國慶前的“斷崖式降溫”即將席捲全國，寒潮之下又到了一年一度運動服裝品類開始內卷的時刻。
成人努力在溫度和風度之間平衡，保持著時髦精緻的覺悟，即使再冷，也要美麗不凍人。但一轉頭看見自家萌娃可能會犯難，天生好動的他們，被厚重的秋冬裝裹成“輪胎人”，似乎禁錮了“天性”。
如何讓孩子們既能在冬季保暖，同時又能滿足他們好動的天性，成為了兒童運動品類的一大痛點。然而，解決痛點並不容易，尤其是在奔湧向前的海量資訊中讓產品如同一把有力的錘子，敲進消費者的心智裡，更需高超的策略。
最近，全球化兒童運動生活方式品牌moodytiger以“還原自然護暖”為主題，巧妙藉助強節奏感的傳播路徑——“三部曲”，不僅用產品體驗解決了人群痛點，更透過精彩的創意內容和秋冬大秀場景，打造出了「傳播錘」，形成了一圈一圈連結消費者的網，在內卷的環境中巧妙“突圍”。
第一部曲・開啟秋冬尋暖之旅序幕
首個王牌產品上市
將產品亮點變成消費錨點
與單純的情感代入不同，moodytiger的傳播起點在於：迴歸孩子們的真實需求，並用自己的視角重新定義品類。其敏銳地洞察到：即使是在寒冷的冬天，充滿好奇心和想象力的孩子們也需要輕暖、安全、無束縛的產品來釋放天性。
為了回應人群的品類需求，moodytiger汲取了自然界中小動物們的生存智慧，以仿生概念還原大自然應對冬天的方式，為孩子們提供在秋冬也能輕鬆探索自然的痛點解決方案，從產品角度詮釋了“還原自然護暖”的主題。
在moodytiger釋出的全新秋冬王牌產品「暖皮衣」系列中，它以阿爾卑斯山羱羊應對環境變化的護暖方式為靈感，將羊毛面料的柔軟觸感轉化為出色的“抗水”絨毛面料，實現了無縫貼合，讓小朋友們不再被臃腫的冬季衣物所束縛。
「暖皮衣」系列的上市拉開了moodytiger“還原自然護暖”的序幕，其「衝鋒衣」系列、「羽絨服」系列等秋冬產品均圍繞該產品理念，為孩子們打造了一個又一個在冬季能夠親近自然的“魔法工具”。
在這種設定之下，秋冬產品矩陣巧妙化身為了moodytiger與人群連線的錨點，不僅激發了消費者的感知記憶，也為孩子們在冬季的保暖提供更輕鬆和靈活的選擇。
第二部曲・首部音樂劇電影上線
溫暖敘事觸發情感共鳴
創造被連結的可能
有了錨點，如何才能編織出延伸到消費者端的線，是品牌們需要跨越的一道鴻溝。與一些硬凹高階形象的表達不同，moodytiger選擇了一種更具親和力的情感傳達方式——釋出音樂劇電影《暖暖尋暖》，將品牌洞察進一步放大。
音樂劇的演繹形式不僅討巧，而且也能讓品牌更精準地與孩子們溝通。朗朗上口的旋律，加之童話般的場景設定，以及不時出現的可愛動物，moodytiger將孩子們帶入了一個童話般治癒和奇幻的世界之中，觸控到真正的自然溫暖。
更進一步地， moodytiger具象化演繹了孩子們探索自然的實際需求：升溫透氣、防水無懼以及輕盈還原。針對這種需求，音樂劇重點突出了「暖皮衣」系列、「衝鋒衣」系列和「羽絨服」系列應對秋冬多變天氣的不同產品功能點，詮釋了moodytiger不僅能夠提供情感上的溫暖，更能為孩子們探索自然提供物理上真正的暖意。
第三部曲・首個沉浸式戲劇秀場
拉滿氛圍感
利用場景體驗形成強認知
好的傳播，不僅要有好的「內容」，還要足夠「沉浸感」。因為「沉浸感」能創造體驗，從而製造消費者的介面，構建品牌被認可的可能。
為了讓孩子們感受到品牌和產品的多重暖意，moodytiger將秋冬的森林秘境搬入到秀場，用滿載溫暖的沉浸式戲劇秀場深度展現產品的使用場景，加深了消費者的記憶度與參與感。
1 三大溫暖元素烙印消費者心智
