作者|吳曉宇
中學生栗子維維在小紅書的第一條動態釋出於2022年1月。短短3年的時間裡，她釋出了數百條有關《熊出沒》系列的二創內容，獲得了近3萬個粉絲。因為《熊出沒》，栗子維維結識了天南海北的朋友。《熊出沒》的TV動畫和大電影也陪伴著她度過了整個學生時代。
上週，栗子維維和小娛一起，成為《熊出沒·重啟未來》的第一批觀眾。超前觀影會現場，栗子維維向《熊出沒·重啟未來》的主創們送出了自己精心繪製的插畫。
栗子維維向熊出沒主創贈送插畫作品
按照栗子維維的說法，她的爸爸媽媽原來也不理解為什麼女兒會如此喜歡《熊出沒》。後來，她們全家一起到影院觀看了《熊出沒·逆轉時空》。影片結束後，媽媽趁機聊起她最愛的劇情。
過去十一年間，華強方特一直堅持不懈地產出《熊出沒》大電影作品。無論是寒假還是春節，《熊出沒》大電影都會準時陪伴著一代又一代的小朋友們。這些小朋友也慢慢長大成人。有些人甚至和栗子維維一樣，愛上了藝術，即將步入大學殿堂。
與此同時，《熊出沒》大電影自身也在經歷著不斷地成長和變化。這些變化中，有畫面精細度的變化，有角色人設的變化，有故事主題的變化，也有商業模式的變化。每一次變化都如同一顆顆璀璨的珍珠，串聯起華強方特在動畫大電影領域的深耕與探索。《熊出沒》的IP影響力和生命力，也在今年迎來了前所未有的巔峰。
《熊出沒·重啟未來》是《熊出沒》科幻五部曲的終章，也意味著熊大、熊二和光頭強即將迎來全新的旅程。回想起《熊出沒之過年》中那個經典片段，熊二曾向熊大抱怨路途遙遠，彷彿“走到了蛇年”。如今，《熊出沒》大電影竟將這句臺詞化作了現實 。《熊出沒·重啟未來》也在大年初一等待著全國的熊粉們進入影院，把這份陪伴和成長延續下去。
11年熊出沒陪伴全家人，工業化流程保障“年貨”產出
《熊出沒》的大銀幕陪伴故事要從2013年講起。
彼時的中國動畫電影市場，還是喜羊羊“獨霸天下”的局面，極少有動畫能直接挑戰喜羊羊的地位。那年春天，《熊出沒之過年》在央視少兒頻道播出。和以往《熊出沒》動畫不同的是，《熊出沒之過年》的時長已經超過60分鐘。顯然，華強方特在為動畫長片進行試水。
2014年寒假，熊大熊二終於登上了大銀幕。《熊出沒之奪寶熊兵》於1月17日在全國上映。同檔期的競爭對手還有環球影業的《神偷奶爸2》以及《喜羊羊與灰太狼之飛馬奇遇記》。
兩大強敵環伺之下，《熊出沒之奪寶熊兵》卻爆發了驚人的能量。8天時間收穫1.72億票房，超越了《喜羊羊與灰太狼4》所創造的票房紀錄。
熊出沒之奪寶熊兵（圖源：豆瓣）
由於在寒假上映，春節檔也被包含在《熊出沒之奪寶熊兵》的上映週期之內。華強方特發現，即便《熊出沒之奪寶熊兵》在春節期間的排片率很低，但它們每天仍然能夠收穫300萬左右的票房。正是這樣的票房成績，華強方特看到了《熊出沒》大電影進軍春節檔希望。
經過三部動畫電影的沉澱，《熊出沒·奇幻空間》把上映時間定在了2017年的大年初一。不過在當時，暑假和寒假才是動畫電影真正適合的檔期。很少有國產動畫能夠挑戰春節檔，並取得票房成功。
顯然，《熊出沒·奇幻空間》再一次超出了外界的想象和預期。一些大場面的特效，《熊出沒·奇幻空間》已經不輸好萊塢一線動畫電影。而在市場層面，5.21億元票房成績和兩次票房逆跌，證明了《熊出沒》動畫電影驚人的戰鬥力。
自此之後，《熊出沒》大電影就以每年一部的速度，穩定地在春節和全國觀眾見面，一做就是10年。這種堅守逐漸成為許多熊粉春節儀式感的來源。
為什麼華強方特能如此堅持地在春節檔推出《熊出沒》大電影？小娛認為，華強方特的目的是以下兩點：
一方面，春節檔是一年中閤家歡氛圍最為濃郁的檔期，這也符合《熊出沒》大電影的電影屬性。
