今年夏天，防曬衣的風更大了，地鐵上、公司裡，甚至幼兒園裡，總能“撞衫”，幾乎每個人都有一件看起來滑溜溜的“街服”。除了女性，男性、孩子、老人，都將防曬機能作為夏季穿搭的必選項。而品牌也捲起了防曬機能，開啟購物網站，大大小小品牌的防曬衣令人眼花繚亂，各種引數和噱頭十分燒腦。前段時間央視曝光防曬衣“不防曬”、引數虛標、價格虛高，更讓消費者的選擇焦慮加重。
如何幫自己和家人挑選一件一步到位且沒有“智商稅”的防曬衣，成了每個中國家庭的夏日痛點。
文 | 吃米
編輯 | 張輕鬆
運營 | 泡芙
防曬衣比女裝還難買
深圳的烈日炙烤著大地，早上臨近9點，地鐵站出口，沈延的後背悄然洇開一片深色汗漬。就算上班通勤只有10分鐘的步行路程，沈延也走得無比艱難。去年冬天，他剛從北漂變為深漂，作為一個北方人，他第一次這麼明確感受到入夏以後熱浪帶來的衝擊。
10分鐘的暴曬，足以讓他的汗液浸透布料。汗溼的衣服緊緊貼在後背和手臂上，也緊緊揪著他的心。他加快腳步，試圖在路過的同事發現前躲進寫字樓空調的庇護，只有工位上的冷氣可以緩解他的尷尬。
▲ 圖 /視覺中國
那是他最近剛買的防曬衣，挑選時，商家的宣傳頁面大大寫著涼感、透氣，但在室外一穿上身，他就能感受到無比的悶熱。相比之下，防曬霜太黏膩，扒在臉上不舒服，打傘又太重太麻煩，只剩這件防曬衣，穿著雖然熱，但可以在夏天保留他通勤時所剩不多的體面。
要為一家人買合適的防曬衣，周潔忍不住頭疼起來。作為“上有老下有小”的年輕人，生活在三、四線城市的90後周潔，承擔起了為整個家庭挑選防曬衣的重擔。每到換季、購物節，都是周潔採購衣服的重要時刻。夏天一到，怎麼一次性買到適合男女老少的防曬衣是她必經的課題。爸媽喜歡運動，要透氣速幹；老公容易出汗，要耐穿耐洗；孩子皮膚嬌嫩，更是需要親膚的布料和過硬的保護；她自己則需要能兼顧通勤和日常生活的防曬衣。各種各樣的需求讓選購變得複雜。
更重要的是，為全家買衣服要考慮價效比。一家人的衣服一買就是五六件，如果一件花大幾百，即使在三、四線城市月入過萬，錢包也一下子就空了。她對一件防曬衣價格的心理預期是不超過200元，價格太高不如添點錢買一件外套，價格太低她又不放心面料，畢竟是給家人穿的。看了一圈，購物平臺上從幾十元到上千元的防曬衣鱗次櫛比，連很多傳統品牌都開始卷防曬衣了，一兩百元價位的是大多數。選什麼品牌，成了讓她頭疼的事。
而在上海，95後打工人雪莉對著衣櫃嘆氣。之前她跟著網友買了幾件熱銷防曬衣，現在卻面臨著還要不要穿的問題。
▲ 圖 /視覺中國
根據央視新聞的報道，市面上部分防曬衣實際不符合國家標準，無法有效阻擋紫外線。這些“防曬衣”的包裝袋上，沒有標註產品名稱、廠名、廠址等資訊，卻能明晃晃印著“UPF50+”的標識。實際上，這些防曬衣紫外線防護指數（UPF）只有30+。
按照國家標準GB/T 18830-2009，紫外線防護指數（UPF）>40，紫外線遮蔽＞97.5%，而且UVA透過率<5%時，才能稱為“防紫外線產品”。這也意味著，雪莉衣櫃裡的這些防曬衣很可能並不防曬。然而現實是，許多問題防曬衣，在一年內甚至還賣出了幾十萬件。
雪莉的手機收藏夾裡還躺著7篇“防曬衣選購終極攻略”。平時買女裝，她只需要考慮舒適、搭配和價效比，現在她要考慮的變得更多更雜了，她苦笑：“研究UPF、Q-max、mm/s這些引數，比寫年終述職報告還燒腦。”
更讓她苦惱的是，即使做好了所有功課，買到了大品牌的防曬衣，還是不能一次性滿足她的所有需求。穿起來有涼感、還透氣的防曬衣，防曬效果並沒有想象中的強，而防曬效果不錯的防曬衣，卻像“穿了件雨衣，無異於在室外蒸桑拿”。
