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根據The Information報道，隨著一些廣告商開始減少在TikTok上購買廣告位，TikTok正在嘗試安撫廣告公司。
TikTok在一封傳送給大廣告購買公司的電子郵件中表示，如果該應用未能阻止禁令在1月19日生效，它將退還所有主要款項——即廣告代理商為TikTok廣告支出承諾的首付款。據兩位檢視過該郵件的廣告高管透露，郵件似乎是為了安撫廣告商，確保如果他們繼續與該公司合作，就不會面臨失去資金的風險。
根據去年透過的一項法律，如果TikTok到1月19日未與其母公司字節跳動斷絕關係，將在美國被禁止。儘管TikTok正在法院上與該法律作鬥爭，但廣告商的態度已開始分化。
數字營銷公司Playbook Media的執行長Bryan Karas表示，直到他們更清楚法律形勢如何發展之前，他們的公司將暫停在TikTok上為新廣告商設立廣告。
他說：“我們可以把廣告預算投入到多個平臺，因此，將資金投入到我們知道在長期內是可行的，而不是投入到有短期和長期風險的東西上，更為明智。”對於已經在TikTok上投放廣告的客戶，Karas表示他的公司正在制定應急計劃，以便在禁令生效時重新分配廣告預算。
與此同時，代表大型廣告商的兩家廣告購買公司的高管表示，他們會照常運營，直到看到事態如何發展。如果TikTok被禁，他們表示，營銷人員可以迅速將在TikTok投入的資金轉向類似的應用程式，如YouTube Shorts和Instagram Reels，或在影片流媒體服務上購買廣告。
儘管包括Frank McCourt和前Activision Blizzard執行長Bobby Kotick在內的人士表達了收購該應用的興趣，但字節跳動並未表示有進行出售討論的跡象。
在失去最初在哥倫比亞特區上訴法院阻止該法律的努力後，TikTok已請求最高法院介入，認為該法律違憲。口頭辯論定於下週五舉行。美國總統當選人唐納德·特朗普提交了自己的簡報，要求法院暫停該法律，給予他時間達成協議。特朗普表示，他不希望TikTok被禁，因為這將加強Meta Platforms（Facebook和Instagram的母公司）的競爭力。
如果禁令生效，涉及的廣告資金將是巨大的。根據兩位知情人士的說法，字節跳動的財務報表顯示，其2024年上半年來自中國以外地區的收入，主要來源於TikTok，大約為170億美元。而Meta在同一時期的收入為760億美元。
禁令的可能性並沒有阻止TikTok的廣告銷售代表繼續推動廣告商承諾在2025年大舉投資TikTok廣告。
一位廣告高管表示，TikTok曾敦促他的公司比前一年增加40%的廣告支出，這與該公司以往對廣告支出要求激進的記錄相符。
TikTok多年來一直在為其在美國的未來而鬥爭，這並不是廣告代表第一次在追求高額內部收入目標的同時安撫廣告行業。2023年，TikTok曾在紐約舉行一次閉門會議，向廣告商解釋他們如何計劃解決美國政府的國家安全擔憂。
來源：
[1] TikTok Promises Ban Refunds to Keep Advertisers Spending，https://www.theinformation.com/articles/tiktok-promises-ban-refunds-to-keep-advertisers-spending
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