：賈詩卉
編輯：田納西
值班編輯：賈詩卉