年輕人在省錢路上
有多顛？
這屆年輕人，越來越懂得省錢之道了。
網友@七，興奮地在社交平臺上講述了她的省錢哲學：“摳門既然摳了就要做到極致！先關注美團外賣各種公眾號，有活動就點開領券，然後加個美團外賣領券群，有活動群裡也都會發，有連結就點開領券，以備不時之需！”
這則帖子炸出來許多喜歡囤券的同道中人，其中一個名為@提前退休的網友，甚至反向操作，把團券當成自己的存錢方式，半夜想吃海鮮自助的時候，就買幾張套餐券安撫一下自己，到第二天醒來這股衝動就沒了，“如此週而復始，到月底沒錢的時候券就過期全退回來了，突然變富有哈哈哈哈哈哈哈！”
年輕人在省錢路上有多顛，你想象不到。有人住酒店必薅羊毛，住了3晚的雙人床標間，一次性拖鞋用一雙，帶走兩雙；一次性牙刷、梳子、火柴更不用說，不要白不要，理由倒也充分，“家裡偶爾來客人一次用用也很好呀。”
而熱愛旅遊的窮遊黨，則迷上198元機票盲盒，運氣好的話，不僅198元就可以來一場最遠去拉薩的機票，還能開出商務艙。
省錢甚至成了一個賺錢賽道。比如某二手平臺就興起了民宿代訂，亞朵、全季五折就能入住，花連鎖的錢吃五星級的早餐。
在社交媒體上，“省錢”更是妥妥的流量密碼。在某社交平臺#一天吃什麼#的話題下，最火的影片是名為“10塊錢吃一天”的挑戰；而在另一個“薅羊毛”話題下，各種《省錢大法》《五年不上班，薅羊毛攻略》《外賣之霸王餐教程》帖子點贊輕鬆上萬，只要你會省，不怕沒人看。
美團會員
又把你我寵上天
真不怪年輕人會省錢，而是因為真有人會寵。今年開年的國補把手機、平板等數碼產品納入補貼範圍，買手機最高補貼500元。
緊接著全國各地又發起了消費券，比如近日北京朝陽區的“食在朝陽”滿減餐飲消費券，從3月28日-5月1日，分5輪發放。
企業也按捺不住，力度最大的當屬3月31日上線的美團會員，這一下又把使用者寵上了天。
先來解釋一下新會員體系到底是怎麼回事：
簡單來說，這一次上線的會員體系，是以神券作為通用權益，整合酒店、機票、充電寶等業務權益，覆蓋吃、住、行、遊、娛、購、醫等全生活場景的會員權益體系。並且幾乎沒有門檻，只要你在2024年1月1日後在美團上產生過訂單，哪怕花一分錢也行。
你可以理解為，一個美團會員=外賣會員+出行會員+影片會員+酒店會員+充電寶會員……
新的會員等級分為六大級別：普通、白銀、黃金、鉑金、黑金和黑鑽。每消費一筆，就可以累積成長值提升會員等級，級別越高權益越多。
以級別最高的黑鑽會員為例，單是作為會員基本權益的美團神券，每月就有99張可使用，每張面值5元，還可以膨脹，吃喝玩樂都能用，粗略計算：99×12×5=5940元。一年省下將近6000塊錢，不香嗎？
此外，黑鑽會員還有各種酒店、機票等優惠，包括酒店升房和早餐不限次，一年2次機票貴賓廳，免費退改機票4次，火車搶票卡8次，以及每月4次的充電寶免費使用機會，等等。
我看了看自己的等級，是鉑金，算是個夾在中間的級別。除了基礎的神券權益外，我能夠享受到的權益還有：
酒店預訂8.5折起、一年享受4次酒店免費升房、一年8次酒店免費早餐、一年8次提前入住、不限次數延遲退房……如果你和我一樣，是一個愛旅遊住店的人，那簡直不要太爽。
當然，在機票和車票權益上，鉑金這個級別有點兒尷尬，目前只有一年兩次的火車搶票卡。至於機場貴賓廳、機票免費改簽這些，只能多用美團趕快升級了。
從某種程度上說，美團會員不僅僅是會員，更是一個人的電子身份憑證。
就像在黑鑽會員面前，恐怕各類信用卡金卡銀卡、芝麻信用分得往後靠，畢竟黑鑽會員那是妥妥的消費能力證明。強烈建議美團黑鑽會員可以辦簽證，代替以往的信用卡、存款、流水等證明。
