拼多多旗下跨境電商平臺Temu超越eBay成為全球第二大電商網站，月訪問量接近7億次，僅次於亞馬遜。
僅僅2年時間，Temu在全球狂飆，直追亞馬遜。而14歲的速賣通則遠落後於Temu，阿里巴巴開始有點坐不住了。
7月中旬，淘寶推出了“大服飾全球包郵計劃”，在服飾類目先行先試。
現在淘寶將出海戰略全面升級為“淘天出海增長計劃”，即原先僅向服飾商家開放，如今擴容至全行業，美妝母嬰、3C數碼、運動戶外、家居、玩具、小家電等行業的商家都有機會。這為更多中國商家提供了走向海外市場的機會。
該專案由淘天來招商，阿里國際負責海外的物流和使用者運營，平臺提供海外郵費補貼，直接對海外消費者包郵，進一步降低商家的出海成本。
具體來說，淘天方面推出了4項具體舉措，讓商家出海啟動成本最小化。
一、低門檻參與
淘天商家不需要另外開店，也不需要對商品做特別設定，還是原來的淘天店鋪，一個介面、一套邏輯。透過打通貨盤的方式，由阿里國際負責海外使用者觸達，例如透過某寶App面向海外華人群體，全球市場渠道則由速賣通、Lazada、Daraz、Trendyol等來打通。
二、低成本運營
跟國內相比最大的好處是，0退貨、0退款、0運費險，商家不會有新的運營成本。當海外發生退貨退款，平臺會承擔這部分的成本。對商家來說，賣一單賺一單，是純粹的增量。
三、物流便捷無憂
商家不用操心物流，無需考慮跨境物流銜接，收到海外消費者的訂單後，只要把貨發至國內的指定倉庫，到倉即確收。至於清關等事情，就交給阿里國際來處理。
四、自主性強
與Temu的全託管模式相比，商家不僅可以一鍵出海，還可以確保享有定價權和貨權，品牌還是商家自己的，不會被強制降價多少才符合要求。
此次戰略升級背後，阿里巴巴究竟是基於怎樣的市場洞察和戰略考量？
首先，幫助商家獲得新生意新增長。今年大環境不景氣，各行各業的生意比以往要艱難。某寶作為中國最大的服飾平臺，希望透過“淘天出海增長計劃”幫助平臺商家走到海外，開拓新的市場增量，確確實實地踐行“讓天下沒有難做的生意”的理念。
其次，奪回部分平臺商家和海外消費者。疫情以來，許多在國內面臨盈利困境的中小商家，尤其是長三角、珠三角等產業鏈叢集地區的商家，透過Temu、TikTok的全託管或半托管模式出海，取得了比在國內更好的發展。
對於阿里巴巴而言，它要透過“淘天出海增長計劃”挽回自身流失的商家，還要搶奪被Temu、TikTok等平臺瓜分的海外業務。
這一次某寶真金白銀的投入，將持續對出海商品提供郵費補貼，預計將覆蓋超十億級商品。未來出海的佣金或將進一步下降，包郵區域也將持續擴大。這對淘天商家來說，是一次難得的低成本低風險的出海機會。
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