在大秀現場，達人與走秀的小模特們身著moodytiger2024秋冬全線新品，彷佛行走在秋冬的森林秘境中，為現場參與者演繹了2024秋冬新品的“護暖秘籍”。自信、無拘無束的他們用更具象的方式詮釋了moodytiger“還原自然護暖”的初心：讓小朋友們也能在寒冬毫無束縛地盡情玩耍。
moodytiger品牌大使奚夢瑤也現身大秀現場。在直播中，她不僅分享了自己秋冬的日常護暖心得，種草王牌產品，更加入到看秀隊伍中，和現場小朋友們互動，將溫暖傳遞給了更多人。
走進場內，樹木林立，落葉遍地，夢幻氛圍雪景和秋冬光影燈效交錯，瞬間將孩子們拉回到大自然之中。配合小動物們的溫暖互動，現場更是洋溢著滿滿的暖感。
《追尋羱羊的足跡》《水鳥會飛嗎》《天鵝的溫暖》三大戲劇式的篇章與樂隊演奏，將秀場自然趣味的氛圍直接拉滿。結尾環節的擁抱互動，則進一步讓自然的溫度在每個人心中昇華。
可以說，透過護暖的產品、暖心的明星以及溫暖的場設，moodytiger不僅為小朋友們搭建了一個充分表達自由、活潑、童真天性的場所，更將產品“還原自然護暖”的特性與內涵做了深刻和具象的詮釋。
2 全方位構建線上線下傳播閉環
為了強化傳播觸手，moodytiger還在小紅書、抖音等開啟全平臺直播，同時啟動營銷IP「天貓寶藏新品牌」，釋放產品的圈層破壁力。此外，其全國多家線下門店秀場同款續熱，全方位打造了體驗式購物，不僅讓消費者感受到產品優勢，更讓消費者成為品牌的傳播者，實現“種草+收割”的完整閉環。
至此，moodytiger形成了以體驗為核心，構建消費者介面；用場景策劃，加深記憶度與參與感的溝通策略，既環環相扣地完成了品牌主題的講述，也讓更多消費者感受到其在產品洞察和設計上的創意和用心。
只有從人群最根本的需求出發
才能形成認同感
如今，消費迎來代際變遷的時代，召喚著新的需求，品牌也需要隨時應變。moodytiger提供的並不是一個可以完全複製的案例，但其仍然給我們提供了一些思考：
1 對需求的不斷升級與重視
可以說正是消費者的訴求，催生了品牌。而經得起檢驗的品牌，必須是能理解消費者的品牌。moodytiger在今年升級了品牌理念——“PLAY ON THE MOVE 玩出無限可能”，其希望讓所有小朋友不被外界環境所限制，可以輕裝上陣。這一理念敏銳把握到了孩子們在秋冬季追求體感的需求，真正讀懂了他們。
2 用產品升級承接品牌洞察
moodytiger一直基於孩子們的需求，透過不斷地迭代產品，去解決孩子們的痛點。例如，其心智產品leggings融入了自主研發的萬向彈技術，讓舒適加倍；今年其全系列秋冬產品也以還原自然護暖的研發理念，全線升級，讓小朋友們可以無束縛的溫暖過冬
此外，moodytiger作為bluesign®SYSTEM大中華區首個品牌合作伙伴，給予了小朋友們足夠的安全保障，既在源頭處剔除有害物質，還讓生產鏈路安全可溯源，創造了更安全和可靠的體驗。
值得一提的是，moodytiger重視全球化佈局，其將在世界範圍內開設超130家門店，銷售覆蓋美國、挪威、加拿大、澳大利亞、日本、新加坡等超100個國家與地區。同時moodytiger也已進駐國內一二線重奢商圈佈局，試圖將品牌的溫度輻射到更多的小朋友們。
從一款產品，一場Campaign，往往可以窺見一個品牌的面貌。就moodytiger而言，我們不僅看到其對市場和消費人群的深度思考，更用產品去踐行這種思考，為小朋友們打造自由探索的空間，最終構建起了自成一格、不甘平庸的蓬勃氣場。
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