來源：4A廣告圈（ID：newggm）授權釋出
怎麼沒人通知我，外面的世界已經發展成這樣了。
小馬見過在戶外玩飛盤的，搞野餐的，搭帳篷露營的，
抽象一點的還有舉辦發呆大賽的。
沒想到還有人參加“嗑瓜子比賽”，
還是忍住不能吃的那種。
▼
這比賽場面該怎麼形容呢？
遠看：春和景明，群英薈萃；
近看：小嘴叭叭，瓜子列隊。
而這麼抽象的比賽竟然有上千人參加，
看俯檢視還以為是什麼音樂節現場。
還有不少人因報名沒透過而忿忿不平。
據瞭解，
如此抽象的比賽是洽洽和合肥文旅的聯名活動。
▼
比賽雖然抽象，但獎品是金瓜子一枚。
小馬在此強烈建議洽洽在全國巡迴辦比賽，
我看各地區網友也是臥虎藏龍啊。
▼
其實小馬對洽洽的印象，還停留在洽洽瓜子那樸實的包裝，
感覺是個營銷不多的國貨品牌。
但瞭解後發現，TA變了。
洽洽現在不僅很會營銷，還特別會趕流行。
▼
例如前段時間，品牌官號流行玩閒魚的“賣掉了”梗。
一群藍V在小紅書發帖“自己把自己賣掉了”。
其實洽洽就是最早一批“賣掉自己”的官號之一。
文案也是發瘋文學，哐哐一頓輸出。
更好笑的是，
洽洽正文的文案有多硬氣，評論區滑軌的姿勢就有多標準，
求著粉絲別取關。
▼
洽洽在奇葩口味營銷這個賽道也是頗有研究。
曾推出過一款「醒嗑勁爽西瓜子」，
產品以新疆西瓜子為原料，新增薄荷、人參、瓜拉納提取物等，打造了一款含著吃更勁爽的瓜子。
（看著還挺適合夏天嗑的，就是新增物過於大補了。）
還有品牌們春日營銷最愛的櫻花口味，洽洽也是沒放過。
（根據精選君多年經驗，櫻花口味主打一個氣氛組，當不得真的）
▼
這幾年聽勸營銷的風吹到了品牌屆。
洽洽也是很聽話，粉絲讓TA去找遊戲《閃耀暖暖》聯名，第二天就去私信對方了。
後續更是堅持不懈地“追求”「暖暖」。
520也不忘表白暖暖女鵝。
人家暖暖所在的遊戲公司買樓，TA一個瓜子也要去湊湊熱鬧。
歷經200天後終於正式聯名，洽洽更是直接發瘋。
聯名包裝還挺好看的，都是暖暖女鵝的盛世美顏。
▼
在社媒互動這塊，洽洽更是深諳“碰瓷營銷”精髓。
早在2年前就在評論區四處亂竄，把自己活成了“評論羅伯特”。
天天追在別的品牌、遊戲IP、甚至名人後面問“吃瓜子嗎”。
問麥當勞：
問各大遊戲：
在明星的懷孕新聞裡也要問一嘴瓜子的事兒。
而且洽洽四處留言“碰瓷”還真成功了，
前面的閃耀暖暖聯名就是成功案例。
▼
“黃浦江LV包包”這樣出圈的巨物營銷，其實洽洽也幹過。
在週年慶的時候，帶著巨型洽洽瓜子空降外灘。
▼
除此之外，
還有和藍V公仔們一起搞事啦。
拍攝品牌短劇名字叫《廣告女王》啦。
在濰坊風箏節放飛一下洽洽瓜子本體風箏什麼的。
☉☉☉
盤點完發現，洽洽這些年是真沒閒著，
一直在營銷上努力努力再努力。
作為以傳統炒貨、堅果為主的零食品牌，洽洽長期在中老年消費群體中佔據穩定市場，多出現於家庭聚會等消費場景。
近年來洽洽則不僅在產品口味上不斷創新，在營銷上也是透過社媒運營、聯名合作、巨物營銷、短劇營銷等方式，不斷拉近與年輕消費者的距離。
此次小有熱度的嗑瓜子大賽，就是洽洽多年營銷的厚積薄發。
圖片素材來源於網路
素材來源於網路
文章推薦