Tim Hortons正在為自家早餐選單注入“星味”。
這家咖啡連鎖品牌於本週一推出了與出生於溫哥華的“死侍”主演瑞安·雷諾茲（Ryan Reynolds）合作開發的炒蛋早餐盒。
圖源：X@Tim Hortons
這款由雷諾茲親自參與打造的早餐盒，分為培根款和香腸款，內含兩顆炒雞蛋、薯餅和墨西哥辣醬。
此前，Tim Hortons在其60週年紀念年主攻午晚餐時段，推出如米飯碗和平底披薩等新品吸引客流，但這次與雷諾茲的合作則聚焦於其傳統強項——早餐。
Tim Hortons首席市場官Hope Bagozzi表示，雷諾茲在選擇合作產品時，希望打造出一種與他和家人在家中常吃的“培根炒蛋”相似的早餐。
雷諾茲在新聞稿中幽默表示：“當我去Tim Hortons測試廚房時，我非常認真地對待這個角色——也就是說，我吃了誇張數量的雞蛋。老實說？我一點也不後悔。”
首席市場官Bagozzi透露，雷諾茲在拍攝廣告時對這款早餐盒愛不釋口，甚至一度讓廚師“快做不過來”。
早餐市場縮水 明星代言"回憶殺"
隨著近十年來Pret A Manger等歐洲品牌進軍北美市場，加上越來越多餐廳推出全天早餐選單，早餐市場競爭日益激烈。
與此同時，混合辦公模式興起和通貨膨脹導致不少顧客減少早晨買咖啡的頻率，也讓早餐市場份額縮水。
多倫多廣告公司Nourish Food Marketing總裁Jo-Ann McArthur表示：“早餐一直是快餐業受混合辦公影響最嚴重的，因此推出這種行動式的早餐盒而非傳統早餐三明治，很合理。”
“我們知道雞蛋無論什麼時間都受歡迎，而且這種產品還帶有一絲懷舊風格——正契合當前消費者渴望‘懷舊安慰食物’的趨勢。”
McArthur還指出，雷諾茲的影響力在加拿大具有分量，在美加貿易戰的背景下，這種“國民認同感”顯得尤為重要。而在美國市場，由於雷諾茲在好萊塢的活躍表現，不少美國人甚至沒意識到他是加拿大人。
不過，她也坦言：“現在雷諾茲確實有點‘過度曝光’了。”
這位演員近年來頻頻出鏡，不僅為加航（Air Canada）配音，還為自己曾經擁有的無線品牌Mint Mobile拍廣告，並積極為多倫多病童醫院（SickKids）及Terry Fox基金會籌款。
Tim Hortons與雷諾茲的合作，是在與流行歌手賈斯汀·比伯（Justin Bieber）的兩年合作結束之後。比伯曾參與開發冷萃咖啡、三種Timbit口味以及帆布袋和腰包等商品。
“比伯的合作很罕見，他幾乎不做代言。”McArthur說，“而雷諾茲，在加拿大幾乎無所不在。”
當被問及Tim Hortons為這次合作支付了多少報酬時，Bagozzi表示：“每一分錢都值得，甚至每一縷溫哥華的空氣都值。”
去年夏天，在向加盟商宣佈這項重磅合作的前一晚，雷諾茲錄了一段影片，笑稱他“非常激動”Tim Hortons選中自己，而不是選了加拿大老一輩歌手Robert Goulet。
Bagozzi回憶：“當影片放出來那一刻，整個會場都沸騰了。我試著繼續講話，但大家一邊歡呼一邊尖叫，根本聽不進去。”
加盟商們當時被要求嚴格保密，Bagozzi對他們能守住這個秘密表示欽佩。不過去年7月Tim Hortons已釋出一則與雷諾茲有關的“死侍”廣告，並在財報電話會上暗示“還有後續”。
而這次早餐盒合作只是第一階段。至於接下來的第二階段將帶來什麼，Bagozzi尚未透露時間表或具體內容。
來源連結：
https://www.theglobeandmail.com/business/article-tim-hortons-partners-with-actor-ryan-reynolds-on-breakfast-boxes/
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