培育新品牌的道路上，
安克不願放棄。
文｜張子怡
編輯｜袁斯來
來源｜硬氪（ID：south_36kr）
封面來源｜企業官網
今年上半年，安克創新顯得有些焦慮。
安克旗下eufy動作不斷，這個品牌此前主打安防和家清，但在今年CES上，釋出了首款割草機器人。4月，這款新品在速賣通開售，在德國一週內突破1萬美金銷售額。
幾乎同時，安克創新旗下原3D印表機品牌AnkerMake更名為eufyMake後，在眾籌平臺Kickstarter上線其第一款UV印表機——eufyMake E1。
這算是今年kickstarter上的大爆品，僅12小時眾籌金額破千萬美金，目前已突破兩千萬美金大關，打破全球歷史科技類眾籌記錄。
安克早就參與過割草機器人還是3D印表機，前者以解散產品團隊告終，後者則因首款3D印表機量產交付不順出師未捷，產品一直反向平淡。
在深圳眾多跨境電商大賣中，安克創新是絕對的標杆。它是第一個真正建立起品牌的賣家，徹底打破中國製造=低端的等式。
安克以充電寶起家，而後又發展出音訊品牌Soundcore（聲闊）和智慧家居品牌Eufy。高峰時期，安克創新內部曾有27個產品團隊。
然而，聲闊之外，安克並沒有發掘出其他成功的子品牌。三年前，安克創始人陽萌“遭遇系統性的失敗”，他找不到出路，感覺“非常可怕。”
他砍掉10個產品線，重新聚焦在移動儲能、音訊等有限的王牌品類，很快走出低谷。2024年，安克營收超過200億，營收和淨利潤都有超30%增長。
如今，安克要抓住機器人和細分賽道崛起的新機會。
2025大熱品
安克切入消費級UV印表機的選擇，讓行業很多人意外。
UV列印（紫外線列印的簡稱）並不是一項新技術，其在20多年前出現，是一種數字噴墨技術，該工藝將多層顏色墨水塗在表面，這些墨水在紫外線照射下會立即乾燥，從而形成持久的影像。從紙張到木材，從丙烯酸到皮革，應用場景廣泛。
傳統UV印表機主要用於工業生產場景，價格高昂，僅支援平面列印、產品體積龐大、操作複雜且需要專業技師。
eufyMake E1稱是全球首款個人3D紋理UV印表機，其基礎套裝售價1899美元，早鳥優惠價1699美元，千元級的價格在海外市場也平易近人。
除了價格下探的優勢外，在使用門檻與應用場景上，產品也做不少的技術突破。
根據eufyMake E1官網介紹，eufyMake E1的核心能力在於支援3D紋理列印，能夠透過精準的噴頭控制和Z軸調節，在多種材質上堆疊出高達5mm的立體浮雕，雙雷射和攝像頭實現奈米級掃描，確保列印精度。在操作流程上做了不少的簡化，使用者只需拍攝物體照片、選擇模板、點選列印，剩下的能夠交給AI。內建的2萬多個模板覆蓋從皮革壓紋到星空漸變等20多種風格。
至於傳統UV列印被詬病的維護成本，eufyMake E1也透過自研的JetClean自清潔系統解決，維護費用僅為傳統裝置的1/10。
“eufyMake E1這款產品的生態位很好，目前這個品類裡沒有同類型的產品，它需要的技術比3D印表機簡單的多，又比雷射切割機難一些，處於中間位，而且安克在宣發上也一直很有優勢。”消費電子硬體領域的投資人告訴硬氪。
她很看好eufyMake E1將印刷列印繁複流程一體化的能力，這無疑將吸引更多的C端消費者。
“之前市場有過類似的印表機，但是它有很多個步驟，你要先在膜上面列印花紋，人工的撒膠水，放到烤爐上烤化，然後再用熱印機壓這個花紋，它做不到一體化、就很難家庭化。”上述投資人告訴硬氪。
