戶外裝備，正在成為年輕人氪金的重要領域。
根據2024《奢華戶外服飾流行趨勢白皮書》顯示，資深中產人均在戶外服飾上的消費金額已超過2萬元，預計2025年，中國運動戶外市場規模將達6000億元，且仍有較大發展空間。
在這樣的背景之下，也逐漸衍生出了一個戶外品牌鄙視鏈：穿始祖鳥的看不上穿哥倫比亞的，穿哥倫比亞的瞧不起穿駱駝的，再加上Peak Performance等新銳小眾戶外品牌的走紅，這座以運動之名的金字塔變得越來越高、越來越卷。
王者圈
始祖鳥穩住C位
Arc’teryx
始祖鳥
在戶外品牌的金字塔頂端，一直穩坐著三員大將——始祖鳥、猛獁象和土撥鼠。其中，始祖鳥從名氣和市場佔有率來說，當屬王者段位。
根據亞瑪芬體育公佈的相關資料顯示，2024年第四季度始祖鳥（Arc’teryx）品牌成為增長核心，推動高效能服裝銷售額增長 33% 達 7.45 億美元，全年銷售額增長 36% 達 21.94 億美元，遠超其他同行。而在小紅書等社交平臺上，“曬鳥”也成為一種現象，超50萬的相關筆記和破10億+的話題瀏覽量，足以證明了始祖鳥的出圈。
這個來自加拿大的戶外品牌，起初是以打造攀巖產品為主，而後將產品線逐漸擴充套件至登山、滑雪、徒步等多種戶外運動，並始終帶著始祖鳥般的探索精神不斷深耕和發展品牌的創新技術與設計。
始祖鳥ALPINE GUIDE 硬殼夾克
¥9,800
不同於平價衝鋒衣採用TPU或PU薄膜作為防水透氣層的面料, 始祖鳥採用的美國戈爾公司專利面料Gore-Tex常常被使用在宇航服中，單單面料成本就在4位數, 具有最佳的防水、透溼和防風等功能,被稱為“可呼吸的多功能面料”。
而且, 始祖鳥的剪裁工藝也非常考究, Alpha SV拼接剪裁可讓衣服在更加立體的同時又貼合穿著者的身體曲線, 出色的壓膠工藝增加了衣服的使用壽命。
始祖鳥VEILANCE MONITOR 商務硬殼夾克
¥11,000
除了在產品功能與技術工藝上不斷深耕探索, 始祖鳥在潮流趨勢的把控和消費者消費習慣與心態的洞察, 同樣獨到且精準。
從曾經透過強化品牌logo來吸引追求身份認同感的中產階級, 透過圈層文化擴大品牌影響力；再到推出以“祛logo化”為設計核心的高階線Veilance, 掀起深受高淨值客群擁護的低奢風潮, 始祖鳥擅長且一直在做的一件事, 讓人與文化成為品牌的敘事核心。
就像今天, 人們在消費始祖鳥的時候, 不單單是為了趕時髦, 更是一種文化信仰的體現。
MAMMUT
猛獁象
“硬殼看鳥，軟殼看象”，猛獁象以軟殼服裝而著稱，被認為是軟殼服裝的鼻祖, 其自主研發的SOFTECH™軟殼面料具備強勁的抗風和透氣功能，頗受全球專業登山者喜愛。
163年前，Kaspar Tanner在瑞士創辦了一家制繩廠，專為登山者提供安全可靠的裝備。1964年，猛獁象的攀登繩成為有史以來第一款獲得國際登山聯合會認證的產品。
MAMMUT猛獁象Linard Guide戶外硬殼夾克
¥2,798
隨後，在1984年，他們又開發出了軟殼褲替代傳統登山羊毛褲，革新了戶外運動服飾在穿著體驗感上的發展；1990年，推出的首款全功能登山鞋，也迅速獲得市場認可，成為戶外裝備領域的領導者之一。
MAMMUT猛獁象Ducan戶外防水夾克
¥3,093
迄今為止，猛獁象不僅是登山運動和戶外裝備的最大製造商之一，也是全球為數不多的擁有全部戶外裝備產品的戶外品牌。
精英圈
老牌網紅魅力不減
KAILAS
凱樂石
說到硬核戶外品牌，肯定少不了凱樂石。作為全球三大全系極限攀登全套產品的品牌，這個2003年誕生於廣州的國貨黑馬，正悄悄崛起，佔據中高階戶外市場的一席之地。
KAILAS MONT X-PRO 曠野凝紫硬殼衝鋒衣
¥3,600
凱樂石的經典MONT系列硬殼衝鋒衣，搭載全球知名的Gore-tex科技面料以卓越的防水性和透氣性著稱。2021年推出了9A攀巖褲，在深入瞭解攀巖運動的基礎上，對裝備的輕便性、耐磨性、彈性和舒適度上進行了打磨，使之成為了專業攀巖圈“神褲”的存在。
KAILAS 9a攀巖褲
¥790
