平價之光
運動超市
直男天堂
曾經是迪卡儂的標籤
現在
它！變！了！
時尚老哥
超級女孩
Y2K辣妹
在這兒找到了自己的
人生單品
頻頻漲價
中產都喊買不起
驀然回首
迪卡儂已經成了
最熟悉的陌生人
🔵鋼鐵直男，一年不逛兩次海瀾之家，也會來兩次迪卡儂。
🔵直男們對待迪卡儂的態度是“你不嫌我窮，我也不嫌你醜”。
🔵49.9元深藍Polo短袖衫、49.9元及膝速幹短褲、打折時100元全款拿下一雙樸實無華的黑色跑鞋，上班、相親、健身、逛街全都包圓了。大機率相親時會被判定為石頭男，土土的，很安心。
現在濃眉大眼的迪子也叛變去做潮牌了。9月上架Sportswear系列包含「經典復古」、「城市機能」、「多元宇宙」三個模組的潮流支線。
圖源迪卡儂小紅書
松柏綠系的復古運動套裝，搭配今年最火配色千禧銀復古跑鞋，一下子把迪卡儂男孩從後廠村產業園幹到了澀谷街頭。
別太驚訝，“潮流活爹”Kenye West都穿過咱們迪子的城市騎行服出街。這次侃爺的海口試聽會，買不起巴黎世家的老哥也可以在迪卡儂裡翻翻自己的穿搭靈感。搶不到票，穿著去新褲子的演唱會也是完全OK。
當然，肌肉男依然能在迪卡儂找到自己的舒適區，憑藉一件速乾衣拍出人生照片。
再仔細一看，迪卡儂甚至埋線提前3個月就把自己原來黑乎乎方方正正的logo換成了更具活力的藍色，圖形則變成一個形似軌道的設計。
2024年走進迪卡儂居然也開始犯“潮人恐懼症”，史稱：迪子潮牌元年。
🦋 迪卡儂的女士運動內衣和瑜伽褲等產品設計風格已經跟lululemon非常像了。
🦋中產超級女孩消費降級之後轉身走進了迪卡儂，驚呼迪卡儂是吃了幾個lululemon？當然迪卡儂只是美美把lululemon前中國區品牌負責人張曉巖挖來當自己的中國區CMO（首席營銷官）罷了。
圖源迪卡儂官網和小紅書
拍OOTD也成了迪卡儂的新晉流量密碼，曾經最多也就是徒步博主來拍一拍衝鋒衣、速乾衣、衝鋒褲測評，現在八個賽道的穿搭博主齊聚迪卡儂試衣間。
山系穿搭、力訓穿搭、網球穿搭、運動機能、歐美辣妹、復古Y2K、老錢風穿搭… …合著大家在迪卡儂玩上了現實版奇蹟暖暖。
很高興你也喜歡迪卡儂，並有自己的見解。
消費升級帶火了始祖鳥、lululemon、Keen、安若高一堆中產品牌。現在消費降級，平替盛行，汲取百家所長的迪卡儂成了平替樂園。
跟隨中產已經不能滿足迪卡儂的步伐了，最新的單品已經開始向LV的爆款板鞋Trainer致敬了。
🧢500元在迪卡儂拿下入門全套裝備曾經是小紅書的流量密碼。現在中產運動第一站也逛不起迪卡儂了。
🧢34949元全碳纖維競速公路車、4000元真皮馬鞍、3000元充氣帳篷… …曾經的平價之光迪卡儂，已經在涉獵了眾多“貴族運動”。
🧢今年開始，迪卡儂還有不少以前的低價產品也在悄悄漲價。
企業家王石、周鴻禕都在玩的中產最新“社交運動”攀巖，迪卡儂也早早就蹭上了，一雙攀巖鞋年初不到500元翻到了692元。漲價速度比我抱石的進步速度還快？當然了，對比北京最近新開業的“我攀”攀巖館，49800一張的年卡，迪卡儂也是灑灑水啦。
伴隨羽毛球運動的火熱和羽毛漲價，迪卡儂高強度訓練等級的羽毛球已經價格實現三連跳，從89.9元一路跳到99.9元，最新價格已經漲到119.9元，好訊息是迪卡儂也能成為理財產品。
