作為國民種草機，小紅書卻至今仍未出現粉絲量突破2000萬的頂流博主。本文深入探討了小紅書為何難以誕生頂流博主，以及這一現象對其全民化戰略的影響。
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一個冷知識，小紅書至今還沒有2000萬粉絲博主。
誕生12年，小紅書從最初的“旅行指南”一步步升級為“國民種草機”，卻始終沒有捧出一個代表性的頂流博主。這就像畫龍點睛少了最後一筆，小紅書的頂流缺位總是差了點意思。
即便是“鐵打的抖音，流水的頂流”，在某段特定時期仍是有著代表性的一哥一姐們將抖音送到了全民App的位置：劉畊宏的全民跳操、小楊哥的全民惡搞、聽泉的全民鑑寶……其中，小楊哥從1萬粉絲到1億粉絲，只花了三年，而小紅書開捧力度最高的董潔、章小蕙目前也才430萬、217萬。
董潔、章小蕙小紅書頁面截圖
到了現在，屢次傳出要資本化和大舉進軍電商之下，小紅書對於“奔向全民”的野心完全釋放，我們討論過小紅書的目標是走出“對標抖音”的成長弧線。
那麼，誠如抖音不斷造出一個個頂流網紅而一步步讓其順利成為全民應用APP，小紅書奔向全民之路的探路石，自然離不開“頂流”效應。
不過，對於小紅書這本包容永珍的百科全書來說，“2000萬”這一里程碑式的門檻仍然擺在前方，誠如我們在兩年前的文章裡分析過小紅的“造星”困局，兩年後，更加強勢破圈的小紅書仍舊面臨這一困局，誰能突破“2000萬”，依然懸而未決。
“頂流”畫像：
明星與垂類博主的“諸侯割據”
或許一開始，小紅書沒有頂流這件事就刻進了DNA裡。
追溯起小紅書第一位頭部博主的誕生，那便是2017年范冰冰的入駐。
入駐之初，范冰冰本是為了推廣個人護膚品牌“FANBEAUTY”做鋪墊，卻意外走紅成“帶貨女王”，成為小紅書首位粉絲量超千萬的博主。
范冰冰影片截圖
在范冰冰的小紅書賬號上，有著“明星+美妝”兩個鮮明的標籤，“明星”可以延伸至2018年小紅書贊助《偶像練習生》《創造101》兩檔選秀節目，邀請練習生在小紅書入駐釋出動態，塑造了小紅書的追星氛圍；“美妝”則是小紅書女性使用者的天然統治區，陸續走出了程十安、駱王宇等美妝頭部博主。
至此，小紅書頂流已經隱約有了畫像模版。
一類是自帶流量的明星。
目前小紅書粉絲量前10的賬號中，有5位都是明星，分別是趙露思、范冰冰、虞書欣、林允、白敬亭，其中趙露思粉絲量為小紅書第一，達到1853萬。
在這五位明星中，有的帶著自家品牌宣傳任務，有的愛分享美妝穿搭，有的在新劇上線時會積極宣傳。這一點與其他明星在小紅書的漲粉走勢相似，不少都是在熱播劇期間迎來漲粉。
小紅書也有意加強明星宣傳，官方賬號“巨星薯”就提到最大的成就是“get明星的朋友圈”，用明星身上自帶的話題性換算成平臺的流量曝光與使用者增長。
趙露思的1853萬是離2000萬最近的那一位。
兩年前的趙露思粉絲數達到1550萬，現在漲粉超300萬，期間趙露思有著《偷偷藏不住》《珠簾玉幕》等多部熱播劇，且維持著小紅書較高的運營頻率。
小紅書能否“狠心”一把，讓趙露思突破2000萬，坐穩小紅書頂流之位，也亟待她來印證。
趙露思小紅書截圖
另一類則是不同領域的垂類博主。
美妝與穿搭，是小紅書初殺入使用者視野的兩大優勢類目，“美”仍然是小紅書的流量密碼和漲粉關鍵詞。
