上海白領李倩剛走出南京東路地鐵站，就被一抹耀眼的紅吸引了。
“紅運入滬，翼翼生輝。”巨幅的紅色的太平鳥廣告一直引導著她，來到南京路步行街的正C位。
2月24日，全球首家太平鳥超級壹號店在這裡揭開了面紗。環繞式的紅色LED外立面牆體，以及代言人王鶴棣的海報大屏，讓路過的行人想不注意到都不行。
全球首家太平鳥超級壹號店外立面
“搿爿店派頭大來！（上海話，這家店派頭大）”一女生指著海報大屏和身邊的人說。
此前，在試營業階段，面積逾1000平方米的太平鳥超級壹號店就被廣泛討論。在小紅書上，有不少人在逛完後發帖“南京路步行街又多了一個超火的打卡地”““太平鳥，快認不出你了”“太平鳥，更適合中國年輕人的鳥”。
2025年，太平鳥，怎麼又變了？
超級壹號店，超級在哪
上海南京路步行街，蜚聲海內外的百年“中華商業第一街”，與巴黎香榭麗舍大道、紐約第五大道齊名，這裡不僅是全球頂級品牌競相入駐的黃金地標，更承載著幾代上海人的青春記憶。
而太平鳥超級壹號店，正落子於步行街的核心地段——置地廣場。這座上海人的“老朋友”，自1998年開業以來，見證了上海時尚版圖的演變，也承載了一代人的風格記憶。從經典到先鋒，從潮流萌芽到時尚新生，置地廣場始終與城市的時尚脈搏同頻共振。
如今，超級壹號店的到來，不僅是品牌的一次煥新，更是都市風格的一次進階。在這裡，太平鳥以更具質感的空間、更前瞻的設計，為都市人群打造一處融合時尚、藝術與個性的體驗場域。
全球首家太平鳥超級壹號店內區域
從門店設計上看，首先是視覺的震撼衝擊。太平鳥超級壹號店的動態LED光幕外立面煥新南京東路街區景觀。步入其中，豁然開朗的兩層空間延展鋪陳，塑造出沉浸式的時尚場域。
其次是空間的藝術魅力。“隨手一拍就是氛圍感大片。”李倩剛踏入店中，便忍不住按下快門。
全球首家太平鳥超級壹號店內區域
太平鳥超級壹號店以場景裝置與消費體驗交織融合，潮流、時尚、藝術元素相得益彰，每一處細節皆散發著旗艦店的高階質感。
店內設定的太平鳥全球品牌代言人王鶴棣同款翅膀打卡區，更是成為吸引無數目光的焦點。站定片刻，一組“翼翼生輝”的大片即刻定格於鏡頭之中。
太平鳥全球品牌代言人王鶴棣同款翅膀打卡區
更重要的是極佳的購物體驗。超級壹號店裡匯聚了太平鳥男裝、女裝、樂町、童裝四大核心品牌，滿足不同年齡、風格的穿搭需求。從日常通勤到聚會約會，一站式購齊，輕鬆解鎖百變造型。
全球首家太平鳥超級壹號店內區域
逛了一圈下來，李倩漸漸領悟到這個超級壹號店“超級”在哪：它不僅商品更全面，能夠展示品牌的基因和個性，而且還透過陳列、互動裝置等，給人有別於生活日常的新鮮體驗。
“可能因為無處不在的‘翅膀’元素，我總覺得這裡更像一個能量場，逛完對美美的生活有了更多的嚮往和靈感。”李倩說道。
不停揮動的翅膀，也是一種力量。2月24日正式營業當天，結合“翼翼生輝”的開業主題，太平鳥超級壹號店現場出現了3對巨大的機械鎏金羽翼。它們猶如6道能量，在剪綵的一刻依次舞動，頗具未來感——太平鳥用這樣的方式對外宣告，在“一路飛行”了近30年後，它依舊渴望用創新，向未來展翅。
全球首家太平鳥超級壹號店開業裝置
事實上，太平鳥的創新及升級從2024年就已經開始了。
2024年，太平鳥更新品牌價值主張為“悅享品質時尚”，之後接連在寧波、武漢、長春、杭州、深圳、重慶等地的“黃金地標”開設超級門店。
這些黃金商圈的門店幾乎都是面積超1000平方米的精品大店，有些還是面積超1500平方米的獨棟多層旗艦店。
當下服裝行業整體增速放緩，能持續佈局精品大店模式的，勢必是一家企業發展到一定程度後的實力展示。它展現出太平鳥對品牌形象建設的巨大投入，對核心客戶的持續關注，以及對品牌勢頭的強勁信心。