春節作為中國的傳統節日，在今天的現代生活中最重要的意向就是“閤家團圓”，而這也早已經成為全社會的共識。普通觀眾在春節走進影院，其中一項內驅力就是和家人一起度過一段美好的時光，進而實現交流感情的目標。春節檔剛剛興起的時候，《爸爸去哪兒》這樣的綜藝電影能夠大獲成功，依靠的正是類似的邏輯。
事實上，《熊出沒》大電影的一個核心標籤，恰恰是“閤家歡”。《熊出沒之奪寶熊兵》上映的時候，就有新聞報道表示，一些家長在觀影前已經做好了玩手機的準備，但他們沒想到自己會認認真真地從頭看到尾。經過反覆的市場驗證，《熊出沒》大電影的市場定位聚焦於“閤家歡”，並延續至今。
另一方面，春節檔早已成為全年最大的電影檔期，它足以成為《熊出沒》IP和品牌的放大器。
2013年，《西遊·降魔篇》打響了春節檔的頭炮。自此之後，春節檔的市場就越來越大。2024年，春節檔票房收入創下歷史新高，達到了80億元，總出票1.63億張。一些專家預估，按照目前的走勢，今年春節檔票房成績有望重新整理去年的紀錄。
上面的這些成績意味著春節期間有超過1億人走進影院觀影。如果一部電影能夠在春節期間上映，勢必可以觸達數以億計的觀眾。《熊出沒》這一少兒動畫IP也恰恰是因為大電影登陸春節檔，品牌影響力和IP號召力變得愈發深入人心。
熊出沒·重啟未來劇照（圖源：豆瓣）
不過，只有堅守的信念是遠遠不夠的。華強方特需要擁有雄厚的動畫技術積累和穩定的動畫產出，才能保證《熊出沒》大電影成為貨真價實的“年貨”。透過管理機制和技術工具，華強方特找到了專案管理的新路徑。
目前，華強方特內部已經形成了一整套團隊化和工業化的創作流程。華強方特內部設有策劃中心、編劇中心、臺本中心、美術中心、動畫中心等全套的製作生產環節。《熊出沒》大電影的故事和內容都是集體化創作所完成的。
另外，華強方特內部還擁有智囊團機制“綠燈會”。所有主創成員都會參與進來，用團隊化創作方式，來保證每一個步驟都達到優良水準以上，最後保證成片的穩定輸出。
各個中心之間的通力協作固然重要，但先進的技術工具仍是《熊出沒》團隊提升製作效率的法寶。
此次《熊出沒·重啟未來》為所有觀眾構建了一個帶有柴油朋克風格的守望城。傳統建模方式效率低、限制多。因此，《熊出沒》團隊自主研發了PCG生產工具。利用100多個底層資產生成上千棟建築，解決了手動建模、資產管理和效率瓶頸問題，實現創作無限迭代與高效搭建。
觀眾年齡層增長，五大變化擴充套件熊出沒IP影響力
陪伴和堅守是《熊出沒》這11部動畫大電影的一個切面。而在另一個切面上，人們很容易透過這11部動畫電影，看到華強方特構築《熊出沒》IP的精神核心，並且不斷自我革新的過程。這些變化和成長形成了今天《熊出沒·重啟未來》強勁的預售勢頭和觀眾口碑。
圍繞著《熊出沒》大電影，最大的變化來源於觀眾年齡層的不斷增長。根據拓普資料調研報告顯示，近七部《熊出沒》大電影25歲以下觀眾比例逐漸上升，對應的35歲以下觀眾比例在逐步下滑。
《熊出沒》的購票主力一直被認為是家長為主。年輕觀眾上升，年長觀眾下降，意味著《熊出沒》大電影年輕觀眾的比例在升高，尤其是已經成年的年輕觀眾。
一直以來，《熊出沒》大電影都被看作是00後的童年回憶。這些00後熊粉們跟著熊大熊二一起長大。第一批熊粉大多和栗子維維一樣，已經成年。因此，觀眾群體年齡層次的變化和合家歡屬性不斷地凸顯，決定了《熊出沒》大電影后續一系列的創新和變化。
《熊出沒》大電影最直觀的變化自然是故事的主題。