新榜資料顯示，2024年美妝和穿搭賬號依舊保持穩定的漲粉趨勢，年漲粉超百萬賬號至少有10個。但在近兩年美妝領域競爭日益激烈的情況下，小紅書美妝領域很難湧現出新的頂流。
與之成為對照的，是泛生活內容在小紅書的攻城略地，其中囊括了劇情、搞笑、vlog等雜糅的內容型別。目前小紅書粉絲量前100的賬號中，主打泛生活內容的博主達到34位，超過美妝博主的11位和穿搭博主的3位。
這些泛生活內容中，大多數是全網分發的策略，如憑藉“重生之我在霸總短劇裡當保姆”系列影片再次爆紅的“七顆猩猩”，僅2024年上半年就在小紅書累計漲粉超170萬，也是同時期漲粉最多的個人博主。
“重生之我還在霸總短劇裡當保姆”系列影片
泛生活內容一直是各個平臺的熱門選手，也與小紅書主推影片的動作密不可分，很多泛生活內容都是以短影片形式呈現，再加上近期小紅書影片播放介面的改版，點贊按鈕從底層移到了右側，與抖音頁面相似，讓一部分網友感嘆“分不清自己刷的是小紅書還是抖音”。
一方面是各有特色的明星，另一方面是不同領域的垂類博主，讓小紅書難以找到一個最大公約數的頂流，漸漸形成了諸侯割據的場面，他們在各自的領域有著極強的凝聚力，但不一定能滿足難調的眾口。
2000萬門檻難破：
成敗皆在“去中心化”
去中心化，是小紅書獨特於其他內容平臺的一大特點。業內更有傳聞，小紅書每天會把50%以上的流量分配給千粉以下的普通使用者。
這番操作之下，最明顯的表現便是沒有一家獨大的情況出現，同時也帶動了更多普通使用者加入小紅書的創作之中。
相比之下，抖音會把80%以上的流量分配給萬粉以上的創作者，因此出現在抖音推薦流的大多數是已經有很高點讚的爆款影片，而小紅書卻經常出現點贊寥寥的素人筆記，當素人筆記意外走紅時，最常見的連鎖反應便是素人使用者感嘆“自己也不知道這篇筆記為什麼爆了”。
小紅書截圖
一直以來，小紅書強調是一個熟人社群，核心就是平權，讓使用者和使用者之間相互聯絡交織，從而形成一張相互連線的網。
這張網沒有呈現出明顯的中心節點，大家都可以在社群裡平等地暢所欲言。
當這個社群有了新變動之時，這張網的重心也會有所偏移。
今年初TikTok難民期間，小紅書的爆款筆記和漲粉賬號基本多以外國人為主，他們不需要輸出精美的照片或vlog，即便是一張素顏自拍配上簡單的中文“你好”，便可以輕鬆斬獲上萬點贊和粉絲。
然而，當新鮮感褪去，這座社群又很快歸於平靜，小紅書也無意用看不見的手捧出一個人造外國頂流。
年初小紅書上的“TikTok難民潮”
這種帶著點無為而治的平臺邏輯，側面呼應了小紅書為何至今難破2000萬門檻。
目前為止，小紅書站內僅有7個賬號粉絲量超過千萬，其中還涵蓋了小紅書官方賬號“薯店長”，粉絲量超500萬的賬號也不算多，僅有43個。一定程度上，小紅書與微信的剋制有著相似之處，使用者都身居在自己的資訊繭房中，對於其他垂類的發燒友們並不感冒。
去中心化給小紅書帶來了社群居民自治般的氛圍，也讓博主跟短時間快速漲粉的機遇擦肩而過。
演算法偏愛內容而非人，使用者習慣的是“搜尋-點贊收藏-退出”的途徑來消費內容，而非關注創作者本身。
一篇筆記在小紅書點贊破萬通常就可以稱作爆款，但給博主帶來的漲粉加成卻有限，一週漲粉十幾萬便算亮眼。
博主@Olga姐姐直播4個月漲粉20萬
如此的進度，相比抖音一週漲粉百萬乃至千萬有著不小的差距，再加上熱點的變遷和去中心化的流量分配，同一位博主也難以持續漲粉。
日積月累下，一個個2000萬的門檻並不是一朝一夕可以邁過。
小紅書需不需要“2000萬”