迪卡儂最初的市場定位是：為所有運動者提供低價運動產品。2022年報告顯示，迪卡儂50元以下的產品佔比超70%，不過近三年單品均價已經悄悄從80元漲到了100元以上。
曾經平替別人，如今迪卡儂開始被1688平替。
📘中產逛不起迪卡儂，那是他們太老實，照著說明書來，就把路走窄了。
📘誰說迪卡儂只有運動用品？任你迪卡儂怎麼漲價，怎麼研發專業線，打工人的智慧都能給它變成便宜耐造的辦公室好物。
辦公室“一腳蹬”哪家強？4位數的勃肯鞋臭腳，500+的卡駱馳咯吱響，偏偏100塊的迪卡儂最爭氣！而且它完美繼承了中產鞋品的精髓“醜”。
便宜不心疼，一買就是兩雙起步，工作日當“一腳蹬”，週末帶出去就是沙灘鞋，平時一個個嘴巴淬了毒的網友們愣是沒說過它一句壞話。
防滑透氣只是它的基操，最讓打工人無法抗拒的是“穿髒了放進洗衣機裡洗了一下又跟新的一樣”！
可以機洗這一點足以打敗90%的鞋類，畢竟打工一天已經夠煩了，誰還想供一雙“爹”啊？！穿上迪卡儂，這輩子也就定型了。
當然買再多好物舒服地打工，也不如“躺平”來得舒服。
圖源迪卡儂官方旗艦店
打工人又把迪卡儂一切能在戶外休息的（便宜）產品，搬到了工位旁。79.9元的睡袋、99.9元的行軍床、149.9的充氣床……一躺一個不吱聲兒。
為了能夠健康工作到65歲，打工人還偷偷從迪卡儂採購了一批健身小工具，主打一個摸魚縮短工作時間，就是在給自己漲薪。
健身房懶得去，但“帶薪健身”渾身有使不完的勁：握力甜甜圈練手部力量，腿綁彈力繩偷偷練髖外展，腳踩筋膜球放鬆腳掌矯正扁平足，辦公室健身這個賽道也是讓迪卡儂硬闖進來了。
這年頭，想找家穩定的健身房比找物件還難。
光今年，4月，精品高階健身房SPACE突然宣佈停止經營；5月，全國開設30多家直營場館的卡莫瑜伽因資金鍊斷裂永久閉店，公告稱“沒有退費的能力”；8月，上海知名團課健身房Justin&Julie Fitness公司實際控制人涉嫌犯罪被公安機關羈押，公司的銀行賬戶被凍結……
“無家可歸”的健身人士另闢蹊徑，轉頭扎進了迪卡儂賣場。
圖源迪卡儂官方小紅書
沒有教練賣課，沒有肌友攀比，不糾結年卡餘額，不擔心跑路。談笑有乒乓大爺，往來有騎車小孩，在這裡健身，就像在公園遛彎兒一樣鬆弛。
網友們紛紛分享各個門店的健身心得：成都天府店有射箭體驗區、廣州獵德店有位大叔定期來擼鐵、北京大郊亭店更是建了個運動中心，據說乒乓球檯數量比學校裡的還多。
這麼一比較，健身房還真是毫無優勢可言。
論休息區，健身房能有個沙發都算高配了，而迪卡儂不僅能坐著，還能躺著，甚至縮排帳篷裡睡一覺都沒問題。
再看飲料櫃，健身房買來買去就是幾種功能飲料，而迪卡儂，有一整個貨架的運動補劑，甜的鹹的酸的，要多全面有多全面。
迪卡儂我說不了你一點兒壞話，硬要說的話，希望你配個淋浴間。
無論是做中產品牌平替，
還是牽手潮流時尚，都完全OK。
作為一個普通消費者，只想對迪卡儂說：
迪子，保持初心，再接再厲，不要再漲價啦！
策劃：普通小夏、豆豆
編輯：楊柳
設計、板式：曲枚
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