而在品牌價值上，凱樂石一直以“只為攀登”為核心，致力於推動登山及探險運動的發展，自2006年發起“未登峰計劃”，探索更多世界未知山峰。
2024年推出“她的攀登”，在營銷策略上不斷“破圈”，將消費群體擴大到更多女性以及年輕化的群體。
Patagonia
巴塔哥尼亞
不上市、不融資、靠理想賺錢，這是外界對美國頂級戶外品牌Patagonia（巴塔哥尼亞）的評價，也基於這樣的準則，品牌才能一直保持自己在戶外運動服飾生產上的高水準，並用真誠獨特的環保敘事吸引了一批又一批嚮往探索自然之美的忠實使用者，成為當之無愧的“戶外old school”。
1981 年，Patagonia與 Malden Mills 共同開發出高效保暖的 Synchilla 搖粒絨面料，即使在完全溼透的情況下, 該面料的含水量也只等同於本身重量的1%, 被《時代週刊》評選為 20 世紀百大發明創造之一 。
Patagonia連帽抓絨衣
¥1,500
2005 年，Patagonia設計生產了全球首創的排骨羽絨服，以輕量型保暖概念深受戶外愛好者追捧。
2007 年，世界上第一款防風夾克Houdini 系列誕生，採用的DWR拒水塗層，即使在潮溼的環境中也能保持乾燥，具備超高防風和透氣性，為整個戶外品牌設定了品類標準。
此外，Patagonia製作出在高強度運動和潮溼環境下也能保持舒適的C系內衣，被譽為“戶外內衣的全能王”，戶外著裝最廣為流傳的三層穿衣法：“基礎層+保溫層+外層”也是由該品牌提出。
Patagonia硬殼衝鋒衣
¥1,599
產品上，Patagonia堅持以人為本，從戶外運動愛好者的實際需求出發，不斷深耕產品的設計與多功能屬性，堅信過硬的產品質量才是最好的營銷手段。
品牌價值上，Patagonia則堅信一個好的戶外品牌，要懂得回饋和保護自然，只有這樣你才能與使用者產生深度的情感共鳴。
用再生材料做抓絨衣、使用和推廣有機棉、舉辦“Dont't buy this jacket”和“不趕時髦舊衣展”等活動，在其他戶外品牌還在卷聯名、凹品牌人設的時候，Patagonia已經走到了next level。
為了讓更多人意識到環保的重要性, Patagonia成立了專門製作有關環境保護的紀錄片的部門，以紀實的方式從不同角度來探討人類究竟如何與自然相處。
點開Patagonia的YouTube頻道, 你除了會被那一幀幀美到窒息的畫面吸引, 也會對這個戶外品牌產生一種肅然起敬的尊重。
當然, Patagonia也用它的真誠贏得了市場的認可, 收穫了不少把買Patagonia當成是信仰的信徒, 並被《財富》雜誌評選為“地球上最酷的公司”。
這也正是品牌創始人喬伊納徳最想得到的認可，畢竟他曾說過：“我根本不想成為商人，商業化是最後順帶的事。”
低調王者
不動聲色的高階
Helly Hansen
海麗漢森
山川湖泊，大自然的饋贈也賦予了北歐人天生愛探險的基因，但低調的北歐人好像在做品牌方面也一樣不動聲色。
在一眾戶外品牌借勢Gorpocore風潮打得水深火熱的同時，一個來自挪威的百年戶外品牌海麗漢森（Helly Hansen），正在以其極簡的北歐美學和硬核般的科技狠活，悄悄佔領市場。
HELLY HANSEN 高倍防曬衣
¥1,473
與一眾以山或雪為靈感的戶外品牌不同，HH的品牌基因來源於海。品牌創始人哈雷·耶爾·漢森起初是一個防水裝備廠的廠長，最初設計的產品也只是為了保護航海上的水手，抵禦海上的飢寒天氣。
但在一次偶然的機會，他發現用浸泡過的亞麻油粗亞麻布能夠做出防水的服裝和罩布，自此打開了品牌在戶外裝備領域的全新視野。
而且，區別於始祖鳥等戶外品牌頻繁使用Gore-Tex面料，HH堅持自主研發Helly Tech防水透氣面料，以卓越的吸溼排汗和超高的耐用性為極端環境下的戶外運動愛好者保駕護航。
HELLY HANSEN H2LAB 專業戶外硬殼防風衣
¥3,245
一直以來，HH在戶外圈都有一個名號——低調王者，除了用來形容該品牌自身的做事風格, 也是在強調HH使用者畫像的含金量。就連“內娛戶外博主”王一博也pick 了它家功能性夾克，可見一博在戶外裝備挑選中的獨特眼光。
