文華東方酒店集團煥新品牌Logo，保留扇面形狀、簡化字標

4月10日，文華東方酒店集團（Mandarin Oriental Hotel Group）宣佈煥新品牌視覺形象。煥新的品牌形象以現代化的扇形標誌、簡潔的字標、定製的字型以及進一步豐富的配色方案為標誌，在傳承卓越酒店服務傳統和標誌性地位的同時，也著重提升賓客體驗、著眼於未來。

文華東方表示，集團的專業服務可追溯至1876年，此次品牌的演變不僅體現在美學層面，更體現了其品牌理念：透過精湛的工藝、引人入勝的故事敘述和沉浸式體驗，與賓客建立意義深遠的聯絡。

此次煥新保留了原有的扇面標識，“扇子”一直是文華東方酒店的核心元素，象徵著其服務理念和雙重亞洲根源（dual Asian roots）。文華東方所強調的“雙重亞洲根源”指的是它的兩個起源地和文化基石——中國香港的“文華酒店”（The Mandarin）與泰國曼谷的“東方酒店”（The Oriental）。兩家酒店於1974年合併後，“扇子”於1985年首次作為品牌標誌推出。文華東方表示，沒有任何一件物品比扇子更能體現與東方文化息息相關的周到服務傳統。

不過，標識的統一併不意味著千篇一律。旗下三分之一酒店的衍生產品（如房間內的鉛筆、房卡等）上所印製的扇面形狀紋飾仍將完全根據當地文化個性化定製，確保每家文華東方酒店都保留其獨特的風格，展現目的地傳統文化（如下圖香港文華東方酒店的個性化扇面紋飾）。

比起扇面的完全保留，新標識的字型有很大變化。文華東方介紹稱，秉承著對工藝和文化傳承的執著追求，集團精心打造了專屬字型“MO Exceptional”，以呼應扇面優雅的幾何造型。文字也從原本上下兩行的“Mandarin Oriental The Hotel Group”變為了更簡約的單行文字“Mandarin Oriental”。

此外，集團還為新標識引入了新的配色方案。除了經典的黑、白、金三色之外，集團還引入了“青瓷綠”，其靈感源自在中國、泰國都具有重要歷史文化意義的珍貴綠釉瓷器。文華東方表示，這不僅強化了集團對藝術和文化傳承的執著，也彰顯了酒店寧靜祥和、精緻奢華的格調。