當格子衫、衝鋒衣已成為職場常見的工作裝，男士們為什麼還會購買西裝？
從“衣穿人”到“人穿衣”，如今的中國消費者更懂得讓西裝“為我所用”，融入自己真實的著裝風格與生活態度。
聚焦中國市場的西裝產品和穿著場景，《華麗志》與中國男裝品牌利郎合作，展開了一系列有趣有料的調研：
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在中國市場，西裝的價格分佈有什麼特點？價格分水嶺在哪裡？
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面對越來越追求“質價比”的年輕一代，西裝如何提升品質感？
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在男人必穿西裝的場合——婚禮，年輕人對儀式感有哪些新思考？
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西裝在中國哪些城市最受歡迎？
2000元/套，中國中高階西裝的分水嶺
根據《華麗志》的研究，國內中高階男式西服市場目前的價位普遍在每套1000~10000元之間，而2000元/套是一個顯著的分水嶺。
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當消費者選擇低於2000元的西裝時，核心訴求在於版型、款式和價格。這個價格帶的西裝面料多為仿毛面料和常規輔料。
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當消費者選擇高於2000元的西裝時，他們對於面料、工藝和細節的需求逐漸提高。這個價格帶的西裝面料也加入了羊毛和高階輔料。
利郎近年來“極致單品”戰略的重點產品——SMART精英西服的單價恰恰就居於2000元上下，這意味著要讓一件西裝平衡多方面，兼顧各樣人群的需求。
利郎商品企劃團隊告訴《華麗志》，如今消費者追求的已經不再是價效比，而是“質價比”。
面對犀利的年輕一代，西裝品質從哪裡突破？
品質首先體現於西服的版型。
利郎團隊分享：“如今消費者對版型非常靈敏。穿上之後，對不對勁，好不好看，立刻就能感知出來。以前的版型調整是簡單的尺寸加減，而如今西裝要給身材做‘立體修容’，可能一些地方只有幾毫米的區別，但是看起來一下子就不一樣了。”
比如，在設計SMART精英西服時，利郎團隊分析了中國95後新青年的穿衣習慣，並融入義大利的西服設計風格，用全新的修身版型取代傳統西服老派寬鬆的版型，採用雙扣排槍駁領，雙開叉收腰設計，直擊西服收腰差、褲子寬鬆晃盪的痛點，讓身材顯得更挺闊有型。
除了版型，面料是直接體現品質的另一重要方面。
SMART精英西服的主料為羊毛混紡面料，輔料標配為結實不易變形的英國進口高士線和科德寶襯布，裡料採用全掛麵工藝提升支撐性——讓2000元左右的西裝儘可能“一眼對勁”。
結婚率在下降，選擇婚姻的年輕人對“儀式感”有什麼新思考？
男人不一定穿西裝上班，但一定會在結婚時穿西裝。
民政部於2025年2月釋出的資料顯示，2024年全國結婚登記數為610.6萬對，較上年減少了157.4萬對，同比下降約20.5%。
結婚的人數少了，而依然選擇婚姻的年輕人，對“儀式感”又有什麼新思考？
近期，《華麗志》一手訪談了數對新人，發現他們依舊重視婚禮，但已經對“排場”祛魅，精細化管理著自己的投入產出——這直接體現在婚禮禮服的選購上：
婚紗是“一次性”服飾，且通常價格昂貴，新娘們大多用租賃替代購買；而新郎西裝對於剪裁與合身度的要求比較高，且價格帶選擇比較多，買一套優質、可以重複穿的套裝，是新人們普遍認為最合適的方案。
談及西裝選購，多位受訪新人都表達了這一核心訴求：款式簡約大氣，婚禮上有儀式感，婚禮過後也能穿——“不要太花哨，不能穿一次就放衣櫃裡了”，“即便現在的工作並沒有穿西裝的機會，有一套放著也是有備無患”。還有受訪者強調，“會重點參考朋友推薦的成熟方案，不想在選擇上花太多精力和時間。”
這種務實的態度也延伸到了婚紗照的情景選擇上。年輕人不再執著以“遠方”為背景板，而傾向用創意的方式表達“我是誰”，展示出真實的面貌。
利郎團隊與《華麗志》分享，超過三分之二的95後和00後拒絕模式化旅拍，轉而追求有故事感的場景和情感記憶的錨點，把對家鄉的認同感轉化為個人的情感表達。
近期，利郎呼應並放大了這一趨勢，以“城市”和“愛情”為主題，發起了一次別出心裁的策劃活動“囍歡你，SO SMART”。
利郎派出攝影師跟隨14對情侶回到故里，在自己的家鄉城市拍下“囍照”。拍攝地除了名勝古蹟和特色建築，也有接地氣的小吃店鋪。參與拍攝的博主“晨沉沉”就在小紅書分享：“決定在燴麵館和火車道拍一組；老四廠燴麵的含金量是老鄭州人才懂的吧。”
西裝在中國哪些城市最受歡迎？
除了拍攝14組具有特色的“囍照”，利郎還為全國33個城市特製“囍字”（下圖），將愛情與城市的聯絡昇華成一套體系化符號，並將當地標誌元素融入其中，獲得了各地文旅部門的認可和轉載。
上圖：這套“囍字”融入了各地的特色元素，如利郎總部所在地福建泉州的東西塔和晉江梧林紅牆古建築、鄭州的少林寺、西安大雁塔與古城牆、洛陽龍門石窟盧舍那大佛的笑容和蓮花寶座、六安的天堂寨、寧波的魚龍燈、榆林獨特的地貌景觀波浪谷、貴陽苗寨的精美銀飾、廣州醒獅文化、瀋陽洗浴文化、長沙的火辣、上海東方明珠塔和武康路大樓……
利郎品牌團隊與《華麗志》分享：這33個城市遍佈中國各個大區，是綜合了品牌戰略重點和西服產品在年輕消費者中的受歡迎程度遴選而出的。
《華麗志》發現，這33個城市中，有22個城市2024年的GDP增速超過全國平均線（5%），其中不乏義烏、咸陽、榆林等增速強勁的非省會城市。由此可見，男裝的繁榮度，與當地的經濟水平呈正相關。
“將頭髮梳成大人模樣，穿上一身帥氣西裝”，成人禮讓許多少年擁有了人生第一件西服正裝。西裝，寄託了他們對未來生活的期待。在人人皆談“鬆弛感”的當下，西服也並未退出中國年輕人的衣櫃。
西服，被穿著者用更加樸素的眼光看待，讓這一古老的品類去與新時代的實用精神融合，煥發新生，用產品和故事與當下年輕人走得更近，帶來向上的力量。
｜圖片來源：利郎LILANZ
｜責任編輯：Maier
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