頭幾部《熊出沒》大電影，故事的主題多為拜年賀歲，或是公路冒險為主。熊大、熊二和光頭強三人經歷一次簡單的冒險，達成各種意義上的和解。自《熊出沒·奇幻空間》開始，《熊出沒》大電影都會探討當時最流行的議題。比如短影片、人工智慧、環保、平行宇宙、超級英雄等等。這些話題中有建構，也有解構。
比較典型的一部是《熊出沒·伴我熊芯》。《熊出沒》團隊在一個熊大熊二尋親的故事裡，包裹了大量有關人工智慧話題的探討。人工智慧究竟能否擁有和人類一樣的情感？這樣的話題顯然對年輕觀眾而言更加受用。
《熊出沒伴我熊芯》劇照（圖源：豆瓣）
隨著觀眾年齡層的增長，《熊出沒》故事的主題也會不斷地走心，從而打動年輕觀眾。《熊出沒·重啟未來》裡的光頭強，角色核心情緒落點進化成不再“躺平”。為了世界，每一個人都要勇敢地邁出那一步，再拼一次。這樣的故事主題很容易觸動今天的成年觀眾。
不過，熊出沒的策劃團隊並沒有放棄小朋友們。《熊出沒》系列電影出品人尚琳琳介紹，策劃團隊會定期去幼兒園和小學與小朋友進行溝通，瞭解當下小朋友的喜好，也會將故事概念和製作團隊設計的角色造型提前介紹給小朋友，聽聽他們的反饋。公司內部也成立了爸爸媽媽團，在創作階段，團隊還會去徵詢爸爸媽媽團的意見。
《熊出沒》大電影的畫面表現力是另一個觀眾可以直觀看到的變化。製作《熊出沒·狂野大陸》的時候，影片內的動物角色超過了387個，每個角色毛髮顏色、粗細和材質都各有不同，這對於製作團隊的工作量是一個極大的考驗。
到了《熊出沒·重啟未來》，孢子世界的場景更加複雜，每個孢子生物身上都有很多觸鬚。為此，團隊引入了Blender的幾何體建模功能，將單體模型面數擴充至數百萬，極大提升了細節與真實感。《熊出沒》團隊所付出的一切努力，都是要為觀眾營造一個可信服的世界。
一部動畫電影，核心角色的人設決定了這個IP的上限。現在每一部《熊出沒》大電影，都會選擇熊大、熊二和光頭強三人中的一名角色成為核心主角。這些角色的基礎人設不會發生改變，但會隨著故事內容不斷調整變化，進而貼合故事主題。
《熊出沒·逆轉時空》的核心主角是光頭強。在這部電影裡，光頭強的主人設變成了一個大廠的程式設計師，在狗熊嶺當導遊的光頭強身處另一個平行時空。大廠程式設計師光頭強在夢裡多次見到熊大熊二，從而引出故事的主題：如果有平行宇宙，是否要改變我們的人生？
同時，每一部《熊出沒》大電影還會有新角色的加入，便於沒有看過前作的觀眾快速融入新的故事。《熊出沒·重啟未來》中引入的新角色小亮便串聯起了整個守望城的故事。他和光頭強之間的神秘關係也是這部作品的重要劇情點。
《熊出沒·重啟未來》中的小亮（圖源：豆瓣）
值得一提的是，華強方特的主營業務是動畫製作，也包含主題樂園的經營。國內的動畫公司很少有類似的商業能力。最近幾年，華強方特主題樂園業務與《熊出沒》大電影的宣發聯絡得越來越緊密。
今年春節，全國方特主題樂園推出了一項新的優惠舉措。消費者前往方特主題樂園售票視窗，出示《熊出沒·重啟未來》的購票記錄，即可獲得50元的門票優惠。方特主題樂園也會安排大量《熊出沒》相關的主題活動，把觀眾的觀影體驗從大銀幕帶到現實生活中。
現在，《熊出沒》IP商業版圖也從電影本身延伸至主題樂園、遊戲、周邊產品等多個領域，形成了完整的IP生態鏈。這種全產業鏈的佈局，不僅為國產動畫電影提供了可複製的商業化路徑，也為行業樹立了標杆。
距離2025年春節檔正式開鑼不足兩天，《熊出沒》科幻五部曲的終章就將和全國的熊粉們見面。熊大熊二和光頭強這一次又會經歷怎樣的冒險？光頭強又會如何勇敢地踏出那一步？或許，最好的辦法就是親自走進影院，一同見證新的未來。
話題互動：
今年春節你會去影院看熊出沒嗎？
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