封面與頭圖來源 | 東邊野獸
除了提供產品實體，品牌如何以更多元的溝通滲透進使用者日常？
伴隨對遠方生活的追問，精油護膚品牌「雛菊的天空」上線芳香植物紀錄片《氣味遊耕》，透過人與自然的全新視角，探索芳香植物與人類間，真實且奇妙的進化故事，並在娓娓道來的敘述中，藉由芳香植物與在地人文，為都市人索引雛菊的核心原料與成分。
還有本土可持續美容與生活方式品牌「東邊野獸」，3年來紮根維西，從原料到護膚、從公平貿易到技術幫扶、從共益好物、駐地美育到共建合作社，品牌和地方一起進行商業共益與鄉村振興的在地實踐，給予高原與城市聯通的更多可能。
被譽為護膚界Discovery的PMPM，從全球七地帶回自然成分，為消費者提供行之有效的肌膚解法之餘，藉由多元的內容載體進一步擴容「遠方」的具象化與體感化表達，回應產品自然成分特質的同時，勾勒遠方的美好與希望。
以在地文化溯源帶動品牌價值的表達，東邊野獸真的很會開啟思路。
無論是線上品宣還是線下策展，無論是產品簡介還是品牌雜誌，我們總能看到一個被東邊野獸反覆提及的地名——雲南維西縣塔城鎮。
◎ 圖源：東邊野獸
這座古老卻有著豐富自然資源的小鎮，是東邊野獸的重要原料產地。在物質與價值交換層面，維西塔城的天然饋贈成就了東邊野獸的高品質產品，相應的，品牌也擔起了反哺在地的責任。
◎ 圖源：東邊野獸
今年8月，東邊野獸「雲南維西塔城駐地計劃」第二季正式啟動，主題聚焦於「技藝與記憶」，透過聯手藝術家的駐地共創，帶領生活在當地的孩子認識家庭中老一輩成員的生存智慧和技法，同時透過第三方視角，讓不同地域的文化展開對話，使之與更大的世界發生關聯，持續迴響。
◎ 圖源：東邊野獸
該駐地計劃是「東邊綠洲」專項基金的重要專案，而BCAF東邊綠洲專項基金由東邊野獸捐贈設立，該基金聚焦於支援鄉村女性、鄉村兒童等群體的藝術美育與人文發展，並致力於保護、傳承和弘揚少數民族文化及中國傳統文化多樣性。
去年10月，東邊野獸位於雲南維西塔城的「東邊綠洲共益合作社」正式啟用。作為東邊野獸以共益原則介入鄉村更新的一個實驗綜合體，合作社承載了很多功能，它既是品牌在地基站，也是旅行棲息地，還是村民公共活動的空間。
◎ 圖源：東邊野獸
時間再往前挪，2023年3月，東邊野獸聯合再造衣銀行，為維西塔城中心完全小學的孩子們送上了可持續校服；此外，春季「騎換」之旅收到的舊書，一部分送到同學們的手裡，一部分回到東邊綠洲共益合作社的「綠洲圖書館」……
◎ 圖源：東邊野獸
我們驚訝於，一個前後成立才3年多的品牌，竟能有這樣的耐性與投入，持續以不同的方式無數次重返維西塔城。不過，東邊野獸這種步履不停，我們其實能在其早前的品牌表達中找到呼應。
翻閱東邊野獸從成立至今的內容，品牌不只一次地對外強調——「雲南維西是東邊野獸的重要原料產地，受到這片土地與當地人的深深照顧，也想要盡一份力，與異土故鄉密切對話，深刻交集」。
於是，我們能看到，東邊野獸會事無鉅細地溯源草藥背後的在地文化，帶回生活在這片土地之上的人的群像，用風土人文打動消費者；也會以鏡頭、文字、語言以及策展為索引，深入土壤的智慧、傳統的精妙以及少數民族文化的多元，在對這個高原小鎮在地人文進行深描的過程中，完成一場接一場聯通高原與城市的實踐。
◎ 圖源：東邊野獸
紮根維西，從原料到護膚、從公平貿易到技術幫扶、從共益好物、駐地美育到共建合作社，讓品牌與在地人文發生千絲萬縷的聯結，成了東邊野獸最易辨識的特點。
從大馬士革玫瑰到印度白檀、進化的洋甘菊，騰訊影片紀錄片頻道新上線的芳香植物紀錄片《氣味遊耕》，是精油護膚品牌「雛菊的天空」（以下簡稱「雛菊」）將芳香植物產地與品牌價值相融的最新溯源敘事探索。
其中，《大馬士革玫瑰》篇講述了馥郁的大馬士革玫瑰如何影響整個民族、乃至一個國家的故事——
在不同的文化體系裡，玫瑰向來是愛情的象徵，而在保加利亞古國繁衍生息、擁有獨特芳香與卓越功效的大馬士革玫瑰，長久以來都在精油與美妝領域佔據著不可替代的地位。未曾想，除了融入日常為女性帶去護膚體驗，在紀錄片的鏡頭裡，觀眾看到了大馬士革玫瑰原來還是家庭的支撐，城市的支柱，以及民族與國家的精神與文化圖騰。這些日常生活從未見過的圖景，給雛菊的品牌故事留足了聯想空間。
◎ 圖源：雛菊
《印度白檀》篇則呈現了因過度採伐瀕臨滅絕的白檀，在大洋彼岸如何重獲新生的傳奇——
故事從印度白檀林的管理人員特洛伊·索耶的敘述入手，從東方古國到歐洲大陸，從制香、護膚到木雕，圍繞著白檀展開的歷史背景和應用細節，拼湊出了它橫跨洲際與時間，圍繞生存而展開的艱險故事。這樣的呈現，隔著螢幕留給人們的，是重新理解世界的新視野，它關乎印度白檀，也關乎遠方的人、土地與自然。
