前段時間，
阿迪達斯打出了一句新口號：偏要出頭。
圈佬當時還不太懂是什麼意思，
直到刷到了阿迪的新戶外廣告。
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阿迪，原來你說的「出頭」，
指的是出「鞋頭」啊。
而且這鞋前一天還在地上，
第二天就上牆了。
這安裝速度也是十分的“中國速度”了。
小馬覺得這廣告還蠻幽默的，雖然是冷幽默
。
畢竟大部分人看到的第一反應是：
“誰把我鞋掛上面了？”
對此有網友銳評：
“出頭率50%，回頭率100%”
確實，這麼大一個鞋頭掛在那裡，
真的很難不注意到，
也很容易讓人產生打卡的慾望。
還有網友分享了其他視角的鞋頭，
怎麼說呢？
好有壓迫感，感覺有人要踩我。
也有網友擔心起了更實際的問題：
下雨天咋辦？雨水灌了鞋會臭嗎？
除了“偏要出頭”的“巨型鞋頭”，
旁邊的街頭還有一個長得“巨型鞋盒”的快閃店。
阿迪達斯你人還怪好的，
一次性把鞋子鞋盒都準備好了。
如此抽象創意十足的戶外廣告，
大家很容易就猜到了它的位置所在。
“一看到這種奇形怪狀的就知道在上海。”
“上海你真的好超前。”
也有網友感慨：
“還得是上海，掛著一點也不突兀。”
這話說對啊，還得是上海。
一座「潮」得讓圈佬看一眼就犯風溼的城市，
一座被人們冠以「魔都」美名的城市，
主打的就是一個百搭。
也得益於此，在這片土地上，
誕生了特別多有意思的戶外廣告。
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比如之前出圈的“LV包包坐船遊黃浦江”：
將戶外裝置「巨型包包」設定在遊船上，成為隨江水“流動”的廣告，引發路人遊客們的互動打卡。
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還有把巨型蔬菜搬進地鐵站的奧樂齊：
巨大化的蔬菜包柱本身已經十分引人矚目，“我好菜，但便宜啊”的諧音梗文案更是記憶點和賣點兼具。
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戶外品牌北面也曾在上海張園投放巨型“黃色小人”：
大大的“北面小黃人”一個坐在房頂，一個躺在路上，在品牌體驗空間外吸引著大眾視線。
還被網友銳評：“很像美團”。
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去年年初，幾個奢侈品牌的戶外裝置還在上海進行過一輪“風水大戰”。
首先是蒂芙尼的鑽石小鳥，咋看之下只是一隻平凡的璀璨小鳥。
結果被網友發現，其朝向正對著有蝴蝶設計的迪奧。
蝴蝶是蟲，鳥會吃蟲。
蒂芙尼是想要在新年壓制住迪奧。
但蒂芙尼沒想到的是，
在它的小鳥背後還有高迪的蜥蜴在虎視眈眈。
誰能想到，
看似平靜的戶外廣告之間還隱藏著一條環環相扣的食物鏈。
上海的戶外廣告真是不可小覷！
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說回到阿迪達斯此次的「巨型鞋頭」，
其選址的上海鉅鹿路，是保留著許多法式建築法租界中心地帶，有著“上海chill馬路天花板”之稱，是city walk必走路線之一。
鉅鹿路完全稱得上是一條自帶“流量”的街道，路上湧動的人流都是行走的“UGC內容”，因此備受品牌青睞。
近段時間，路易威登與村上隆聯名的限時快閃店也開在這塊區域。
據圈佬瞭解，阿迪達斯此次除了在鉅鹿路打造「巨型鞋頭」地標廣告，還在永源路打造了一個「貝殼頭街區」，並舉辦街頭秀場演唱會，邀請了品牌代言人宋雨琦出席。
（影片來源：adidasOriginals）
此次營銷活動則是阿迪達斯宣傳旗下產品“貝殼頭”Superstar2的重要環節，2025也被阿迪達斯定為“貝殼頭”大年，推出大量新款及營銷活動。
除了上海，阿迪達斯還在武漢江漢路、香港銅鑼灣這些熱門街區，都投放了「巨型貝殼頭」、「巨型鞋盒」的戶外裝置，吸引大眾視線。
（武漢·江漢路）
（香港·銅鑼灣）
看得出，阿迪達斯此次要「出頭」的可不止是鞋頭，
它是要在戶外搞個大的！
值得一提的是，阿迪達斯在過去的2024年全球營收達到236.83億歐元，較上年同期增長12%，是去年全球增長最快的運動品牌之一。
而此次「巨型鞋頭」廣告背後，是阿迪達斯在2025重啟經典“貝殼頭”並大力推進營銷宣發的野心之舉。
由此也能側面反映出，阿迪達斯並不滿足於去年的進步，2025它也想猛猛出頭。
而且看這架勢，廣告預算是真敢花啊！
素材來源於網路
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