作者 | HiTon
編輯|牛叫獸 盧卡斯
智谷趨勢 | ID:zgtrend
年輕人佛系和縣城商業形態改變，看似兩個完全不相關的東西，卻有著巨大的聯絡，甚至引起一系列連鎖反應。
14日，2025年國家公務員考試的報名正式開啟，從目前各機構統計的報名人數來看，不難發現國考的熱度非但未減，反而呈現出逐年攀升的勢頭。
中公教育資料顯示，國考報名首日已有18.5萬人提交報名申請，與去年同期相比增加7.3萬人，平均報錄比為4.7︰1，遠超去年同期的2.8︰1。
隨著社會和就業環境的變化，近些年來，求穩變成了許多年輕人的首選。這也是公務員成為越來越多年輕人就業選擇的原因之一。
從近五年的資料可以看到，國考報名人數一直呈現上升態勢。
2020年參考人數為96.5萬，但在2024年參考人數攀升到225.2萬，翻了不止一番，報錄比也從40：1變成57：1。
考公、考編人數暴漲，擠不進的人甚至退而求其次，去應聘社會工作者，做網格員等。
儘管，社會工作者不屬於事業編制或公務員編制，幾乎看不到晉升機會。但在很多人眼中，社會工作者也是系統內的工作，跟公務員一樣擁有穩定的性質，因此成為了當下熱門選擇之一。
穩定就是王道，能就業就是勝利。
可見社會壓力下，求穩、佛系、成為大部分年輕人的主要心態。
留在大城市的年輕人開始求穩，留不住的則開始逃離城市，迴歸縣城。
據藍鯨財經報道，已有80多個縣城實現人口淨流入。
這些在一、二線生活的年輕一代，儘管迴歸縣城，消費習慣上依舊保持原有習慣——更偏向於品牌、連鎖。
因此，隨著這些年輕、時尚人群迴流，越來越多新消費品牌開始入駐縣城。
喜茶、瑞幸、星巴克、趙一鳴、太二等、低、中、高階的茶飲和零食、餐飲連鎖店在縣城早已司空見慣。
沃爾瑪旗下的高階會員制商店、素有“中產收割機”稱號的山姆，近幾年也開始下沉縣級市場。從2020年起，山姆陸續在崑山、晉江、張家港開工、開業。
除了吃喝方面，年輕人的“棄城奔縣”，也開始顛覆縣城的娛樂活動。
圍爐煮茶、劇本殺、密室逃脫、露營、馬術、高爾夫紛紛“殺入”縣城。
總之，城市與縣城，兩者早已實現“無縫對接”。
年輕人的迴流、品牌的入駐，都在說明當下縣城的消費形態和消費能力正在被顛覆、在不斷地提升。
但與此同時，也帶來一些需要思考和警惕的問題。
智谷趨勢研究員暴雨曾在內部趨勢研判中對這一現象進行分析，認為連鎖品牌加盟熱席捲縣城，是繼網購後又一衝擊傳統商業生態的關鍵力量，縣城正在上演一場“大屠殺”。
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小店，是縣城經濟社會的基石與基本盤。
各式各樣的小店鑲嵌在縣城的大街小巷之中，瀰漫著濃濃的煙火氣，不僅能夠展現地域特色，也是維繫情紐帶的重要平臺，同時也為當地居民提供了廣泛的就業出路與生活便利。
但當連鎖品牌疊加資本加速下沉，入侵縣城，對縣城的小店、創業者和縣城就業而言，無疑是帶來巨大沖擊。
據統計，瑞幸1年時間就喜迎600+位帶店合夥人加盟，成功在199個城市開業468家門店。蜜雪冰城、滬上阿姨低線城市門店佔比分別達到56.9%、49%。
有觀察者注意到，自從瑞幸咖啡開業後，縣城裡面原來的個體咖啡廳的生意就明顯變差了；而蜜雪冰城所到之處，便是大量夫妻奶茶店關門的時刻；安徽某縣開了家連鎖麻辣燙，許多原來的老店就關門了。
相較於個體戶孤軍奮戰的模式，連鎖品牌憑藉其資本的強大支撐，享有顯著的品牌影響力優勢以及現代化流水線生產體系的支撐。
無論是對縣城原有的“夫妻店”還是返鄉創業的青年來說，這是一個強勁的對手。
如何推陳出新、創造差異化，控制成本、保證品質，將是縣城小店突圍需要面對的問題。
但解決這些問題，靠單打獨鬥的個體戶，並非易事。
從這個角度來看，品牌、連鎖對縣城小店造成的“擠壓”，未來難免會引發一系列經濟社會震盪。
蝴蝶效應告訴我們複雜系統中，初始條件的微妙變化可能對最終結果產生深遠影響。
年輕人佛系、求穩的心態和縣城消費形態改變，看似兩個完全不相關的東西，但卻有著巨大的聯絡。
事實上，在我們的生活中，振翅的蝴蝶遍佈，只是我們從未注意到：
國家重視國家安全，發展科技，看似宏觀層面上的佈局，實際上已經影響到我們的教育。大量文科專業被撤銷，而理工科，卻是一路高歌猛進的氣勢。這不僅僅影響當下的志願報考，未來也會同步影響就業機會和薪資。
能量一級一級的傳遞，作為普通人，當我們覺悟時，可能已經處於“風眼”了。
因此發現事物的關聯性，看到事物的全域性性很重要。
現下，我們周圍的許多事物正在悄然發生、變化：
人口老齡化、城鄉人口流動、返鄉潮、青年躺平現象、後房產時代…這些變化其實都在影響著我們的資產決策。
不要對外界環境漠不關心，忽略外部環境、兩耳不聞窗外事地埋頭苦幹，到頭來可能會全部白費。
留心外界變化，發現事物關聯，具備全域性性思維，謹慎做出選擇，將直接決定許多人後續的道路與方向。
無論是踏入新領域的最佳時機，還是適時退出的智慧決策，都在於那一瞬間的判斷，而這微小的差異，往往能引發截然不同的結果。
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參考資料：
星海情報局.連鎖加盟，正在縣城吊打夫妻老婆店
藍鯨財經.第一批迴流的“縣城創業家”，正在改造小城消費經濟
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