「美麗的背後，看到一些自然與人文的感動」，這是網友在看完《氣味遊耕》後留言的感慨。雖然短影片營銷佔據著大部分品牌的主流視野，但雛菊似乎更有耐心，以紀錄片的形式進行自然產地記錄與品牌溯源敘事。
這並非是心血來潮的品牌動作。將時間倒回到去年，雛菊就上線過兩期《迴歸「土裡土氣」的人》，透過紀實的風格，呈現關於植物、土地與人的故事。
這與品牌對使用者的洞察有關。在選擇過剩的時代，消費者不再願意僅僅為產品本身的使用價值買單，他們更注重品牌能提供怎樣的情緒價值以及經得起推敲的精神沉澱。從這個維度延伸，與其說《氣味遊耕》是紀錄片營銷，不如說是雛菊品牌故事與人文價值的索引。
從諾西貝的依蘭、科西嘉島的蠟菊、庫努努拉的白檀，到卡贊勒克的玫瑰，維吉尼亞的雪松，長白山的人參，為探尋精油的神奇奧秘，十來年間，雛菊跟隨芳香植物的印記遊歷全球，也堅持用精油治癒肌膚；品牌嘗試用氣味丈量世界，也不斷探索芳香植物的進化智慧，並將最真實的芳香植物及原產地故事，分享給更多與雛菊同樣熱愛自然、氣味相投的朋友。
◎ 圖源：雛菊
不似直播間上來就叫你買買買的吆喝，雛菊想要透過貼著品牌理念走的故事內容，將品牌與芳香植物產地的深度繫結，向用戶娓娓道來，滿足使用者探索欲的同時，讓品牌的理念被更深入地認知、認可。
從成立之初，PMPM從馬達加斯加、布列塔尼、保加利亞、冰島等全球七地帶回珍稀自然成分，搭配認證有效的前沿科學成分，透過國際領先的先進滲透技術帶給肌膚能量，獨創環球配方公式X+Y+Z，為消費者提供行之有效的肌膚解法。
◎ 圖源：PMPM
PMPM產品多以核心自然成分+功效命名，真實、直接介紹產品效用，這成了PMPM的標誌性特點。以全球自然成分為引，PMPM讓人印象深刻的，還有對「遠方」的探索。
2021年，PMPM以「沒有到不了的遠方」為主題，為消費者帶來3場9000公里外布列塔尼海岸的現場直播，讓消費者在螢幕海岸的壯闊風光之中逐漸走向內心的開闊；2022年，PMPM以家為原點，把鏡頭對準義大利皮埃蒙特森林的日出，鼓勵使用者分享自己離家的遠方故事；2023年初，PMPM用一個阿爾卑斯山脈的樹洞，傾聽3萬人在直播間訴說愛與自由；品牌3週年之際，PMPM一別以往的遠方直播，為消費者描摹身邊更可觸可感的遠方，讓遠方成為真正浸潤、滋養消費者的日常……
這樣的遠方敘事看似和護膚沒有直接關係，卻構成一扇消費者在現實生活中望向遠方的窗，透過這扇窗，既能開闊使用者的視野，也能強化使用者與品牌的情感聯結。
如果要介紹東方實用美學包袋品牌「Songmont山下有松」，很難不提到品牌背後的精神支撐——「姥姥團」。
品牌成立之初，創始人付崧的母親付玉蘭帶著平均年齡65歲的老手藝人，組建了一個小型生產團隊「姥姥團」，在一針一線中製作自己心中的包，也由此開啟了Songmont製作包袋的品牌之路。十年過去，姥姥們的故事，仍舊在潤物無聲中為品牌注入人的溫度與手工的匠心。
品牌十週年之際，山下有松將鏡頭聚焦「姥姥團」，釋出品牌人物紀錄片《十週年·翻山》，溯源品牌創立之初與姥姥團們的互饋情誼。影片沒有驚天動地的宏大敘事，只是自然地呈現崧媽如何透過好手藝撐起整個家，以及很少走出家鄉的萍娃姥姥，又是如何透過包和外部世界有了連線的故事。正是這樣自然自在的講述，為使用者勾勒出獨屬於山下有松的情感與溫度。
不只是「姥姥團」，山下有松對品牌精神發源地的溯源，也擁有自成一格的表達。
2023年春日，山下有松走進品牌發源地山西，植根於山西的木結構古建築群，品牌把佛光寺出簷深遠、猶如大鵬展翅搏擊長空的輕靈舒展態勢，搬進包袋的概念與設計之中，並化繁為簡打造出更適應新生活方式的包包造型——掛耳屋簷包，讓承載歷史印記與盛唐風韻的木建築之美重新與時代、與人不斷聯通；
◎ 圖源：Songmont山下有松
同年5月，山下有松翻越群山牽引消費者尋一份黃河邊的自在，收集非物質文化遺產丁村土布與柳編技法，傳承千年保留下來的手工藝與在地元素，讓消費者在手持的東方度假系列之中，看見中國大地人文肌理裡的山河想象；
◎ 圖源：Songmont山下有松
2024年，山下有松沿著黃河溯源向上，來到三江源地區與野隨行，將藏地織物的虎牙圖騰、牧民的犛牛絨元素，以及品牌對風土的感悟，共同編織進現代設計語境。
◎ 圖源：Songmont山下有松
不只是以產品的形式出現在我們身邊，這些品牌透過溯源敘事滲透進我們的生活，產品成分、產地生態、在地文化等都不是獨立的存在，而是品牌內容資產的一部分，它們會和品牌形成整體，成為使用者日常的情緒療愈、生活美學的靈感、或者是認知世界的索引。
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