殺瘋了的搖粒絨,統一全國人審美

“在北京,最沒用的三件衣服:風衣,大衣,開衫毛衣——只能穿幾天,真買了只能在室內凹凹造型。”

眾所周知,北方的冬天沒有時尚可言。

所有創造力在斷崖式降溫的生存環境裡,都必須先給保命讓路。
貂皮太貴,不符合打工人氣質,一不小心會讓老闆產生“咱們到底誰給誰打工”的認知錯亂;
羽絨服的價格水漲船高,在個位數的氣溫裡,往往顯得也有些小題大做。
所以,別再問滿大街為什麼都是搖粒絨了,離開了搖粒絨,誰還把我當小孩?
可以單穿,可以內搭,可以居家,可以外出。
貌似酷酷的衝鋒衣裡面,大機率也會藏一件軟軟的搖粒絨。
圖源:小紅書
這款來自40年前的面料,不出意外的話,又成了這個冬天無數打工人的救命稻草。
穿上搖粒絨,它將把你從深淵拉回溫柔鄉。
1979年,美國老牌面料公司Malden Mills正面臨訂單危機,他們的羊毛紡織品越來越不好賣了。
第三代掌門人Aaron不得不改變營銷戰略,轉型生產其他替代品。
這個聰明的猶太人很快帶著研發團隊,發明出了一款全新的合成布料:
它又輕又薄,禦寒性卻是羊毛的2倍,棉花的4倍。
這款神奇的面料,就是搖粒絨。
那時,這項發明還無人問津。
直到兩年後,美國迎來了登山熱。當時還名不見經傳的戶外產品公司Patagonia,開始與Malden Mills合作,將搖粒絨引入戶外市場。他們把這種面料稱為Synchilla,意思是“人工合成的絨鼠毛”。
1985年,他們推出了第一款搖粒絨服裝,取名Snap-T。
Patagonia推出Synchilla Fleece Jacket
穿上它,簡直就像把自己塞在剛出爐的烤麵包裡。
除了抗寒,搖粒絨還不吸水,有“遇水速幹”的特性。溼透後的含水量只等同本身重量的1%,哪怕在潮溼環境中也能保持溫暖。
一經發售,瞬間成了戶外愛好者的天菜,也讓Patagonia一躍成為了高階戶外品牌,如今人盡皆知的“搖粒絨鼻祖”。
在當時,沒什麼比搖粒絨更野的黑科技了。它直接被《時代》週刊選中,評為20世紀百大發明之一。
搖粒絨被髮明的20年裡,它始終是高端面料的象徵。
在80年代,如果你穿一件搖粒絨的登山服走在波士頓的大街上,那感覺絲毫不次於穿一件貂皮大衣走在哈爾濱的中央大街。
那毛茸茸的質感和昂貴的價格,都說明你出身不凡。
搖粒絨面料震驚世界的同時,也讓研發的兩家公司從此走上了巔峰。
Potagonia搖粒絨滑雪服
隨著搖粒絨的受眾不斷增多,其他廠商早就坐不住了。他們紛紛投入研發當中,試圖打破技術壁壘,從市場分一杯羹。
因為搖粒絨的發明者Aaron,並沒有為搖粒絨申請專利,他這樣告訴自己的員工:
“模仿的人永遠都會落在我們身後。”
這個決定,讓優衣庫等廠商生產廉價搖粒絨,成為了可能。
優衣庫很早就開始代理銷售美國進口的搖粒絨,90年代的日本,一件普通的搖粒絨,要賣到5900日元,戶外登山類的搖粒絨,價格更是在1萬日元以上。
在日劇《美麗人生》中,木村拓哉穿的搖粒絨外套,就是這個牌子。
木村拓哉在日劇《美麗人生》中著Patagonia搖粒絨外套
1994年,主打平價、基本款的優衣庫,還沒有在日本徹底開啟市場,它需要一個一鳴驚人的契機,讓世界認識自己。
創始人柳井正決定:自制平價搖粒絨。
優衣庫從東麗公司購買原料,在印度尼西亞紡成絲,然後在中國紡織、染色、縫製。
這樣下來,搖粒絨的價格直接從1萬日元,打到了1900日元,人們終於開始在優衣庫的門店排起長隊。
親民的價格,優質的保暖效果,為了適應各種身材,品牌還會把版型設計得更加寬容,優衣庫徹底打開了人們接觸搖粒絨的視窗。
僅僅三年時間,優衣庫的搖粒絨商品賣出了近4000萬件,每年的銷量都遠超預期。

優衣庫的搖粒絨單品/微博

柳井正的傳記《一勝九敗》中說道:
“以前,人們對優衣庫的評價或印象總是‘便宜沒好貨’,但這次賣了搖粒絨衫,實際穿了以後,評論的風向開始轉變了:‘東西便宜,但質量真的不錯!’
我們的商業模式並沒有什麼改變,但以原宿店開張作為一個分水嶺,顧客對優衣庫的認知度和評價發生了巨大的變化,優衣庫的品牌一下子在東京,甚至全日本打響了。”
藉著搖粒絨的東風,優衣庫在東京證券交易所成功上市。
不過好景不長,2001年,搖粒絨的火爆也大大增加了撞衫的機率,逐漸開始與老土、大眾化掛鉤。
始終強調“我們不是一家時尚公司,我們是一個技術公司”的柳井正,也開始慌了。
從2006年的設計師邀請專案開始,優衣庫不斷在加大設計上的力度。繼而有了UT系列,跟世界一流設計師“Jil Sander”合作的+J系列,高橋盾的UU系列等等。
搖粒絨也得以從“平價貂”,變身成了時尚範。
2006年,優衣庫就推出了與美國職業棒球聯盟聯名的商品,結合了時尚和棒球元素的搖粒絨外套,讓日本球迷們愛不釋手。
緊接著,優衣庫又從迪士尼中挖掘素材,打造出搖粒絨的米奇故事系列。這下,有娃的家長也管不住自己的手了。
圖源/小紅書
除了基本款和運動款,跟美國工裝品牌Engineered和英國時尚品牌JW ANDERSON的聯合,讓搖粒絨成功殺入了時尚圈。
UNIQLO x Engineered Garments 聯名系列
UNIQLO and JW ANDERSON聯名系列
就連一度爆火的潮牌Supreme,也把搖粒絨玩的爐火純青。
Supreme搖粒絨外套
如今,搖粒絨不僅僅是一款功能性面料,它更是一種時代特徵和時尚回潮。
這個冬天,無論是明星還是穿搭博主,都能給你無數種搭配的選擇。

網友們已攻陷各大搖粒絨購買連結

當然,搖粒絨的蓬鬆屬性和脫垂感,並非沒有搭配門檻,一旦翻車,就妥妥成了“小區遛狗服”“下樓買菜服”……

不過對於打工人來說,保暖就是最重要的。身體是革命的本錢,何況帶薪病假也沒幾天。
[1]亞倫·費爾斯坦 維基百科
[2]《優衣庫已經不再是你認識的那個了》第一財經週刊,2015.6.6
[3]為什麼優衣庫這麼愛出搖粒絨產品?知乎
[4]《一勝九敗》谷本真輝,2011年1月,中華工商聯合出版社出版
[5]《讓美軍愛不釋手的搖粒絨,原來保暖能力這麼強》軍武次位面
[6]《巴菲特財富縮水250億之際,他的公司卻逆勢上漲了63%,有何來頭?》騰訊網


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