從eufyMake E1的官網能夠看出，產品的使用者群體明確定位為DIY創意愛好者、創客和小B使用者。
這群人具有龐大的消費力，被統稱為“Maker”（製造者）。頭部雷射切割機企業XTool破20億元的年營收多依賴這群使用者。
這個賽道一直談不上大眾，可在中國硬體公司扎堆後，也變得擁擠。
今年，XTool推出了一款服裝印表機，公司表示，它與“所有服裝、所有面料”相容，包括棉、聚酯、牛仔布、帆布、氨綸和皮革，是首款實現全自動印刷到烘烤一體化工作流程的裝置，適用於單張生產和批次生產。可以看出，eufyMake E1的應用場景和使用者群體和XTool服裝印表機有所重合。
和XTool的服裝印表機在定位、產品上更重合的是Procolored的入門DTF印表機（中文：數碼轉移膜印表機），眾籌金額達179萬美金。雙方在技術路線上類似，旨在降低DTF印表機的使用難度。
在印表機業內人士看來，多年以來消費級3D印表機公司對市場的使用者教育已經十分成熟，由此衍生出不少其他的列印需求，包括在衣服、包袋上印刷圖案。只是以前應用場景都更偏B端，現在硬體公司開始把這些技術遷移到C端。
可以說，在eufyMake入場前，其他硬體公司早就關注到“列印”這一賽道。目前，各家只是技術路線不同，但應用場景、使用者群體都有重合點，競爭升溫只是時間問題。
內卷王者割草機器人
如果說安克創新推出的消費級UV級印表機，開創了全新類目。那麼，其推出的割草機器人則是加入早已紅溫的庭院戰場。
eufy在今年2月正式宣佈推出兩款割草機器人——E15和E18，進軍割草機器人市場，定價在千元級美金。
eufy採用的是時下最火熱的無邊界割草機器人路線，這一路線由中國出海品牌發起並領導，旨在取代埋線式割草機器人。
無邊界割草機器人的技術方案尚未達成共識。有成本較低的純視覺方案，視覺+RTK方案以及最貴的雷射雷達+視覺方案。
根據相關產品介紹，eufy兩款割草機搭載主要使用視覺方案避障，這類方案成本更低，但由於易受光照干擾，需要大量資料和強演算法算力，對技術要求更高。
“純視覺方案的割草機器人複雜度蠻高的，需要做大量的演算法訓練。之前曾經有機器人公司（純視覺方案）把刺蝟識別成了草，直接碾過去，引起很大的輿情。草坪是個很複雜的場景，上面可能有動物、動物大便、餐桌椅這類，那就使得演算法訓練的週期要很長，坑也會很多。”有專注於投資機器人領域的投資人告訴硬氪。
技術只是其中一個障礙。
安克的割草機器人產品同時佈局於北美和歐洲市場。然而，歐洲和北美的草坪草質情況不同，對割草機的需求也不同。歐洲的草坪草質相對細膩、生長速度適中，對割草機的切割效率和精度要求較高；北美的草質較粗、生長速度快，尤其旺季每月需割草2~3次，對割草機的大功率、高效率和耐用性要求較高，很多時候要用大馬力的汽油割草車才能處理。
直到現在，無邊界割草機器人在美國的滲透率也只有2%，沒有一家割草機器人公司能替代傳統的割草機。
更重要的是，割草機器人看重線下渠道。
“割草機器人是個工況比較惡劣、容易壞的耐用品，它有維修的需求，而且現階段的割草機器人它的交付也不簡單，很多時候也需要線下人員的培訓，這個類目大家都希望能夠線上售賣，但實際上還是要依賴線下渠道。”有投資人告訴硬氪。
安克創新誠然以銷售渠道見長，但主要是線上資源。其年報顯示，線上收入達71.23%，而線下僅佔28.77%。銷售渠道的資源不復用，也是安克割草機器人未來運營拓展的新挑戰。
但安克不會放棄這個熱點賽道，作為一家上市公司，它需要充電寶之外的增長故事。