有人調侃，黑鑽會員甚至在相親市場上都更有面子，以前見到喜歡的人都不敢對視，如今可以自信地說：“我是美團黑鑽會員，想和你交個朋友。”
很多人可能意識不到，美團會員無形中做了一件事，就是重新定義了——“省錢”。
以前買東西時，總是來回找各種省錢攻略，可能就為了省幾塊錢，多少有點兒苦澀。
但現在，美團會員就像是把你未來的衣食住行，拆解成了一個個等待解鎖的禮物。省錢不再是一種被動的妥協，而是主動打怪升級的法寶，每一次支付都是通往更好體驗的鑰匙，一句話“用得越多，省得越多”。
更厲害的是，這次的會員權益，直接把衣食住行各方面都打通了。以前點外賣用神會員，訂酒店要開鉑金卡，打車還得攢積分，現在呢？你訂外賣花了錢，最後能讓你在訂酒店上更便宜，每一分錢是都不白花。
據說後期美團會員權益會持續更新，比如會接入霸王餐、免費小吃、免費按摩等權益，可以說就是一張吃喝玩樂萬能省錢卡。
微信@網友legend甚至給美團會員想好了使用場景宣傳文案：
“白銀玩家掙扎在5元膨脹券，黑鑽大佬沉迷免費改簽……再甚者，每月可把消費記錄一鍵生成《人類高質量男性》簡歷，重點標註‘年點700單外賣證明情緒穩定，延遲退房特權暗示財力雄厚’。再附贈‘虛擬戀人優先匹配權’，畢竟現實世界裡，小龍蝦滿減券比玫瑰花更生動。”
“覺得省了”
不如“感覺賺了”
近15年來，年輕人的消費訴求一直在發生變化。
2010年代初期，由於網際網路普及和房地產崛起，消費升級浪潮席來，不管是剛邁出社會的年輕人，還是新誕生的中產人群，都希望透過高品質的消費來追求自己的身份認同。
但很快經濟波動和疫情的衝擊，讓很多人收入減少，隨之而來的就是年輕人對品牌溢價的祛魅、平替主義興起。年輕人一邊在奧萊寒風中排隊搶購3折Gucci手袋，一邊用外賣券省下的2000元支付房貸。並且，這場理性消費的潮流，逐漸從房、車、旅遊，最終到了最為剛需的飲食。
“窮鬼套餐”的流行，大概是近兩年消費趨勢最典型的縮影。從麥當勞“1+1隨心配”，到南城香3元早餐自助，再到一杯咖啡從9.9元降到6.6元。某社交平臺上“窮鬼套餐”相關筆記日均獲贊數一年內增長了4倍。
正是在這樣的背景下，年輕人將“薅羊毛”視為生活技能。而在商家端，低價套餐也成為引流利器。必勝客透過限時自助餐啟用閒置時段客流，瑞幸咖啡的9.9元券帶動門店出杯量翻倍，逼著星巴克都開始降價。
但事實上，年輕人又並非一味地追求低價。《2024中國青年消費趨勢報告》顯示，有超過60%受訪年輕人在購物時，會透過各種渠道頻繁比價，最終挑選價效比最高的商品，這樣的人被稱為“智性消費者”，是當下最普遍的群體。
由此看來，年輕人的省錢，並非想辦法不消費，而是花最少的錢，買最高的品質。
而在年輕人消費訴求的變化中，美團始終站在年輕人的一邊，關注著他們真實的需求。
早在最初消費升級時，2010年美團就憑藉“低價團購”，讓錢包緊張的年輕人也有機會體驗那些高階餐廳和娛樂專案。而當大家消費觀念轉變時，美團又用神券、拼好飯、會員體系等花樣，最大限度地讓使用者用更少的錢，獲得更好的體驗。
會員體系剛上線不久，就有一名網友表示感受到了方便，她說自己前兩年點外賣都是先從公眾號等渠道領取當天的外賣券，然後再去美團點餐。而如今有了美團會員的神券，再也不用去這些渠道挨個薅了。同樣的外賣，優惠力度更大了，“有時候加上額外的紅包優惠，和線下同樣的一份套餐，點外賣價格要便宜將近10塊錢”。
這似乎印證了當下年輕人普遍的消費心理：不是覺得省了，而是感覺賺了。
作者 筆下長青 | 主編 宋函 | 圖源 《花束般的戀愛》部分來源於網路