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我是非凡君（feifanjun0001）
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中國頂流在海外爆火，
背後的男人藏不住了。
你敢相信，這個中國頂流，在海外“殺瘋”了？
不僅奧斯卡影后凱特和歌星蕾哈娜成了它的粉絲，就連泰國旅遊與體育部部長都親自接機。
這頂級待遇，連一線明星也難以匹及。
▲ 泰國官員在機場迎接labubu
它就是labubu，一個有著北歐精靈形象的潮玩IP。
在過去一年的時間裡，labubu和它的精英王國各種趕通告、亮相重大場合。它們為所屬公司泡泡瑪特賺到的錢，幾乎是王一博巔峰期給樂華一年掙到的錢的5倍之多。
而這一切，都要從荷蘭小鎮一個孤獨的繪畫少年說起。
▲ labubu之父-龍家升
他就是labubu背後的男人——龍家升。
01
從回本到精靈
異國童年的孤獨與救贖
龍家升如今被稱作“labubu之父”，一個讓中國潮玩IP走向世界的傑出藝術家。
可就在3年前，他還只是一個籍籍無名，連一個作品也賣不出去的“失敗創作者”。
1972年，龍家升出生於香港，6歲時隨父母移民荷蘭。
在異國他鄉，父母忙於餐館生意，又由於不懂荷蘭語，一顆孤獨的種子就已在龍家升心中埋下。
由於語言不通，在學校，老師就讓龍家升學習一些繪本。
不知閱讀了多少繪本後，他對繪畫產生了興趣。那些北歐神話、歐洲神怪故事中的精靈的形象，在他心中久久揮之不去。
他開始模仿繪本中的線條，用畫筆構建自己的“精靈世界”。
20歲，如一場倉促的成人禮一般，龍家升回香港開啟了第一份廣告設計的工作。
但這份工作與他最初的想象相差甚遠，再加上與妻子聚少離少，沒過多久，他就決心重返荷蘭，專業從事繪本工作。
然而這條路走得並不平坦。
彼時的歐洲，兒童繪本市場已經十分成熟，新人作者很難僅憑實力就能擠進去。
當龍家升第一次把辛苦畫完的稿子交上去時，被出版社拒絕了，理由是“不適合市場”。
有了這一次的經歷，龍家升開始有針對性地大量閱讀兒童繪本，但再次投稿，依然吃了閉門羹。
就這樣屢投屢退，屢退屢投，但他從未想過放棄。
“當我發現新事物時，我會迅速拿起鉛筆在紙上畫出所有內容，這給了我極大的滿足感。”
繪畫，是他確認自我價值的方式。
機會總是留給有準備的人，事情的轉機很快出現。
龍家升報名參與了一場知名的歐洲繪本大賽，為了拿到名次，他在比賽前認真研究了出版社及大賽評委的風格和喜好。
功夫不負有心人，他以北歐精靈為原型的參賽作品獲得了金獎，而他也是首位獲此殊榮的華人。
由此，龍家升正式推開了歐本兒童繪本界的大門，並開始推出繪本作品。
2010年，龍家升在繪本《神秘的布卡》中首次描繪了labubu——一個長著尖耳朵、有著九顆獠牙的北歐森林精靈。
▲ 龍家升《神秘的布卡》
那是他還不知道，這個長相怪異，亦正亦邪的醜萌精靈，日後會火遍全球，受萬人追捧。
而他，也因為Labubu的爆火，從一個無人問津的小小畫家，變成被人排起長龍要簽名的世界級大藝術家。
02
堅持與破局
從紙上角色到潮玩帝國
有了在繪本大賽的出色表現後，龍家升開始走入大眾視野。
他筆下的獨樹一幟的“精靈王國”逐漸被人熟知，他的個人風格也漸趨成熟。
2015年，一次偶然的機會，讓龍家升由繪本界正式進軍玩具創作界。
那一年，香港潮玩品牌How2Work主理人Howard向龍家升丟擲橄欖枝：“是否有興趣讓你的精靈變成玩具？”
那時，潮玩尚屬小眾領域，這是一個新興市場，相對於進軍潮玩界的野心，龍家升更多的是好奇。
他說，答應與How2Work的合作，除了可以拓展另一領域外，還很好奇“自己筆下的形象總是頭重腳輕，個體化很難，這種作品真的適合做成玩具嗎？”
事實也如他擔心的一般，和How2Work前幾年的合作很艱辛，雙方合作推出“玩具森林”系列，並在Milk等潮流雜誌上連載相關故事，舉辦個展，但都銷量慘淡。
