作者：兵法先生
來源：營銷兵法（ID：lanhaiyingxiao)
誰也沒想到，在智慧機橫掃市場的當下，諾基亞還能靠按鍵機重回消費市場，讓沉寂又內卷的手機市場，再次熱鬧了起來。
再次賣斷貨，諾基亞手機又“活”了
最近，諾基亞在消費市場掀起了復古浪潮。原本，品牌為了紀念諾基亞3210釋出25週年推出了經典復刻款，沒想到很快賣斷了貨，催貨訊息滿屏飛。也讓曾經風靡市場成為80後、90後青春記憶的諾基亞，在智慧手機稱王稱霸的當下，再次成為了大眾關注的焦點。
不久前，諾基亞手機在官方微博表示，再次被感動，目前現貨已售罄。其實，這已經是諾基亞的二次限量發售，依然出現了搶購一空的現象。同行，品牌還預告了下一次的發售時間。
從5月迴歸市場以來，諾基亞3210的銷售就出現了多次售罄的現象，或是從眾心理的驅使，讓不少消費者跑到諾基亞的官方微博進行催售，火爆程度可見一斑。
賣斷貨後，比品牌還激動的是曾經那些錯過諾基亞的消費者，他們一邊催售，一邊“指導”品牌趕緊推出其他經典款的復刻機型。
很難想象，於1999年發售的產品，在2024年還能回血“大殺四方”，不禁讓人想要一探究竟，諾基亞手機憑啥？
消費者為何能夠重新“愛上”諾基亞？
追本溯源，一種現象的產生，總有自己無可替代的因素存在。這屆消費者，究竟為什麼會再次對諾基亞“上頭”，在兵法先生看來，至少3大原因。
在諾基亞手機微博的評論區，不少人表示“圓我小時候的夢 ”、“曾經青春回憶”、“小時候沒錢買，彌補一下遺憾”、“想要e71圓夢”……很明顯，情難控，夢能圓，能夠花極小的代價去彌補曾經的遺憾，讓遺憾不再是遺憾，這是多少人夢寐以求的事情呀。
同時，諾基亞也將營銷的焦點放在了“情懷”上，其主題為“經典復刻，回到1999”，給人帶來了穿越感的既視感。並渲染了“復古”、“回憶”，讓消費者為之瘋狂，畢竟夢中情機迴歸，而驅動了人們消費的心理。
堪稱一代人集體回憶的諾基亞，在這個內卷的時代，似乎找到了自己的流量密碼，點燃了消費者的消費熱情，成功攪動了手機消費市場。但是，只有情懷，不能被年輕人廣泛認可，諾基亞的受眾就窄了。談“迴歸”手機市場，似乎有點過了。
對極簡生活的青睞，是消費者重新愛上諾基亞的另一原因。
於手機本身而言，其復古的設計、實用的產品功能，觸動了更多人對舊日純真歲月的嚮往。加上，智慧手機市場競爭激烈又內卷，設計、功能大同小異，諾基亞3210直板機就像一股清流，有效避免了消費者的審美疲勞。
還因消費者的需求在更迭。資訊時代，人們被手機上的海天資訊所裹挾，讓“短逃離”的生活方式Wildeat成為了流行趨勢。消費者再次愛上覆刻版的諾基亞，很大程度上是消費者的需求發生了轉變。即使知道諾基亞復刻機不能連wifi、無法微信，像兒童手錶一樣，但是對於愛上諾基亞的人來說，這些都是“優點”。讓在功能上化繁為簡的諾基亞手機，滿足了消費者在特定場景的需求，成為了人們備用機的首選。
還有一因素是，社交需求促使人們想要自己拍攝的照片與周圍人區分開來。
僅僅只有200萬畫素的諾基亞3210手機，拍攝出來的照片，沒有磨皮美顏的效果，但是卻與CCD相機如出一轍，復古感迎面而來。讓不少人將諾基亞相機當成了CCD相機的平替。同時，氛圍感十足的照片，又成為了大眾曬朋友圈、炫耀的資產。
從價格上來看，CCD相機在二手數碼市場的價格為500元左右，而諾基亞3210手機的售價不到400元，還有打電話、玩遊戲(有經典的貪吃蛇）、4G上網等多重功能。一個能夠打電話的相機，相信很難讓人拒絕。
當然，也有人覺得不值，200萬畫素拍攝的成片，太糊了，與現代5000萬畫素的手機，完全不能相比。加上，有些人看慣了清晰的高畫質照片，自然會對諾基亞手機拍攝的效果不滿意。褒貶不一的評論，好像激發了更多消費者的好奇心，讓不少人躍躍欲試。
寫到最後
1999年，諾基亞3210一經發售，就出現了供不應求的現象。當時其高昂的售價，更是“拒絕”了不少消費者。
2024年，諾基亞3210復刻版重振旗鼓，喚起了不少人曾經的Y2K回憶，“回憶殺”溢滿社交網路，親民的價格讓不少人選擇“剁手”。
狂歡之後，一些消費者開始迴歸理智思考：除了復刻，諾基亞只剩復刻？畢竟，在科技飛速發展的今天，當代消費者享受著智慧化產品帶來的便捷性、娛樂性，大眾生活已經離不開社交軟體了。只有打電話、發簡訊、拍照、支付的諾基亞按鍵機，想要在滄海桑田的當下站穩腳跟，或是異想天開。諾基亞想要重回主流消費市場，創新乏力將是攔在品牌面前的最大阻礙。
-諾基亞賣斷貨，你怎麼看？
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