雪莉的遭遇成為行業縮影。一位行業人士告訴每日人物，目前市面上的防曬衣基本存在效能互斥的問題，防曬衣需要面料密實厚深，來阻擋紫外線，但也要求輕薄透氣，防止悶熱，兩者天然衝突。如果防曬衣兼顧防曬與透氣，就必須用高科技面料+特殊工藝，比如原紗防曬技術，這也意味著成本遠超普通衣物。除此之外，防曬衣還面臨永續性難的問題。“廉價防曬衣靠塗層，洗幾次就失效，耐洗的防曬技術，比如將防曬粒子織進紗線，價格可能就會翻倍。”
簡單來說，現在市面上的防曬衣，又要輕薄透氣，又要防曬耐洗，還要價格便宜，現有技術做不到“三全其美”。
從行業現狀來看，防曬衣廠商也有“苦衷”。小品牌為了生存，可能犧牲品控或採用低成本但效能不穩定的面料；一些新銳網紅品牌大多依賴代工，品控並不穩定，而且營銷和渠道成本佔比更高；而那些高階戶外、運動品牌，動輒幾百或上千元的價格，讓許多人望而卻步，而且過於“戶外”的設計風格也未必適合大多數人日常通勤。
一位行業分析師這樣評價這種困境：“小廠在品控線上走鋼絲，網紅品牌在流量泡沫裡裸泳，高階品牌則困在專業場景的繭房裡。”
現實可能更加殘酷，當週潔們期待用200元以內的價格買到“三全其美”的防曬衣時，大多數防曬衣給出的答案依然是“不可能”。
到底有沒有能一步到位的“夏日王牌”防曬品牌，能真正滿足所有消費者的需求痛點？
防曬機能的行業標杆如何界定？
618活動期間糾結了半天，周潔最終還是選擇在優衣庫購買了全家的防曬衣。不到200元的價格滿足她的價效比需求，優衣庫大品牌的口碑也可以讓她免去研究引數之苦。優衣庫的防曬衣主打老少咸宜，核心機能有保證，價效比高，“買起來不用動腦子”。
夏日著裝，早已不僅是審美命題，更是一場關乎體感舒適與肌膚防護的功能性考驗。消費者的呼聲清晰可辨：超彈帶來無拘束的動態自由，速幹亟需揮別汗溼黏膩，涼感渴求瞬間的舒爽降溫，而防曬則構築起肌膚的外層屏障。
行業並非充耳不聞。一系列圍繞涼感係數、紫外線防護係數（UPF）及透溼率的標準正在建立，意圖為市場指明方向。
然而，市場現實與理想標準之間鴻溝顯著：一邊是價格高昂、超出日常所需的專業級防曬衣；另一邊則是充斥“引數迷霧”、虛標防曬指數（如UPF100+）甚至使用不合格布料的亂象產品。消費者在高價門檻與信任缺失間無所適從，真正兼具高性價比、可靠機能與日常普適性的標準化產品長期缺位。
正是在這一機能與成本失衡的焦灼戰場，優衣庫以破局者姿態切入，提供了極具價效比的選擇，在價格與功能間達到了恰當的平衡。
▲ 優衣庫防曬衣。圖 / 優衣庫官網
不追求單項引數的極致炫技，而是深諳普羅大眾的真實所需——在可負擔的價格區間內，提供經得起標準驗證的核心功能。優衣庫的防曬衣按照效能精準分為三大類：基於中國消費者心聲而推出的中國大陸限定款 涼感防曬衣、提供高倍防曬力的透氣防曬衣、以及應對多變天氣的防水防曬衣，三款防曬衣都以原紗防曬技術為基底，針對不同場景和需求增添了多元功能。
中國大陸限定款 涼感防曬衣採用原紗防曬，UPF50+（水洗百次仍實測UPF50+）及UVA阻隔率>95% 的基礎上，將瞬間涼感觸感、高效吸汗速干與高彈特性融為一體，賦予身體無拘束的活動空間，無縫適配動態場景。這一款還基於中國女性的市場需求，特別推出了修身短款新版型。
▲ 優衣庫防曬衣特別推出的修身短款新版型。圖 /優衣庫官網
透氣防曬衣則堪稱“會呼吸的鎧甲”：不僅具備實測UPF100+的超強防護力 （水洗百次仍實測UPF100+），更擁有透溼率>8000g/(m²·24h)的卓越透氣效能，疊加瞬間涼感與吸汗速幹科技，讓悶熱汗溼無處遁形。
防水防曬衣可提供UPF50+高倍防護（日光紫外線UVA阻隔率>95%），其獨特的防水隔離層更能從容應對突發降雨，實現防曬防潑濺雙重守護。