從1萬粉到粉絲量破億，小楊哥用了3年，他也是抖音第一位粉絲量破億的個人博主；快手的辛巴、蛋蛋皆是破億粉絲的存在；即便是從二次元意圖不斷破圈的B站，也有著@羅翔說刑法 粉絲數高達3153萬。
而在小紅書身上，哪怕是2000萬也未知何時才能看到曙光。
從傳出香港上市，到接入AI搜尋，進入2025年後的小紅書步履不停。
小紅書孵化AI搜尋應用點點App
截至2024年中，小紅書月活使用者已達3.2億，日活使用者達1.2億。上億的使用者體量，小紅書已經一步步向抖音和全民看齊。
高價值使用者在小紅書整體使用者的佔比也同樣出挑。
2024年10月，QuestMobile資料顯示，全網高價值使用者總量約為2.38億，抖音、微博、小紅書、快手、嗶哩嗶哩的高價值使用者規模分別為1.65億、1.56億、0.88億、0.7億、0.7億。然而，這些高價值使用者在小紅書的分佈並不集中，甚至可以用散是滿天星來形容。
圖源：QuestMobile
業內有一種說法，小紅書上最不重要的指標就是粉絲量，成交才是第一目的。譬如董潔的小紅書粉絲量為430萬、章小蕙為217萬。雖然都不及2000萬，但很少有品牌方會質疑她們的帶貨能力。
可是尷尬的問題也擺在面前，小紅書想讓他們引以為傲的這兩位博主不斷創下GMV紀錄，但這兩位現在卻要面臨漲粉不動之後能否守住江山的尷尬，畢竟每一位創造奇蹟的帶貨主播都不是停留在沒有增長的粉絲數上。
那麼，小紅書究竟是否需要2000萬的頂流？有兩個角度值得思考。
其一是小紅書能否找到一個適合講給全民聽的故事。
這個故事可以是李佳琦之於淘寶的獨一無二，也可以是辛巴之於快手那抹濃墨重彩的家族文化。
李佳琦直播間淘寶38大促
放在小紅書，這個故事卻又有著萬花筒般的多樣性，可以是美妝穿搭的潮流先驅，也是泛生活內容的日益壯大。
原本的小紅書故事是彰顯生活品位，卻也容易引來消費主義氾濫的批評，這並不適合全民，就像現如今小紅書粉絲量第一的趙露思也在站內有著不一樣的討論聲音。
其二是小紅書接下來是捧明星還是達人。
初代小紅書頂流范冰冰兼具明星和達人兩種特質，她既是有著距離感的女明星，也是分享日常愛用好物的種草達人。這種結合體，讓小紅書看到更多頂流的可能性。
白敬亭與聯創品牌GOODBAI
隨著使用者逐漸對“愛用好物”的種草故事脫敏，明星所稱的真實推薦也打了折扣，使用者轉而投入達人甚至普通素人的懷抱，這反而象徵著一種真實。如若這樣繼續，小紅書的頂流效應會更加分散，每個人都是各自領域的王，自然也就沒有的所謂的王。
小紅書或許從未真正渴望2000萬粉絲的巨星，那意味著要把精心維護的“生活博物館”變成“流量鬥獸場”，但當對手們培養出一個又一個全民巨星後，困在2000萬門檻的小紅書頂流們，正成為社群戰略彷徨期最尷尬的註腳。
關鍵在於小紅書可以專心安於一隅，做好“小而美”，但是它現在的野心不止於此，它要全民化了，要做成公共討論場，那麼，小紅書對於要不要造頂流的想法，就該生變了。
其決定背後，也回到了小紅書的本質問題探討，是要一個沒有超級明星的“理想國”，還是一個失去獨特性但商業想象力更大的“巴別塔”？小紅書仍處在這場危險的平衡遊戲之中。
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本文來自微信公眾號：壹娛觀察，作者：厚碼。原標題：奔向全民化，小紅書請先交出「2000萬」頂流