在澳洲，一個熱衷於天剛破曉就起床排隊的群體正在悄然壯大，讓人不由得將其比作一種“狂熱崇拜”。
據澳洲新聞集團報道，令人意外的是，他們並不是為了追趕晨練潮流或在熱門餐廳等位，而是參與名為“Labubu狂熱”的活動。
Labubu究竟為何如此吸引人？
這是一款售價32澳元的鑰匙鏈毛絨玩具，因其獨特的露齒笑容和略微詭異的臉部特徵而備受追捧。
（圖片來源：News）
自去年4月，K-pop歌手、White Lotus明星Blackpink的Lisa將其掛在包上現身以來，Labubu迅速成為一種時尚“身份象徵”。
自那時起，這股Labubu熱潮席捲全球。
作為背後推動者的中國玩具公司泡泡瑪特（Pop Mart），其門店常被人潮擠得水洩不通。
據泡泡瑪特澳洲總經理Yuki Wu介紹，Labubu已經在Z世代和千禧一代中樹立了偶像地位。
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是什麼讓成年人在寒冷的凌晨樂意排隊購買這個毛絨玩具呢？
Wu指出，“可愛設計只是敲門磚，每個角色背後都有動人故事，引發情感共鳴。
Labubu帶領粉絲走進奇幻世界，全球因此產生共鳴。”
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在澳洲，Pop Mart在新州、維州和昆州經營著11家店鋪，並擁有21個被稱為“robo stores”的自動售貨機。
這些機器沒有固定的開放時間，給“找到秘密Labubu商店”的粉絲帶來刺激。
“我們的機器人商店選址講究，設計新穎，既便利又吸睛，”Wu表示。
不過，各地的實體門店往往排起長隊。社交媒體影片顯示，悉尼皮特街因新系列發售而排起了“長龍”。
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Labubu爆火的一個重要原因是其盲盒機制。
每個密封盒子裡都藏著未知驚喜，可能是普通款，也可能是稀有的“特別版”，大大增加了消費者的購買慾望。
“熱潮持續升溫，盲盒售罄速度越來越快，熱門款甚至在一小時內就被搶空。”
Wu舉例，悉尼CBD的Westfield門店經常瞬間售罄；而在Doncaster新店開業時，早晨3點就有人開始排隊。
儘管許多澳洲人紛紛追隨這股熱潮，Pop Mart稱其客戶群體“非常多樣，從小學生到四十多歲的成年人”，但也有一些人對這種風靡持懷疑態度。
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流行TikTok創作者@gunclediaries直言道：“Labubu請離開我的生活吧”，並表示將“遮蔽任何釋出這種‘古怪娃娃’的人”。
他對Labubu的反感顯而易見，並呼籲大家找到自己的風格。
與此同時，播客節目“兩位破產姐妹”專門用一整集討論這一趨勢，質疑：“這是無傷大雅的內心童真，還是一種邪教？”
澳洲知名喜劇演員Tim Collins最近釋出了一段短劇，調侃那些為Labubu“瘋狂”的人。
他認為，這一趨勢可以和90年代及21世紀初風靡一時的Beanie Babies“邪教”相提並論，而如今這些東西已不再流行。