在UPF、UVA透過率和透溼率這三項指標上，優衣庫都能做到符合國家標準甚至更加出色；而且優衣庫的透溼率已經達到了國家標準Ⅲ級，具有優異的透溼效能。對比行業基礎要求，消費者不難發現，優衣庫的防曬衣“不僅優秀，且遠超標準”。當競品仍在為“是否達標”模糊其辭時，優衣庫已憑藉可水洗百次不衰減的防護穩定性、碾壓常規的透溼率、以及經權威檢測背書的硬核資料，重新定義了高性價比機能防曬的標杆。
▲ 優衣庫經權威檢測背書的硬核資料，重新定義了高性價比機能防曬的標杆。圖 /淘寶截圖
作為普通人衣櫥的優衣庫，在機能服飾領域也能取得成功，正是在於其一以貫之的商業平衡術，將“可靠機能”與“日常適配”穩穩錨定在“大眾可及”之上。
這種實踐正在告訴行業一個樸素卻常被忽視的真理：在消費迴歸理性的時代，真正的市場領導者，未必是尖端科技的孤勇者，而是最懂平衡的領先者。
夏日機能服飾的賽道，正因這種“恰到好處的平衡”而被重新定義。
張玟是優衣庫防曬衣的忠實回頭客。作為一名網際網路大廠員工，她有著穩定的收入，但仍然拒絕盲目為品牌溢價買單。吸引她多次回購的核心，正是過硬的品質、合理的價格，以及品牌對消費者需求的精準把握。她連續三年購入優衣庫防曬衣，今年的涼感新款防曬衣不僅延續了品牌一貫的可靠防曬和透氣速幹特性，版型設計上也更顯瘦修身，進一步貼合了她對夏日著裝舒適與得體的雙重期待。
而這份源於品質與信任的“安心感”，同樣延伸到了家庭場景。 像周潔這樣的家庭型顧客，在為孩子挑選防曬衣時，最看重的是安全、舒適與防護效果的真實可靠。
“小朋友皮膚嬌嫩，活動量又大，防曬衣既要防曬指數真達標，又得透氣不悶汗，還不能有刺激氣味或摩擦皮膚，”她解釋道。在對比了市場上一些標榜“兒童防曬”卻引數模糊、材質存疑的產品後，她最終鎖定了優衣庫童裝防曬系列。清晰的UPF50+高倍防曬標識，讓她毫不猶豫地下了單。
每一次在烈日下感受到意料之外的乾爽與清涼，都在無聲地印證著優衣庫產品的硬實力。當其他選擇還在價格與效能的迷宮中打轉，或是讓消費者在模糊的引數中躊躇時，優衣庫以靠譜的標準加持產品硬實力，在機能服飾領域樹起行業標杆，成為讓人信賴、安心安全的選擇。
夏日機能商品，穿衣全能優解
除了防曬衣，優衣庫還推出了AIRism空氣衣，DRY-EX速乾衣、加“杯”背心等系列，四大夏日機能系列，正悄然成為萬千消費者心中那個“剛剛好”的答案——它們精準地接住了人們對於“安心安全、高機能、高性價比、全場景”的需求。
優衣庫防曬衣系列，成了打工人的通勤裝，針對多元場景，兼具涼感、透氣、防水功能。
需要通勤一個小時以上的周潔很看重便捷。今年在優衣庫買到的防水防曬衣，晴天雨天都可以穿搭，除了防曬功能，這款防曬衣還通過了國標四級防水認證，主打一衣多用，可以適應夏季多變的天氣。
AIRism空氣衣，則成了今夏戶外人、打工人的內搭爆款。
沈延的救贖始於一件AIRism空氣衣。早高峰擠地鐵時，涼感面料接觸皮膚的剎那，“像穿堂風拂過脊背”。不論什麼場合，加一件AIRism空氣衣打底，超薄的纖維面料讓他並不覺得悶熱，不僅強化吸汗，而且速乾涼感消臭，汗漬很快消失，他終於能時刻保持體面，昂頭走進辦公室。
▲ AIRism空氣衣不僅強化吸汗，而且速乾涼感消臭。圖 /優衣庫官網
生活運動系列， DRY-EX科技面料吸汗速幹，適用於各種戶外、運動等場景。
周潔不懂什麼黑科技，只是在逛優衣庫的時候，為家人選購了一件速乾衣。結果前段時間家人穿著這件上衣去徒步，靠近瀑布時，水花不小心濺到了身上，沒過一會兒，衣服便乾透了，“意外好穿”。後來周潔一搜才知道，自己買的是瑞典乒乓球運動員莫雷加德同款，巴黎奧運會上，莫雷加德經過激烈比賽後，衣服依然乾爽，帶火了這件優衣庫同款。趁著618還沒結束，周潔趕緊又下單了3件送給了家人。
▲ 優衣庫DRY-EX科技面料速乾衣。圖/優衣庫官網
