內容轉載自微信公眾號：電商總監
作者 | 文韜
推薦人 | JIANG
“打工人小董”終於變成了“企業家董宇輝”。
最近，天眼查顯示，與輝同行發生工商變更，原全資股東董宇輝退出，新增子三省（北京）科技有限公司（簡稱：子三省）為全資持股，董宇輝則改為間接持股。
圖源：天眼查
看到這則資訊，可能有人會納悶：董宇輝都退出與輝同行股東了，怎麼還說 “打工人小董” 變成了 “企業家董宇輝”？
實際上，子三省的法定代表人仍是董宇輝。這家公司由終南遠眺（西安）科技有限公司（簡稱：終南遠眺）、董宇輝和長歌有和（北京）科技合夥企業（有限合夥）（簡稱：長歌有和）共同出資設立，持股比例分別為80%、10%和10%。
圖源：天眼查
另外，董宇輝在終南遠眺持股達100%，在長歌有和擔任執行事務合夥人，出資佔比達99.9%
最為重要的是，與輝同行的股權穿透顯示，董宇輝仍為該公司最終受益人。
看到這兒，可能有人又要發問了：與輝同行最終還不是屬於董宇輝的，折騰了這麼一大圈，到底圖什麼？
在資本運作中，風險隔離與稅務籌劃是兩大核心策略。
設立防火牆公司是隔離風險的常用且有效的關鍵手段，而子三省就是與輝同行的防火牆公司，它能把與輝同行的業務風險和董宇輝的個人資產隔開。
要是與輝同行遇到市場不好、打官司、欠賬等麻煩，子三省能擋一擋，不讓董宇輝的個人財產受影響。
曾經ofo小黃車因經營不善陷入債務糾紛，創始人戴威由於沒有采取類似的風險隔離措施，個人資產也遭受了嚴重損失 。
圖源：微博
在稅務籌劃上，不同地方的稅收政策不一樣，企業可以利用這個合理少交稅。
公開資料顯示，與輝同行成立於2023年12月22日，在直播電商行業中，這個時間並不算長。成立初期，與輝同行便依託董宇輝強大的個人IP和粉絲基礎，迅速在直播電商領域站穩腳跟。
2024年1月9日，與輝同行首播銷售額就突破1億。此後，與輝同行的業績逐月攀升，一路高歌猛進。
僅僅7個月後（2024年7月25日），董宇輝從東方甄選離職並獲得與輝同行100%股權。自此與輝同行和董宇輝開啟“狂飆式”發展。
獨立5天后，與輝同行粉絲就暴增60萬，日均漲粉12萬，總量突破2200萬；獨立1個月時，粉絲增量超130萬，總數超2300萬；獨立100天內漲粉293萬；直至2025年2月10日，粉絲累計達到2747.3萬。
銷售資料同樣亮眼，獨立後5天銷售額突破1億元；獨立1個月後，銷售額約7億元；獨立100天，直播帶貨總GMV超25億元（不包含文旅產品及櫥窗）。
另有資料顯示，在過去的一年裡，與輝同行合計直播約621場，直播帶貨總銷售額超93億元，成功登頂抖音2024年帶貨達人榜首。
圖源：影片號@藍鯨新聞
在與輝同行成績亮眼的同時，董宇輝也踏上了擺脫“網紅”身份的道路，向企業家角色逐步轉變。
2024年11月19日，與輝同行成功取得MCN資質許可證，該證件經營範圍涵蓋經營演出及經紀業務、演出票務，有了這個資質，與輝同行正式開啟孵化主播、紅人等業務。
隨後，董宇輝名下公司成立步伐明顯加快。
11月28日，終南遠眺成立；12月6日，董宇輝與終南遠眺共同成立長歌有和；12月11日，子三省面世。
透過觀察發現，在董宇輝的商業版圖中，文旅一直佔據重要位置，為此他積極佈局，以實際行動推動文旅產業的多元發展與創新融合。
12月16日，子三省就全資成立了蘭知春序（西安）科技有限公司，該公司經營範圍涵蓋旅遊業務、住宿服務、營業性演出等。
12月30日，與輝同行又與西安滻灞國際港簽署文旅總部專案合作協議，雙方將依託陝西資源優勢，探索文旅活動、文化演藝、傳統文化出海、“一帶一路” 電商融合及相關短影片、直播帶貨業務，打造陝西文旅新IP。
在筆者看來，董宇輝如此急切地想要擺脫讓他獲得巨大成功的“網紅”身份，背後有著多方面的深層原因。
一方面，網紅身份往往伴隨著較大的流量波動和輿論風險，而企業家身份則代表著更穩定、更具可持續性的商業影響力。
2024年4月，他在直播帶貨內蒙古燒麥時，將其形容為“沒包好的蒸裂開的包子，手藝不咋樣的包子”，引發網友指責他不尊重地方美食文化。雖事後道歉，仍影響了口碑和流量。
同年6月，董宇輝在直播中談及偉大女性時，將居里夫人獲諾貝爾獎說成諾貝爾文學獎，還說錯其發明，“知識型主播”人設遭質疑，輿論壓力增大。
8月，董宇輝採訪作家李娟時，因提問過於自我，被指沒挖掘作品內涵、搶風頭，採訪被吐槽，再次引發輿論風波。
圖源：與輝同行直播間截圖
這些表明，網紅言行易引發輿論危機，影響流量和商業價值。而企業家的影響力依託穩定的企業運營，更具持續性。
另一方面，從行業發展的規律來看，單純依賴個人流量難以構建長期穩定的商業模式。
羅永浩和小楊哥，起初都是靠個人流量在直播帶貨走紅，但競爭加劇後，他們減少直播次數，投身公司戰略與業務拓展，成立公司、打造矩陣，構建多元商業版圖，成功轉型為企業家。
可見，突破個人流量侷限、搭建成熟商業體系，才是在競爭環境中實現長期發展的關鍵，這也是董宇輝轉型的重要原因。
不過，董宇輝的企業家之路，仍然佈滿未知。
儘管他已完成股權結構調整，搭建起商業佈局的框架，在文旅等領域也有了初步規劃，可市場環境向來瞬息萬變，難以捉摸。
正如，人們常說的明天和意外，不知道哪個先來。
注：本文圖片來自原文、網路等。未能核實版權歸屬的，不為商業用途。
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