來源 | 公關界007（ID:PRCN007）
春節，用圍坐一起的團圓，刻下一年年的情深。它總是能以其獨有的煙火人情，喚起每個人內心深處的溫柔。大潤發M會員店，繼上次的省薪文學在社媒引發關注後，這次又以其獨特的視角，以及對春節的深入洞察，用一波“年味文學”海報，在歲末年初之際悄然出圈，讓人直呼“內行”。
這組海報，沒有華麗辭藻，用細膩的情感洞察，用一種溫柔暖心的方式，共鳴每一個在外打拼的遊子的內心世界。將那些難以言說的情感，與年貨商品巧妙結合，透過廣告文案建立與消費者之間的情感連結。看完不禁感嘆一句：戳中心巴了。
01
摜蛋發牌機：
“祝所有人新年開局，都能擁有一手好牌。”
這大概是在年輕人家裡裝監控了。就像直接給你送了一塊“幸運符”， 沒有人能夠拒絕，開局接好運，拿到一手好牌，順風順水一整年。
02
100%軟籽石榴汁：
“老闆追著要成果，
回家爸媽催著我開花結果。”
用一種幽默反差的方式，描繪了成年人在外工作與回家過年時的兩種截然不同情境。職場中，我們拼盡全力，春節歸家，面臨爸媽充滿擔憂的“甜蜜關懷”。巧妙的對比，道盡了成年人的壓力與心酸，但讓人看完又不禁一笑，回到家恰恰是這份甜蜜的關懷讓人倍感親切。
03
巧克力：
“堅強了一年的心，
在爸媽一聲聲嘮叨裡，悄悄融化。”
出門在外，或許早已習慣“硬扛”，但回到家後，聽到爸媽那熟悉又親切的嘮叨聲，堅強了一年的心就像這塊巧克力，被溫暖慢慢融化。這或許就是家特有的魔力。
04
牛肉：
“不管混沒混出名堂，
在爸媽眼裡都是最牛的。”
狠狠共鳴了，文案藉由牛肉商品做嘴替，道出無數父母的心聲：無論孩子在外是“大佬”還是“小透明”，回到家，都是父母心中的NO.1。
05
米麵糧油：
“在外吃再多的漂亮飯，
都不如家裡這一頓家常便飯。”
外面的漂亮飯再精緻誘人，也比不上家裡那一頓熱騰騰的家常便飯。餐桌的溫度，更是家庭的溫度，傳遞的不只是美味，還有家人之間的情感，這一口熟悉的味道，是無論走到哪裡都無法割捨的“鄉愁”。
06
八卦組合：
“攢了一年的八卦，怎麼聊都聊不完。”
砂糖橘、瓜子、花生……春節聚會怎能少了這些“社交硬通貨”？許久未見的親戚朋友，圍坐相聚，攢了一年的八卦，在這一刻，都能好好倒一倒。
07
白酒：
“酒桌上饞的不是酒，
而是和家人碰杯的長長久久。”
酒桌上的碰杯，除了是團聚的儀式感，更是內心深處對家人的無聲告白。那些平日裡或許難以啟齒的話語，都默默融入了這杯酒中。
08
海鮮禮盒：
“漂洋過海的見面禮，
裝滿了那些沒說出口的心意。”
在外的日子很長，回家的日子很短，那些重逢時來不及表達的心意與牽掛，都藉由這份禮物傳遞了。
09
草莓：
“帶上一盒草莓尖尖，
告訴爸媽你們的心間寶貝要回家啦。”
是草莓尖尖，也是爸媽心頭上的尖尖。草莓正如愛意的濃縮，在外打拼的遊子永遠都想把最好的一切帶回家，同時描繪出父母對於寶貝即將回家的期盼，愛意在此刻具象化了。
10
線上配送服務：
“讓心意跨越山海，如約而至。”
大潤發M會員店，上新了次日達配送服務和線下全國代寄服務，讓每一位漂泊在外的遊子們，都能把心意送達。
11
顯微鏡玩具：
“大人習以為常的事，
在小孩子眼裡總能發現不一樣的快樂。”
這句話相信喚醒了不少人的童年記憶，小時候過年習慣拿著放大鏡探索身邊小事物，再到現在覺得年味變淡，換個視角看看，其實年味一直都在。
不難發現，M會員店有在用心地關注使用者的情緒點。品牌以海報為溝通媒介，用富有情緒深意的文案書寫了春節的過年場景。這些故事，不僅僅是商品的展示，更是對使用者內心深處情感的細膩觸達。從“一手好牌”到配送到家服務，每一件年貨、每一個動作都被賦予了情感與祝福，商品不再是冷冰冰的物質，而是傳遞心意的載體，值得一讀再讀，收藏細品。也期待M會員店後續的更多發聲，讓我們看到營銷的更多可能。