這件上衣正是優衣庫推出的生活運動系列中的一款，當生活模式切換到運動模式，這種搭載DRY-EX速幹科技的面料會成為汗水的完美管理者。它像一位高效的“排汗工程師”，能夠1秒吸汗、高效速幹，迅速將運動產生的溼氣匯出蒸發，保持體表乾爽，讓每一次揮拍、奔跑都暢快淋漓。周潔老公是易汗體質，不止一次跟她抱怨衣服、褲子容易溼透，而現在，從工作日通勤到週末運動，他都離不開DRY-EX系列了。
尤其值得一提的是專為女性設計的優衣庫加“杯”背心，它溫柔地解決了夏日著裝的隱秘痛點。360°全方位支撐、高透氣率等，解決了許多女性夏天的困擾。
一到夏天，雪莉就成了背心愛好者。夏天太熱，只要不是運動的場合，她都不想穿內衣，所以帶胸墊的背心成了她的首選。這麼穿不僅方便，在空調房裡搭一件防曬衣，也不會覺得太冷。後來，背心+防曬衣的穿法已經成了她固定的搭配，每天早起上班，她也不用再為該穿什麼而苦惱了。
但其實，雪莉不是一開始就能找到適合自己的背心。她之前跟風買過一件“BM風”的帶胸墊吊帶，但不管她怎麼穿，胸下都會多出來個褶子，胸和肚子之間的過渡很不自然，也讓她這個體重不到100斤的人都看起來“顯胖”了。
更過分的是，吊帶裡自帶的胸墊並不能把胸兜住，有時胸會滑下來一點點。為此，她還要特地跑去沒人的洗手間裡，用手去拉扯胸墊，才能讓它恢復原位。
她還有一件最喜歡的吊帶，因為沒有胸墊，需要額外戴胸貼，也被她“打進冷宮”了。
直到她在優衣庫買到加“杯”背心，她才真的感覺到了徹底解放。她喜歡帶有條紋的款式，看起來也更加活潑一些，而最吸引她的是，穿上這種背心，比許多主打舒適的內衣還要更輕鬆，不會過短的衣長，也很好保護住了她怕涼的肚子。
▲ 優衣庫的背心穿著比許多主打舒適的內衣還要輕鬆。圖 /優衣庫官網
從戶外到通勤，從運動到日常，優衣庫的夏日機能商品，正在以一種清晰的標準成為許多人買衣服安心的選擇。用實實在在的高機能回應夏日的挑戰，更以觸手可及的高性價比，讓這份舒適守護變得人人可得。這也不再是一件件單一功能的衣物，而是成了適應生活百態的全能優解——讓每一個平凡的夏日瞬間，都因這份恰到好處的平衡與周全，變得自在和安心。
精細化經營，品牌的長期主義
優衣庫在中國市場的深耕，早已超越了單純賣衣服的範疇，它正以一種精細化運營的長期主義，悄然編織進中國消費者的日常生活圖景。這份承諾，不僅體現在對極致單品的打磨上，更滲透於對中國市場脈搏的精準把握與持續投入之中。
在產品層面，優衣庫敏銳捕捉本土需求，專為中國大陸消費者量身打造了限定款涼感防曬衣。它不再是一刀切的防曬方案，而是深刻理解國人多元的防曬場景——從通勤路上的短暫暴露，到戶外活動的持久防護，再到對極致清涼體感的追求，力求在每一個細節上給予最懂消費者的呵護。整個夏日機能系列，如同一位無聲的貼心顧問，持續傾聽消費者所需，不斷進化，從而提供省心、可靠的全場景夏日穿搭方案。
優衣庫的“在地化”誠意同樣體現在門店網路的深耕。品牌覆蓋全國超200城，並持續推行開店“提質升級”戰略，透過成都、長沙等融合當地文化的城市旗艦店，打造與城市對話、引領品質生活的視窗，實現與本地文化的共榮共創。
品牌對潮流與消費者情感的敏銳響應亦為精細化運營的體現。近日官宣的優衣庫與Labubu聯名合作，便成功點燃年輕群體熱情，將藝術趣味融入日常穿著，持續拉近與消費者的距離，豐富品牌生活美學內涵。
▲ 優衣庫與Labubu聯名合作。圖/優衣庫官網
透過產品本土化創新、門店體驗升級及營銷互動煥新的精細化耕耘，優衣庫正推動其高品質機能服飾成為中國消費者城市生活的“預設選項”。優衣庫憑藉價格與效能的精妙平衡，讓防曬衣、AIRism空氣衣、DRY-EX速乾衣等產品，成為大眾夏日從容應對挑戰的“安心安全牌”。這份安心和自在，正是品牌深耕中國、踐行精細化長期主義的生動註腳。
（文中人物均為化名。）
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