一句話，太平鳥，再次出發了。
太平鳥全球品牌代言人王鶴棣來到開業現場
產品變革，演繹高階質感
除了門店，產品也是消費者感知品牌煥新的一大支撐。
在產品變革上，太平鳥也和門店升級保持一致，即更加重視高階質感，不斷提升產品品質且持續創新。
比如2024年冬太平鳥全新品質系列，以“甄質‧新生”為主題，透過更加經典、高階、富有質感的產品力，令“品質”成為品牌的關鍵聯想。此外還攜手現任LOUIS VUITTON Pre-collection男裝首席設計師 JUAN SALAZAR打造聯名大師系列，提升設計深度。
再到2025年春太平鳥高階通勤系列，精準錨定都市男女對於精緻通勤與社交場景的多重需求，融合臻奢面料與細節工藝，凝練大師風韻。
太平鳥高階通勤系列
透過這些新品系列，太平鳥不僅在產品外觀與功能上做出精進，更在材質選擇、設計工藝與品牌形象等多維度進行深度打磨，使品牌的質感得以進一步放大和鞏固。
一個原因，面對消費代際的更迭，太平鳥重新回答了“賣給誰”這個問題——將核心客群聚焦於積極進取的上升中產。
而質感，正是這個群體對穿搭的永恆追求。
在快節奏的都市生活中，職場人士不僅追求外在的優雅體面，更希望服飾能兼顧通勤、社交等多元場景的需求。因此，太平鳥透過系列化的產品變革，使其與cleanfit、靜奢風、適應都市變奏等辭藻掛鉤，不僅精準回應了市場的需求，更是對高階時尚和目標人群的又一次精準狙擊。
而要保持這一創新和高階定位的持續推出，背後離不開品牌內部的強大技術支援與研發能力。
為此，太平鳥在產品研發上的投入更加堅定。
太平鳥寧波總部
2024年11月底，太平鳥集團宣佈與中國服裝科創研究院合作，成立了先進數字化卓越技術中心。透過對打樣中心和服裝樣板工廠的全面升級改造，品牌致力於提升技術研發水平，確保在行業中的技術領先地位。
科技賦能時尚，創新塑造質感。從材質工藝的精進，到設計語言的煥新，再到技術體系的升級，太平鳥正以更加系統化、專業化的方式，不斷探索“高階感”的更多可能。
第三次創業，從“國潮”到“國潮”
門店和產品升級，都是太平鳥品牌戰略轉型具象化的體現。
事實上，這個成立逾30年的品牌，幾乎每隔幾年都會有一次轉型升級。
2015年，太平鳥宣佈向年輕化轉型；2018年，代表中國品牌首次登上紐約時裝週，並迅速成為國潮引領者；2019年，以“太平青年”為主題，亮相巴黎時裝週；2020年，推出了幾十款聯名系列，幾乎將年輕人的IP喜好“一網打盡”。
全球首家太平鳥超級壹號店內區域
2024年，太平鳥的全戰略升級被其稱為“第三次創業”，將品牌價值主張重新提煉為“悅享品質時尚”，鎖定新一線/二線城市中產，並從VI視覺、門店、產品進行了一系列煥新。
太平鳥logo煥新
升級煥新的結果也初具成效。2025年1月，太平鳥旗下單月銷售額突破百萬的門店達到了175家，同比增幅200%。其中，太平鳥寧波天一旗艦店、杭州下沙旗艦店單月銷售額突破500萬，上海超級壹號店、武漢江漢路旗艦店突破350萬。
這樣的業績，在服飾消費市場增速放緩的背景下，不可謂不亮眼。
可以說，每一次大刀闊斧式的轉型升級，都為太平鳥品牌注入了無限活力。
而轉型和變革，需要的是“翅膀不停撲騰”的實力和勇氣。對太平鳥來說，這一方面是30年品牌長期價值的體現，另一方面則是與時代潮流保持共振同頻的敏銳。
全球首家太平鳥超級壹號店開業儀式
當下，時代正在悄然發生一些變化。2025年初，中國的智慧機器人、中國的動畫電影、中國的AI大模型都在世界舞臺嶄露頭角並帶來驚喜。而太平鳥作為中國服裝行業的領軍者，也正在用實際行動開啟“創世界級時尚品牌”的征程，努力將中國潮流，變成國際潮流。
作者：田納西
值班編輯：賈詩卉