因為東西只有賣出才能有錢拿，所以那幾年，龍家升的收入幾乎為零，他一度懷疑自己的能力。
很多次往返香港舉辦展覽的機票都是由妻子支付，他甚至產生了放棄的想法，是妻子鼓勵他：“如果你現在放棄，那前面幾年的努力不都白廢了嗎？”
龍家升繼續鼓足士氣，他堅持調整labubu的設計，從結構的平衡到毛絨的觸感，不放過每一個細節，最終讓labubu以“壞笑”姿態站穩市場。
隨後，隨著繪本《柏度與少女》《米羅安魂曲》的出版，labubu的夥伴逐漸壯大：
羞澀的骷髏頭Tycoco、首領Zimomo、女巫Pippo……龍家升為每個角色賦予獨特性格，構建起“精靈天團”宇宙。
2017年，龍家升在香港舉辦個展“精靈們的彩色國度”，將平面畫作與立體潮玩結合，吸引潮玩圈矚目。
而隨著玩具IP的出圈，更多的粉絲開始關注到了龍家升個人，很多喜歡Labubu的粉絲都會被龍家升的個人魅力所折服。
“龍家升和他的作品一樣可愛。”
龍家升說：“在我眼中，labubu是一個有血有肉的孩子，努力，熱情，富有情感。”
這正如他本人一般，堅韌而富有創造力，即使至暗時刻，也依然熱情而對明天充滿希望。
03
labubu風暴
中國IP的全球化破圈
labubu是龍家升不只是龍家升創造出的一個角色，更是他人格的投射，個人的縮影。
所以當2018年泡泡瑪特向他拋來橄欖枝時，準備簽下labubu這個iP時，龍家升提出的唯一條件是保留創作主導權。
這個曾在商業浪潮中幾近沉淪的藝術家，終於等來了懂他的操盤手。
而labubu，也迎來了屬於它的，世界範圍內的頂流時代。
▲ labubu與lv聯名登上雜誌封面
labubu一時間在玩具界成了包界愛馬仕一般的存在，成為國內外眾明星出席高階場合必帶玩偶。
最重量級的“labubu代言人”當屬泰國女星lisa，這個在ins上擁有一億粉絲的頂級帶貨人，幾乎到哪都隨身攜帶一個labubu玩偶。
而且對Labubu家族成員特徵均瞭如指掌，貨真價實的真愛粉。
73歲的泰國長公主在青島遊玩時,不僅手拿一個labubu，LV的包包上也掛著一個。
北美天后級女歌手蕾哈娜，在洛杉磯機場被拍到擁有一隻粉色labubu，被網友戲稱是“Labubu闖美成功”。
英國、阿爾巴尼亞雙國籍女歌手Dua Lipa也被拍到帶著labubu出街。
在國內，喜歡Labubu的更是數不勝數，歐陽娜娜、楊超越、范冰冰等等，labubu可以說是不分國別，不分年齡層，一律通吃。
至此，labubu不單單是一個玩偶，一個IP，更是一種身份標籤。
名媛們甚至把曬愛馬仕的癮，改成了曬labubu。
比如全球擁有最多愛馬仕的女人——新加坡名媛蔡欣穎，就曬了自己入手的一整組labubu。
labubu甚至變成一種社交貨幣，有了“塑膠茅臺”之稱。
2024年7月，labubu亮相曼谷素萬那普機場，受到泰國旅遊與體育部部長瑟姆薩·蓬帕尼的親自接待，讓很多不明所以的吃瓜群眾第一次知道了中國IP的影響力。
▲ labubu在泰國亮相
也讓全世界知道了那個labubu背後的男人，沉寂多年的才華。
而今，龍家升陸續收到更多的合作，滑板、潮鞋，他的潮玩創作之路，才剛剛開始。
2025年3月，泡泡瑪特歐洲巡籤會現場，不同國籍、不同膚色的人抱著一隻露出9顆獠牙的labubu排起了長龍，他們在排隊等待龍家升的簽名。
為了這一天，龍家升等了30年。
從荷蘭小鎮的孤獨少年，到全球潮玩教父，他用30年將腦海中精靈的形象變為實體，治癒了新一代人的童年。
30年的堅持，30年的努力，他不僅實現了童年的夢想，更讓世界看到了中國的創意。
山川河流旁，霓虹夜市下。
未來，在世界的千萬個角落裡，會出現更多那個長著尖牙微笑的精靈。
它早已不只是一個玩具，不只是一件商品，而是流動的、有力的文化血脈。
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