近幾年，品牌推出全新HH-Archive高階支線產品來調整品牌的營銷策略和產品佈局，以此開拓和覆蓋到更為大眾且主流的年輕消費群體。
新晉寵兒
時尚人士的小眾之選
PeakPerformance
壁克峰
另一個北歐品牌，也在這兩年“橫空出世”，憑藉小眾獨特的北歐美學設計風格成功吸引大眾目光。
PeakPerformance，誕生在瑞典的高山雪野裡, 三位滑雪愛好者將斯堪的納維亞風格融入雪服之中, 革新了傳統滑雪服只聚焦功能性的單調設計。
在社交媒體已經深度入侵人們日常生活的當下, 產品是否具有社交屬性往往影響著品牌的多方面表現, 尤其對於挑剔的年輕受眾來說, 功能是主要的, 但顏值也一定要線上。
PeakPerfoemance Hipe彩殼衝鋒衣
¥2,560
在這一點上, PeakPerfoemance可以說是領跑行業, 被玩家譽為“戶外審美天花板”。
PeakPerfoemance PP吐司羽絨服
¥2,800
Helium羽絨系列，又被成為“PP土司服”, 作為品牌十一年熱銷的經典單品，因其清新多彩的配色、蓬鬆如吐司般的可愛外觀, 以及輕薄卻兼具保暖和防水等多功能的特質, 成為深受明星潮人喜愛的“爆款單品”。
Vislight彩殼衝鋒衣, 作為PP的看家產品, 延續品牌色彩拼接美學, 大面積不同飽和度的礦物色系拼接，將春日繽紛色彩融入神秘山野氣息，為穿著者帶來浪漫且美好的愉悅感。
PeakPerfoemance Vislight彩殼薄防風夾克
¥1,760
與此同時, Gore-Tex 3LC-Knit面料的3層設計特性，帶來比普通Gore-Tex面料更柔軟親膚的穿著感受，不僅可以在戶外極端天氣條件下為穿戴者提供全身防護，也可作為日常通勤的首選。
作為一個具有冒險精神的戶外品牌，Peak Performance在追求滑雪服裝產品創新的同時, 也透過開發一整條城市戶外產品線, 真正做到了“戶外日常化”——用斑斕絢爛的色彩碰撞傳遞戶外運動的活力, 讓這種活力妝點生活的角角落落。
Goldwin
高得運
在近乎被歐美品牌壟斷的戶外賽道，有一個小眾的日系戶外品牌殺出了重圍。
Goldwin，一傢俱有一定歷史和影響力的日本戶外品牌，其標誌性的日本山系美學設計風格和不斷更新的縫紉新型科技面料，保證了品牌在專業領域的差異化競爭力，也得到了一批忠實粉絲的喜愛。
Goldwin Performance、Goldwin Lifestyle和Goldwin 0，三條主力支線以不同的風格覆蓋更多元的受眾群體。
Goldwin Performance 3L越野跑防水外套
¥2,960
Performance系列，顧名思義，講究的是戶外服飾的功能性，其中由PERTEX SHEILD AIR面料製成的登山夾克，具有優異的透氣性和輕量性，可以說是專為戶外冒險而生的產品。
Lifestyle系列，從輪廓的設計到面料功能的體現都更加符合“Urban Outdoor”理念，薄紗、塔夫綢材質打造的襯衫和夾克等單品，很好地平衡了效能與精緻休閒風格。
Goldwin 0 防水防風硬殼外套
¥7,960
而頗受Gorpcore群體喜愛的Goldwin 0，則在細節上做到了極致的處理。同樣以輕量化的效能單品為主，但除了使用GORE-TEX面料之外，還有雙層編織、可調節溼度的Pertex Equilibrium材質，還在視覺上增添了靈感來自於美國俄勒岡州自然景觀的礦物紅、岩石灰等色系。
如果你想與其他戶外玩家拉開差距，走小眾獨特的風格路線，那Goldwin確實是不錯的選擇。
戶外熱潮的風靡, 加速並改寫了消費市場的格局, 消費者表現出了更加理性的消費態度——實用、同時具備功能性和較強場景屬性的戶外產品, 成為可以幫助他們完成日常著裝、戶外保護、甚至是交友等多元需求的最佳選擇。
所以, 某種程度上來說, 戶外經濟並非泡沫, 而是可以持續迸發新能量的磁場。
撰文 Eva
編輯 回收不鏽鋼臉盆
排版 紫蘇葉