江南春 分眾傳媒董事長 黑馬導師
整個社會都在喊沒錢了，為什麼這些公司反而年賺百億？
日本“失落30年的秘密”，就在這八個行業裡面。
低慾望社會，不等於沒機會。
消費分級，需求遷移，才是最大的商業機遇。
當人們不買房子，不追奢侈品的時候，錢都流向了哪裡？
第一，二手經濟
日本二手奢侈品市場，以大黑屋為代表，收入暴漲。
在中國，紅布林、胖虎，同樣業務大漲。
買不起愛馬仕、LV，但搶著買二手。
但在日常消費品領域，閒魚日活破億，轉轉的 GMV 也大幅飆升。
閒置不是垃圾，是流動的黃金。
第二，寵物經濟
年輕人不太生孩子，但可以給貓買高階的罐頭。
日本 Inaba靠貓糧上市，中國乖寶（中寵）股價強勁。
誠實一口、凱銳思、瘋狂小狗、伯納天純、比瑞吉、網易嚴選、衛仕等寵物品牌，銷量持續攀升。
寵物不僅是主糧零食營養品，以新瑞鵬為代表的寵物醫院，以泰淘氣為代表的寵物益生菌、保健品，都大幅飆升。
寵物開支逆勢增長，“毛孩子”才是真剛需。
第三，成人護理
日本尤妮佳，靠紙尿褲翻身。
日本成人紙尿褲市場規模，突破100億美元。
可以預見，在中國，以可靠為代表的成人護理產品，具有巨大的發展潛力。
老齡化不是負擔，是萬億夕陽紅經濟。
第四，健康食品飲料
由於人口結構改變和健康意識崛起，讓日本三得利無糖茶、明治無糖酸奶，以及眾多功能飲料和乳酪大幅崛起。
在中國，無糖茶有東方樹葉，無糖酸奶有簡醇，功能飲料有東鵬特飲、外星人電解質水、脈動，乳酪有妙可藍多。
這些品類能在後疫情時代崛起，本身就是趨勢。
我一直說，中國食品飲料有“五加、五減、五沒有、五追求”。
第五，顏值經濟
女人即使不買包，但流失的玻尿酸、膠原蛋白，不能不補。
8000元一支的薇旖美補膠原，讓錦波生物的市值破400億。
U like 脫毛儀和極萌美容儀，年銷量破百億。
這都說明，即使去不起醫美，也要在家低成本變美。
因為，美是一種經濟形式，更是一種治癒方式。
第六，戶外解壓
日本露營裝備公司SnowPeak，靠帳篷年賺50億。
中國戶外品牌凱樂石、駱駝、伯希和、探路者、三夫、諾詩蘭等銷量高速攀升。
即使買不起房，也不能耽誤自己的詩與遠方。
第七，情緒經濟
Labubu的爆火，名創優品的飆升，二次元，穀子經濟，提供的是心靈撫慰。
而以 Rio為代表的低度酒，也開創了微醺的體驗。
一邊是人間清醒，10塊錢也要省。
一邊是為小確幸買單，10000塊錢也敢花。
第八，懶人經濟
90後、零零後，烹飪時間減少。
速凍食品，就成了價效比的首選。
安井、三全、思念、灣仔碼頭、皇家小虎，都在穩健增長。
以石頭、科沃斯、追覓、雲鯨為代表的懶人家電，用 AI 解決痛點。透過掃地機、洗地機、炒菜機、洗碗機，充分解放人的雙手。
這些產品都在回答同一個命題：
如何用技術兌換時間？
當社會進入了低慾望週期，省時可能比省錢更具商業價值。
不少人說，現在是市場的寒冬，應該躺平。
但我覺得，低慾望時代，最大的贏家，就是那些在反週期的賽道中，看見機遇，並真正敢於下注的人。
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