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隨著Bilibili World（以下簡稱 BW）即將開幕，社交平臺上依然能看到大量網友在“搶票失敗”後發出的哀嚎聲，可見其火爆程度遠超預期。
而在外網，韓國遊戲媒體 Thisisgame 近日也釋出文章，盛讚 BW 正迅速成長為“中國最大型的二次元與遊戲綜合展會”，不僅觀眾規模逼近、甚至有望超越 ChinaJoy，還吸引了大量國內外遊戲廠商和 ACG 企業參展，大量未發售的新作、海外大作集中亮相，正成為連線年輕使用者與全球市場的新橋樑。甚至從某種意義上來說，這也是韓國遊戲廠商試圖打入中國市場的重要跳板。
表面上看，這篇報道是在熱情歌頌 BW 的成長和潛力，但牽扯出一段“韓媒與ChinaJoy”的舊賬。
ChinaJoy展會現場（來源：ChinaJoy官網）
簡單提一下，時間要追溯到2023年，韓媒 Thisisgame 破天荒地派出了該媒體史上最大規模的記者團隊前往上海參展 ChinaJoy，一口氣來了10名記者，希望能夠透過現場體驗深入瞭解中國遊戲行業的最新動態，期待與開發者面對面溝通，甚至可能帶點“拉客戶”的意圖。但在付出了高昂的精力和成本後，韓媒總結CJ之旅，語氣間難掩落寞：“今年的ChinaJoy沒有遊戲可以玩。在B館也沒真正見到多少中國的遊戲開發者。”
從GameLook的角度來看，ChinaJoy依然是中國遊戲行業極具分量的展會。其主辦方——上海漢威恆信，在展會經營上始終保持穩健，2024年營收達1.17億元，淨利潤4839萬元，利潤率高達41%，是標準的遊戲圈“現金牛”企業。憑藉To B 與 To C 雙輪驅動的展會結構，ChinaJoy不僅能滿足騰訊、網易等頭部遊戲廠商的展覽需求，也吸引了像美團、榮耀、英特爾等泛科技企業持續參展，已經不單單是“遊戲展”，更是數字科技與泛娛樂產業的重要視窗。
BW現場（圖源：BW官方）
不可否認的是，在ChinaJoy穩守“產業展”高地的同時，另一個展會體系也正在崛起——那就是以 BW 為代表的“玩家向”展會。
在二次元賽道持續走熱的背景下，BW憑藉對年輕使用者文化的精準把握、以及米哈遊、鷹角、疊紙等廠商的強勢加盟，找到了自己獨有的增長路徑。更重要的是，BW的使用者構成、展出形式、內容排布與CJ有著明顯不同，BW更強調沉浸式演出體驗、強調遊戲IP的文化延展，更像是“次元文化嘉年華”，而不僅僅是“新遊體驗會”。
玩家：是真搶不到票哇
2025年Bilibili World將於7月11日至13日在上海國際會展中心舉辦，這場被譽為“史上規模最大”的綜合性二次元與遊戲展會，已經成為今夏中國年輕群體最為關注的線下盛事。根據官方資料，本屆BW共劃分為8個主題區域，總展覽面積達13萬平方米，較去年增至130%，票務開放區域也相應擴容至130%。在6月21日與28日兩輪預約開啟中，預約人數累計突破70萬，門票一經開售便被秒殺，足見其人氣之高、影響力之廣。
展會入場指引
展會的整體內容囊括UP主空間、模魂英雄、虛擬樂園、遊戲世界、戀戀心聲、夢幻集市、一起桌遊以及大飽眼福等多個板塊，覆蓋影片創作者、模型手辦、虛擬偶像、遊戲試玩、女性向戀愛作品、同人創作等多個ACG細分文化領域。
今年的BW在遊戲陣容方面尤為矚目，多家頭部遊戲廠商悉數參展，展出內容既包括《戀與深空》、《穿越火線》、《使命召喚手遊》、《三角洲行動》等已上線的重磅作品，也有《歸環》《藍色星原：旅謠》、《明日方舟：終末地》、《異環》、《遺忘之海》等國產核心新遊提供試玩體驗。
尤其值得關注的是，國際開發者參與熱情高漲，多個海外遊戲廠商也紛至沓來，給現場多添一把火。包括小島秀夫團隊也宣佈正式亮相此次BW，並攜《死亡擱淺2》進行特別展示活動，再次證明了BW的國際影響力正快速增長。
與此同時，本屆展會還設有有史以來最大規模的獨立遊戲展區，共計65款獨立遊戲參展，據官方披露，獨立遊戲開發團隊的攤位費用為3天10000元，這一價格在一線展會中算是較為親民，看出來BW主辦方對中小團隊的扶持與包容。
廠商們之所以願意在BW上投入重金，除了線下展會的熱度和年輕使用者的集中度，更關鍵的原因在於，他們看中了B站本身所具備的巨大內容傳播能力和極具活力的二創文化生態。B站使用者天然具有“自來水”屬性，善於圍繞喜愛的遊戲進行內容再創作，無論是試玩影片、安利剪輯、攻略整活，還是Cosplay、劇情解析，藉助頭部KOL的流量池，都能在短時間內形成強大的二次擴散效應，推動遊戲在核心使用者圈層內迅速發酵傳播。
也正因此，越來越多的國內遊戲開發者開始把BW視為一次不可錯過的戰略曝光視窗，包括那些正在海外測試或尚未正式上線的專案，更希望藉助BW這樣面向核心ACG玩家的舞臺，在產品正式推向市場前，率先獲取目標使用者的真實反饋和社群關注度。這不僅有助於他們最佳化打磨產品，也能在上線前完成一次預熱式的內容傳播試驗，測試市場接受度，為後續的發行節奏和傳播策略提供參考。
如今的CJ和BW，其實已經呈現出“錯位競爭”的新格局：CJ偏產業，依靠成熟展覽體系維持品牌地位；BW則偏二次元文化、偏使用者，透過內容整合和場景構建不斷拉近與核心年輕使用者的距離。GameLook覺得，這種“雙展格局”反倒讓中國遊戲行業多了點活力和看點。我們也會繼續關注這兩大展會的後續表現，特別是即將在BW亮相的新內容，確實值得期待。
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