營銷案例精選（ID：m-cases）授權釋出
「案例一週」彙總並解讀每週TOP5熱門營銷案例
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瑞幸X利路修，最後一次牽手合作！
品牌：瑞幸
代理商：待認領
還有多少人記得利路修？這位因“不想上班”而被網友投票出道的頹系藝人宣佈自己在4月1日退圈。而瑞幸，作為利路修的首個“金主”，自然沒有輕易“放過”他。
洞察：✭✭✭✭
熱度：✭✭✭
創意：✭✭
點評：第一個商務和最後一個商務都是瑞幸，這種待遇在非正式代言人title的藝人身上並不常見。作為冰咖推薦官，利路修不僅成功讓“yyds”、“可以下班嗎”等熱梗在年輕消費群體中引發討論共鳴，更擁有超強帶貨力，讓生椰系列單月銷量重新整理了瑞幸的新品銷售紀錄。此次，瑞幸緊扣其“退圈”話題，透過紀錄片的形式，將更加真實的利路修呈現在大眾眼前，引發粉絲好感的同時，也透過情懷營銷在「生椰拿鐵」四週年之際，為經典單品增添話題熱度。ps：從某種程度來說，一臉不想上班的利路修也算是瑞幸的福星了哈哈哈。
洽洽舉辦嗑瓜子大賽，好抽象的賽道
品牌：洽洽
相關：合肥文旅
春天來了，戶外玩耍的人也多了，但小馬也是沒想到，洽洽竟然和合肥文旅聯合舉辦了嗑瓜子大賽，參加的人還挺多……
洞察：✭✭✭
熱度：✭✭
創意：✭✭✭✭
點評：相信很多人會把嗑瓜子這件事與刷劇結合在一起，但恰洽卻讓大家在萬畝花海里，躺著嗑、趴著嗑，甚至邊嗑邊賞花，一整個鬆弛感拉滿。透過“戶外躺嗑”的玩法，洽洽以趣味舒適的形式將“快樂”的體驗傳遞給參賽者，既拉近了與年輕消費者的距離，也立住了品牌會玩、愛玩的年輕化形象。此外，在傳統印象中，洽洽多出現於家庭聚會等消費場景，但此次品牌透過重構春日互動場景，成功帶領品牌走向戶外，傳遞出了其作為“休閒零食”的真正價值。
淘寶改LOGO，變“狗”了？
品牌：淘寶
代理商：待認領
淘寶把“淘”字LOGO改成了反犬旁的“犭匋”？一不留神我還以為自己下載盜版軟體了。
洞察：✭✭✭
熱度：✭✭✭
創意：✭✭✭
點評：據淘寶介紹，這款LOGO上線是為了打造全球首款動物化改造App。簡單來說，就是平臺為“非人”的動物設計，只為寵物瀏覽、購物，提供一站式服務。但實際上，淘寶如此費盡心力的背後是一場愚人節營銷，小馬就想問問，到底有多少人信了？！但不得不說，這個腦洞大開的玩笑，確實把“愚人”的歡樂氛圍炒了起來。於淘寶而言，不僅用幽默的方式引起了聲量話題，也展現了品牌對寵物的友好關懷，提升了寵物愛好者對品牌的好感度。
MUJI官宣金城武，首次代言人營銷
品牌：MUJI
相關：代言營銷
近日，MUJI在毫無預熱的情況下，官宣了與金城武的合作。據悉，這是MUJI首次請明星代言合作，而金城武也是首位MUJI friend（品牌好友）。
洞察：✭✭✭
熱度：✭✭✭
創意：✭✭
點評：MUJI的風格以極簡為主，在營銷上也將該理念貫徹其中，其雖然請到了“亞洲男神”，但並沒有用明星光環來強行帶貨，而是以一種更和諧、剋制的表達方式，讓藝人和產品融入到大自然中，以契合此次漢麻主題的自然調性。在當下競爭激烈的市場環境下，一向不請代言人的MUJI也展現了其敏銳的應變力——選擇調性相適的明星進行代言營銷，進一步鞏固品牌調性，從而與其他主打價效比路線的雜貨品牌拉開區隔，展現其高品質、安全的產品特色。
科羅娜日落廣告，夏日晚風的具像化！
品牌：科羅娜
代理商：待認領
近日，英國科羅娜為慶祝夏令時的到來，推出了一系列畫風舒適又浪漫的戶外廣告。
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洞察：✭✭✭
熱度：✭✭
創意：✭✭✭
點評：沒錯，廣告畫面依舊以我們熟悉的日落為主，但科羅娜在保留太陽形狀和真實性的同時，將產品瓶身橫放，讓其與海面平行。如此一來，瓶口處的落日則呈現出不同的酸橙形狀。據瞭解，喝時加檸檬塊是科羅娜提出的特色飲用習慣，此次其在瓶口中“塞入”檸檬的創意，不僅無形中提升了品牌飲用的儀式感，也很好利用了“酸橙”這一元素來提醒大家即將迎來更加明亮、活力的夏日，暗示可以共飲科羅娜來慶祝。話說，有朋友喝過科羅娜嗎，小馬一直很好奇它的味道和口感來著。
素材來源於網路
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